你是否曾经翻阅一本旧剪贴簿，发现自己对着几乎忘记的记忆微笑过?对我来说，可能是打扮成阿卡，表演六年级的“芭比女孩”，抱着我当时刚出生的弟弟，或者其他一些尴尬、骄傲或搞笑的时刻。其中一些时刻只会留在剪贴簿里。(我可以再确认一下，但我很确定我妈妈不会再要孩子了。)相反，这些记忆可以激发未来的计划，比如和我的水族模仿者们重聚。
到现在为止，您可能想知道我想说什么。不管你信不信，PPC账户的寿命也遵循同样的趋势。人生有高潮有低谷，美好的时光常常被遗忘。回顾你的账户历史记录可以帮助指导你未来的行动。此外，回顾你的帐户与历史上成功的月份会让你很好地掌握你的现状和你可以改进的地方。在Hanapin，我喜欢用Excel工作。使用Excel来量化过去的更改可以更容易地计划未来的更改。遵循这些简单的步骤，让Excel完成分析您的账户的所有工作。
如何比较一个PPC帐户月与月
1。运行这个月的关键字报告。(如果这个月还没有结束，请使用上个月的数据，以确保您有足够的数据。)包括任何你想要比较的东西。
2。出口。
3。为要比较的月份创建相同的关键字报告。我喜欢使用去年的同一个月份，这样我就知道它不受季节趋势的影响，但它可以帮助使用去年表现最好的月份。
4。两个报告需要在同一个文件中，所以复制并粘贴第二个月的报告到另一个选项卡中。一定要给每一份报告贴上标签，这样你就能记住哪一份报告是哪一份。
5。为了确保Excel为正确的关键字提取数据，我们需要确保Excel能够区分具有不同匹配类型的相同关键字。Excel只能引用一个单元格，因此我们需要将关键字和匹配类型放在一个单元格中。要做到这一点，你需要在“匹配类型”后面添加一个列。在该列中，通过输入concatenate =(Cell1, Cell2)连接(组合)关键字和匹配类型。在两个单元格之间是否添加空格并不重要，但要确保在两个工作表中使用完全相同的方法。
6。接下来我们将执行VLookup，这是一个公式，它将在第二张表中查找关键字，然后返回数据。我们使用VLookup，因为我们的关键字在两个表上的顺序不相同，单独查找它们将花费很长时间。如果你像我一样不会说Excel, vlookup可能会让你有些困惑——但实际上在你做过一次之后，它真的很简单，所以请耐心等待!我们一步一步来做:
a。在最近一个月的表格中，在你想要比较的东西后面加一列——点击、位置、转换等。
b。在第一个空列中，键入=VLOOKUP(-然后单击新连接的单元格。
c。在单元格号后面加一个逗号，然后转到下一个工作表，高亮显示从连接单元格到您要查找的任何内容的所有列。(本案例中的质量评分)
d。在另一个逗号之后，从参考单元格数到要查找的列。(当你这样做的时候，确保你是在第二页，因为第一页有额外的列。)在本例中，它是4。输入这个数字，另一个逗号，然后是单词false。*需要注意的是，您不能查找发生在参考单元格之前的内容，所以要确保两个表中的参考单元格都位于您可能需要的任何信息的左侧。
7。为您想要从历史月份中提取的每一列执行此操作，并将其一直向下拖放。然后，我想创建另一个列来显示月份之间的差异。简单地用这个月减去过去的一个月。
如果di冒犯是负面的，这通常不是一个好迹象。质量评分、印象、点击率或转化率都有所下降。(记住，如果你在检查广告位置，负数是一个好东西)
8。而不是手动检查每个数字，按住control(如果使用Mac则是命令)并突出显示每个差异列。在“格式”下拉菜单中单击“条件格式”。
9。将弹出一个条件格式框。将第二个下拉框更改为“小于”，并在最后一个查询中输入0。然后,单击格式;顶部的图案;然后选择一个颜色。点击ok，瞧，任何显示负差异的单元格都将被突出显示。我喜欢从这个角度来看它，因为它触及了问题的根源。如果点击率和转化率都下降了，那么你可能需要增加出价来获得更高的位置。如果你的广告位置没有改变，但点击量下降了，那就看看你的广告，确保它们的主题紧密;如果你的广告不适合各自的广告组中的每个关键词，考虑重写广告或在必要时重组。所有这些似乎都是显而易见的解决方案，但在不断增长的账户中，这些事情可能会在我们不知情的情况下发生。我喜欢每月运行一次这些报告，或者至少每几个月运行一次，以确保账户处于最佳状态。更好的是，您可以将它用于几乎任何比较，如果您想更好地查看您的帐户，您可以对每一列单独使用条件格式，并添加更特定的条件。例如，如果点击数在0到-200之间，可以将点击数的差异格式化为橙色，如果点击数小于-200，则可以将其格式化为红色，以便查看更详细的视图。谁能想到Excel也能像剪贴簿一样有趣?!
希望这对您的帮助和它对我的帮助一样多——尝试一下并让我知道您的想法!Amy Hoffman是Hanapin marketing的搜索营销顾问。她还为PPC Hero和SEO Boy写博客。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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