第四部分:质量评分的重要性质量评分影响PPC活动的几乎所有重要指标，包括:
印象广告位置每点击成本(CPC)每次用户进行搜索时，谷歌AdWords都会进行一次内部广告拍卖，以确定哪些广告商的广告符合条件(足够相关)，可以出现在用户的搜索结果旁边。谷歌曾多次公开表示，他们的基本信念是，与其显示不相关的广告，还不如完全不显示广告(这样做可能会失去增加收入的机会)。质量评分在一定程度上决定了一个关键词是否足够相关，从而有资格进入广告拍卖。广告商的广告被认为有资格进入拍卖的次数越多，他们将获得更多的印象(因此，更多的曝光)。以前，进入广告拍卖的资格是由分配给每个关键字的最低出价决定的。最低出价与质量分数相反——关键字的质量分数越高，最低出价越低，反之亦然。一个广告客户的关键字将被认为是合格的，只要最高出价高于最低出价。最近，这一概念得到了修订，谷歌引入了一种新的度量标准，称为“首页最小竞价估算”，这是一种估算，如果搜索查询与您的关键字完全匹配，则广告需要在搜索结果的首页显示所需的竞价金额。估计是基于质量评分和当前广告主竞争的关键字。因此，较高的质量分数会导致较低的最低出价和最低第一页出价估计，这两者都与您的广告可能在谷歌上收到的曝光量和印象有关。为了确定广告排名(或广告位置)，谷歌只需将您的最大CPC出价乘以您的质量评分。很明显，高质量评分可以显著影响你的广告定位。图3:广告排名由最大CPC出价乘以质量分数计算。为了避免在获得更高的广告位置时不断提高最高出价，你必须提高你的质量分数。因此，出价较低但质量分数较高的广告商完全有可能比出价较高但质量分数较低的广告商获得更高的广告排名。质量评分如何影响广告价格(每点击成本)
质量分数决定你每点击支付多少钱(广告排名/质量分数)+ 0.01美元=实际CPC。当我们着眼于这一公式时，我们便能够清楚地看到质量评分在决定你的每一次点击成本中所扮演的角色。这也意味着，通过采取有效的策略来提高你的质量评分，你可能会发现自己每点击支付的费用比你的最高CPC出价要少。图4:计算谷歌AdWords每次点击成本(CPC)的公式。尽管Mary的2美元出价低于Tom的4美元出价，但Mary的质量评分要高得多。因为《Tom》的排名是16，所以16/10= 1.60美元+ 0.01美元= 1.61美元。玛丽的工资比汤姆低得多，而且在广告职位上也比汤姆高。
质量评分如何影响优质定位
谷歌有时选择在搜索结果上方的高亮区域显示某些赞助广告。这些位置对广告商来说特别有价值，因为它们位于页面的显著位置。考虑到它们的突出地位，这些广告的高质量尤为重要;因此谷歌在决定在该位置显示哪些广告时特别强调质量评分。要出现在搜索结果上面，广告必须满足一定的质量阈值。在过去，如果广告排名最高的广告没有达到质量阈值，谷歌可能不会在搜索结果上面显示任何广告。但是现在，谷歌允许一个广告达到了质量阈值，即使它必须跳过其他广告才能出现在搜索结果的上方。因为优质广告定位不能简单地通过提高出价来购买，这是另一个吸引广告商专注于提高质量评分的强大动力。
现在怎么办?
质量评分显然对你的PPC活动的每一个方面都有巨大的影响，到这里你可能可以想象你可以享受的成本和定位优势作为提高质量评分的结果。但是，您如何处理所有这些信息呢?你如何真正提高你的质量分数?
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