谷歌在他们的AdWords平台上走着一条有趣的钢丝，因为他们有两个核心的竞争利益:
他们想让系统直观地使用，并方便AdWords广告商的“尾巴”花钱。他们需要继续让AdWords成为顶级广告主的盈利渠道，这些广告主占据了他们平台上的大部分资金，他们还需要向高级用户提供高级工具的使用途径。到目前为止，他们处理这一问题的方法是在前端提供鼓励消费的默认设置，并使用一些高级功能，帮助优化可获得但不易获得的较大支出(这可能是他们在小型企业中客户流失率高得惊人的原因)。一个很好的例子就是AdWords IP排除工具。这个工具可以非常方便地限制不必要的点击和印象，但它很难找到，使用起来也有点麻烦。这篇文章将带你了解它是做什么的，在哪里可以找到它，以及为什么你可能想要使用它。什么是AdWords IP排除工具?AdWords IP排除工具基本上是在AdWords中指定IP地址的地方，你不希望你的AdWords广告有资格显示。为什么我想使用IP排除工具?
IP排除工具允许您删除来自您已识别为恶意或无关的IP的点击。这意味着硬成本和软成本的节约:
硬成本——实际上可以消除不相关的点击，这意味着成本的切实减少。软成本——通过消除不相关的印象，你可以提高点击率，进而提高质量评分。这意味着定价折扣和提高广告排名。什么时候使用IP排除工具?考虑使用IP排除工具有许多不同的原因。其中最常见的有:
点击欺诈——这在内容网络中更为普遍(在这里你会想要利用植入排除)，但你可能会注意到来自单个IP的点击激增，推动了你的AdWords支出;可能是竞争对手或其他恶意代理。竞争情报——你可以考虑屏蔽竞争对手的IP，这样他们就看不到你的广告了，特别是如果你是按照他们的品牌条件出价的话。限制来自你的公司的印象——你还应该屏蔽你公司的IP地址，以限制来自你自己员工的印象，这可能会让你的质量评分增加，点击量增加，从而让你损失金钱。我相信你可能还有其他原因想要屏蔽一个特定的IP(如果你有一些有趣的原因/例子，请在评论中留言)。
我在哪里找到AdWords IP排除工具?这里是您看到设计冲突的地方:IP排除工具位于“机会”选项卡中。在使用IP排除工具之前，你必须浏览谷歌的机会选项卡，它会告诉你如何在一些事情上花更多的钱:
增加预算新的关键字竞价想法关键字想法
这些建议的默认驱动力是“增加流量”。换句话说:为谷歌产生更多的点击率和增加收入:
和他们强调点击率一样，在增加网站流量方面，唯一肯定的赢家是谷歌。
,但从我们的话题有点题外话:找到IP排除工具只需要滚动wayyyyy页面,看看你的屏幕的左边,在你的运动导航,在工具部分:
选择更多的工具,你会被带到一个大AdWords工具的列表,包括IP排除工具:
选择IP排除工具,会给你选择选择一个运动。不幸的是，没有办法在帐户级别排除IP地址，这可能非常麻烦如果你已经在你的账户中建立了几个活动。接下来，复制你想要排除的IP地址到工具中，然后单击排除IP地址:
最后，你可以看到一个IP地址列表，你已经排除:
现在，你可以排除IP地址限制印象和点击你不想要的-虽然它可能不是理想的谷歌，IP排除可以节省你的钱!
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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