首页-博客- SEO vs. PPC:何时使用哪种搜索营销方法获得最大利润
这句话之前已经说过了，但它值得重复:流量是任何在线事业的命脉。在线业务的成功很大程度上取决于它能为其页面产生的流量。这是不容置疑的事实。然而，有很多争论的是SEO和PPC这两种最强大的流量产生方法的问题。SEO代表搜索引擎优化。PPC的意思是按点击付费。尽管它们的最终目标是相同的，但它们是不同的概念，需要不同的技术和方法。
和
都是吸引网站访问者的有效方法，但其中一种方法在特定情况下非常有效，而另一种方法在相同情况下可能会遇到产生流量的困难。要想通过其中一种方法或两种方法获得成功，营销人员应该了解它们的长处和局限性，以便在最佳条件下正确应用它们。
什么时候使用SEO最好?
SEO指的是一组旨在将网站推到主要搜索引擎首页的技术。
SEO对在线业务非常重要，因为统计数据显示，任何网站产生的80%的流量都来自搜索引擎。最大的搜索引擎无疑是谷歌，它每天的搜索量超过35亿次;因此，大多数搜索引擎优化活动针对这一特定的搜索引擎。那么，什么时候应该使用SEO技术而不是PPC呢?以下是SEO对在线业务非常有利的一些情况。当需要一致的结果时。SEO的孕育期相对较长。进入搜索引擎结果的第一页不会在一夜之间发生，甚至不会在一周内发生。到达serp的顶端需要时间。然而，一旦你的网站通过SEO到达那里，你将享受持续的流量。此外，如果你坚持你的搜索引擎优化活动，努力维护和改善结果，你可以保持在顶端很长一段时间，并获得长期利益。当您希望建立一个权威网站。权威网站是针对特定领域建立的资源中心。它是当该细分市场的成员需要特定信息时的“可访问”网站。一个权威网站，一旦它开始运行，将能够产生大量的流量仅基于URL召回。建立权威网站的最好方法是持续地为你的页面产生流量，最终建立起声誉，直到它变得足够受欢迎，主导其市场。要持续产生所需的流量，唯一的方法是通过巧妙的搜索引擎优化规划提供巧妙的内容。当你想增加你的网站的价值。网站是虚拟的不动产。如果你计划以溢价的价格出售你的网站，你必须增加它的价值。有许多因素可以促进其价值的增加。其中包括产生的流量、产生的流量的一致性、页面排名、搜索引擎在一段时间内的排名、链接的受欢迎程度，等等。所有这些都属于搜索引擎优化的范畴。请记住，SEO不是“免费点击”。创造和推广内容需要大量的工作，这需要大量的时间和金钱。什么时候使用PPC最好?现在我们来看看SEO和PPC争论的另一边。
点击付费营销是一种在搜索引擎结果页面上做广告的方法。基本上，当有人输入包含你的关键词的查询时，你出价让你的广告出现在赞助结果中。为什么它被命名为“按点击付费”?因为你必须为每一个点击你所推广的广告的用户付费。流行的PPC广告平台包括谷歌广告(AdWords)、必应广告和Facebook的广告平台。针对细分市场的PPC系统也比比皆是。一个很好的例子是PlentyOfFish.com的广告选项，它对约会非常有效人队。那么，什么时候应该使用PPC营销呢?以下是PPC对在线业务非常有利的一些情况。
当需要立即得到结果时。PPC将快速交付结果。非常快!你可以数着几分钟，就会有大量的访客涌向你的页面。这是因为一旦你的PPC活动获得批准(前提是你的出价足够高，可以获得优先位置)，你的广告将立即显示在数百万人面前。交通几乎是即时的。因此，PPC在产品发布、挤压页面、CPA营销和涉及高转化率优惠、合资企业(JV)项目、季节性促销、以事件为中心的营销和类似的在线商业活动等方面的效果非常好。当需要高度定向的流量时。与SEO不同，PPC营销将允许你根据用户数据缩小你的潜在客户。许多PPC平台，如社交媒体网站，允许你推广那些能够看到你广告的人的年龄范围、性别、收入等级、教育水平，甚至婚姻状况。像Facebook这样受欢迎的社交媒体网站也允许你根据人们的爱好来锁定他们。这些使得PPC成为一种强大的方式，可以触及你的业务需要的窄带人群，并引导他们访问你的网页。当推销一个时间敏感的报价时。营销有期限的产品、服务或事件总是在与时间赛跑。通常情况下，搜索引擎优化活动的漫长酝酿期会产生姗姗来迟的结果。对于这些时间敏感的提议，PPC营销的便利将是完美的。推销一个两天就结束的报价?没有问题。PPC可以在几分钟内提供您需要的流量。当你的网站不是为SEO设计的。SEO要求内容丰富的网站定期更新。这是唯一的方法1)通知搜索引擎你的网站是相关的，2)提醒搜索引擎保持你的网站在堆的顶部。有些网站并不是为此而设计的。例如，挤压页面将没有必要的内容，甚至不会得到谷歌的第二眼。对于这样的网站，流量可以通过PPC活动产生。如果你想主导搜索结果的关键字类别。PPC结果显示在有机搜索结果的上方。这个突出的位置意味着在很多情况下，多达50%的搜索流量会流向前3个赞助链接。如果不参加PPC，你就等于把这些点击量拱手让给了竞争对手。如果你真的想要最大化与你的业务相关的关键词的点击份额，你绝对必须参与PPC!
在某些情况下，你可能会偏爱某种营销方法。我个人认为，人们不应该考虑SEO和PPC，而是SEO和PPC都是在线营销战略中重要的、互补的部分。Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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