Home – Blog -我们如何从CNN得到一个链接，并通过信息图
驱动大量的流量除非你一直生活在洞穴里，否则你知道这个月的链接诱饵的味道是信息图!!它们无处不在，许多主要的在线出版物(Huff Post, Fast Company, BoingBoing, Mashable等)都把每天运行很酷的信息图表作为一种习惯。更重要的是，信息图表经常出现在Digg、Reddit、StumbleUpon等社交巨头的头版。现在，尽管我们参加信息图表链接诱饵和社交流量盛宴可能有点晚了，但我们仍然希望得到邀请。所以我们决定是时候推出我们自己的信息图表链接诱饵活动了。在旁观并观察了什么可行(什么不可行)后，我们觉得自己有了一个很好的想法，即如何创造出能够像病毒一样传播的内容。所以我们推出了两款非常成功的图像，完全打破了我们对链接、流量、线索和品牌曝光率的预期。正如我们过去所做的那样——当我们从《纽约时报》得到一个链接时——我们喜欢通过一个全面的案例研究与读者分享这个过程。这些营销胜利总是为我们提供有价值的见解和教训，并希望为其他人提供一些有用的教训。发起信息图活动(具有病毒式传播的潜力)的第一步是选择一个好的概念或主题。成功的信息图主题可以涵盖各个领域，从政治、金融到另类等等。但无论主题是什么，它必须引人注目，信息量大，甚至具有煽动性。就像真正优秀的链接诱饵一样，信息图的病毒式传播似乎唤起了某种情感，可能是幽默、恐惧、欲望、震惊、同理心等。信息图主题选择对于我们的两个信息图，我们首先头脑风暴列出了一个潜在的主题列表，然后我们将其缩小到几个我们认为最有可能成为杀手级链接诱饵并真正引起人们共鸣的主题。我们为信息图选择的最后一个主题是“互联网隐私”和“谷歌失败”。我们认为这些想法很有说服力，原因有几个。人们喜欢监视:作为一个互联网营销软件供应商，我们了解到人们喜欢监视(特别是监视他们的竞争对手)。人们不喜欢被监视:另一方面，人们喜欢监视，但他们讨厌被监视和隐私被侵犯。人们私下里喜欢“幸灾乐祸”:“幸灾乐祸”的概念是德语，意思是“从别人的不幸中获得的快乐”，成功越大，从失败中获得的快乐就越多，所以谷歌是一个很好的候选
。此外，这两个概念都与我们的定位相关。因此，我们从信息图中获得的任何链接对于SEO/链接建设都有一定程度的相关性。为了创建我们的信息图，我们使用了两个独立的设计资源。一个是Warlock Media。Chris Angus经营着一家名为术士媒体的SEO公司——我们通过向SEO Book SEO培训社区寻求推荐找到了Chris(注:如果你没有一个值得信任的同事，有一个很好的供应商参考，利用一个受人尊敬的社区，如在SEO Book或SEO Dojo SEO培训社区是识别优质资源的好方法)。鉴于Chris在链接诱饵、病毒式营销、小型企业营销和成功运营信息图表活动方面的丰富经验，我们想在这个案例研究中向他请教这些问题。因此，在本文中，Chris提供了一些专家评论。以下是克里斯·安格斯对信息图主题选择的看法。在选择一个概念时，我们选择的是有主题的想法，同时能够说明大量的数字、比较和差异。信息图表的本质是用直观的方式显示数字否则很难真正理解它们，因为它们通常超出了我们所能理解的范围。当然，概念需要有趣和娱乐，而数据创造的故事和路径，游客将遵循从头到尾;希望大家一路上都能玩得开心!试着从一个有趣的/令人震惊的/古怪的角度来看待这件事。绘制一张信息图表没有意义，比如说，美国有多少人养猫——没人在乎，这当然不是开创性的。相反，在美国有多少猫患有猫艾滋病?这意味着什么?有多少被杀死了，尸体怎么办?简而言之，选择一个好的主题是创建一个伟大的信息图表的关键的第一步，链接诱饵最终在网络上被分享了成千上万次。因为无论图像多么流畅，如果没有有趣的主题，我们知道我们的信息图将会枯萎并死在链接诱饵的藤蔓上。信息图概念研究显然，信息图设计的研究阶段是关键，因为您希望数据是事实准确的。信息图:我们自己做了所有的研究。我们收集的大多数数据都是现成的，因为谷歌的失败在Web上有很好的记录(和庆祝)。互联网隐私信息图表:Warlock Media做了所有的跑腿工作和主题研究，非常棒。我们所要做的就是审查Warlock收集的数据，以确保其准确、引人注目并符合我们的质量标准。顺便说一句，我们对Warlock收集的研究和数据的细节水平和质量以及他们如何让我们在每一步的过程中都处于循环中印象深刻。关于数据收集的更多见解，我将让来自Warlock的Chris谈谈他们是如何进行信息图研究的。任何一个项目的研究都是一项庞大的任务，但是在进行的过程中要考虑到很多事情。这不仅仅是在给定的主题上收集尽可能多的信息。还有更多。例如，在探索可用数据的同时，你必须在成品出现时培养它的叙述，并留意哪些内容在视觉上可行(同样，哪些内容也行不通!)在研究过程中，信息图突然走向完全不同的方向是很常见的。*嗯哼*不要害怕放弃一个想法。虽然在最初的研究阶段，你的主题可能看起来是人类头脑中设想过的最了不起的作品，但你必须意识到你是在白费力气，即使你的研究已经进行了两天。通常情况下，眼力好的人一眼就能看出这一点，但有时这是不可避免的。就获取信息本身而言，仅仅从维基百科复制和粘贴是没有用的。当你在这样的准确性水平上工作时，维基百科的不准确性是非常可怕的。我不是在抨击维基百科。太棒了。但我不明白，为什么有些人在这个领域依赖不可靠的消息来源，而不是打电话给大学或新闻来源，说:“嗨，我可以验证一些东西吗?”一旦你超越了谷歌等，你会惊讶于你能挖掘出多少额外的信息。”信息图设计策略除了选题和研究外，信息图的设计阶段是一个关键的节点。优秀的信息图让用户从头到尾都沉浸其中。因此，这个概念必须不仅是视觉上的旅行，而且是一个有信息量和娱乐性的旅行。再一次，我将让信息图表专家Chris Angus给出他对如何设计一个成功的信息图表的想法。当试图抓住用户的注意力时，一个强有力的标题、说明性的标题部分和可识别的主题是非常重要的。对于WordStream的隐私信息图，我们选择了经典的奥威尔式宣传海报，因为它不仅为我们提供了一个att的机会醒目的“老大哥”标题图片(没有什么比人脸或眼睛更能吸引人的注意力了)，还有贯穿始终的绝佳配色方案。“眼睛本身也指的是万能的眼睛(或上帝的眼睛)，在美元纸币上，它有很长一段历史被解释为代表上帝监视人类的全能之眼，也与传说中的自由共济会有关，这对那些已经对互联网隐私问题感兴趣的阴谋论者来说是一个很好的主题。”微妙的老海报纹理和小的添加，如闭路电视摄像头和美国鹰(自由)为艺术作品进一步增加了相关的内容。只要有可能，我们就用尽可能简单和直观的方式传达统计数据。它必须易于浏览信息图，并以尽可能少的努力获得基本思想。如果观众仍然感兴趣，就需要有足够的文本信息让他们对主题有更多的了解。我们把Facebook排在最前面，因为它显然是最受欢迎的社交网络，而且在过去几年里很方便地对默认隐私设置做了巨大的改变，很快又出现了另一个巨大的、可识别的品牌:谷歌。最后一节让读者意识到，网上的这些隐私问题只不过是现实世界中更具侵入性的政策的反映。因此，它以戏剧性的口吻结束，色彩的设计参考了信息图的插图顶部，为读者通过统计数据的旅程提供了足够的结束。所以现在，我相信你非常想看我们制作的信息图表。如果你想开始制作你自己的信息图表，而不需要雇佣一个平面设计师，请从WordStream和HubSpot上查看这五个免费的信息图表模板。第二步:推广信息图表首先我们创建了信息图表链接诱饵，是时候开始推广它了。如果我们生活在这样一个世界里，伟大的内容仅仅因为“伟大”而膨胀到顶部，那就太好了。但我们没有，它也没有。所以为了获得大联盟的曝光度，我们知道我们必须全力以赴，积极地“传播信息”。我们信息图推广策略的一个重要部分就是挖掘和接触潜在客户。制定有针对性的推广策略是任何在线营销活动的必要组成部分，可以是链接诱饵、内容放置、社交诱饵等。在编制我们的“推介列表”时，我们通常会寻找与我们的病毒式营销理念高度相关的网站、博主、媒体类型(注:就像SEM的所有方面一样，从链接建设到登陆页内容开发，高度相关会带来更大的成功)，具有高度影响力，并运营着突出的、权威的、流量很大的网站、新闻媒体或博客。寻找外联前景最有效的方法之一是在谷歌和谷歌博客搜索中查询与你的病毒式营销/促销概念相关的网站和博客。以我们的信息图中的“互联网隐私”主题为例，我们通过运行一系列查询发现了新的前景，例如:
[互联网隐私][在线隐私][互联网隐私]博客[在线隐私]博客[互联网隐私]文章[在线隐私]文章[互联网隐私]保护[在线隐私]保护
顺便说一下，如果你曾经在你的概念种子术语旁边找不到关键词，我建议你使用我们的关键字工具来获取想法。你也可以使用由Garrett French和Ben Willis在Ontolo创建的链接构建查询生成器，它对于信息图表推广查询也非常有效。
达到
为了与有影响力的人联系，重要的是获取他们的个人电子邮件地址，而不是通过一些[email protected]黑洞ping他们。博主和有影响力的人每天都会收到大量的邮件请求和链接请求，所以要想脱颖而出并产生影响，你必须让自己从人群中脱颖而出。我怎么强调都不为过。直接给他们发邮件并附上个性化的便条是一种非常有效的方法。要找到思想领袖的个人联系信息，请查看我写的“如何找到任何人的电子邮件地址”这篇文章。幸运的是，我们的信息图登上了Digg、Reddit和Stumbleupon的“首页”，这推动了大量的流量，并促进了我们所经历的病毒式“连锁反应”效应，因为在这些社交书签网站的首页可见度将我们暴露给更多潜在的博主和网站所有者。我们在社交方面做了大量的宣传，积极地在Twitter和Facebook上进行宣传，并依靠我们在社交领域中建立的朋友和关系来帮助我们进行社交推广。对于互联网隐私信息图，Chris和Warlock Media做了大量的宣传，这是他们信息图设计包的一部分。下面是克里斯对信息图推广的评论，以及他们采取了哪些步骤来尝试将某样东西推向病毒式传播状态。推广的第一步是向Digg提交信息图。流行的社交网络是一个很好的工具，可以让你的信息图表获得一些吸引力，让志同道合的人谈论你的作品。我们已经使用Digg很多年了，不用说，我们有很大的机会登上头版。一旦某件事登上了Digg的首页，它就会很自然地传播到其他网络，因为其他普通用户会从Digg上获取故事，并为你把它提交到大多数其他社交网络上。如果内容非常优秀，它就很有可能在其他地方自然地成为热门内容。目前，我们只关注几个最大的网络，包括:Digg, Facebook, Twitter，有时也会关注一些较小的网络，如Reddit, Delicious和StumbleUpon，这取决于它们在曝光方面的发展情况。
“社交流量的质量相当低，但如果你有足够的流量，一群人应该会链接到他们看过的任何东西。”然而，我们从传统网站获得的流量和链接数量呈急剧下降趋势;尤其是Digg。如果你的内容很受欢迎，并且有几十个博主链接到你的内容，那么从访问量来看，获得5位数或6位数的访问量是很正常的，而现在这种情况要少得多，你只能从博客圈获得少量链接。让你的信息图飞起来的绝对最好的方法是找一个在你的细分领域的权威博主来介绍它或谈论它。一旦有权威的人给予他或她的祝福，人们自然会接受它，它就会像野火一样蔓延。虽然每个人都希望被超级巨星提及(比如塞斯·戈丁)，但这可能不会发生。我建议和一些名气稍小的人交谈，如果他们觉得你做的事情有趣，他们可能会帮助你。“病毒式营销是一种奇怪的野兽，我能想到的最好的类比就是它骑自行车。”它需要有足够的能量来继续前进，如果没有足够的初始能量，它哪里也去不了，你就会从自行车上摔下来。我想要解释的是，你需要达到“临界质量”，一旦你达到了临界质量，事情就会很顺利地进行，然而，如果你一开始没有足够多的人访问你的信息图或内容，它很可能不会起作用。永远。第三步:评估信息图ROI我们是一个“指标驱动”的营销部门，所以在推出任何产品之前在市场营销活动中，我们总是建立一些成功的衡量标准，或kpi(关键绩效指标)。通过建立这些可衡量的目标类型，我们可以很容易地确定活动是成功还是失败(花费的金钱和时间vs ROI……这是我们对资源的明智使用吗?)这个活动值得我们再次进行下去(或者我们应该继续寻找另一个具有更大潜力的“大创意”吗?)
从一开始我们的目标(每个信息图)是:
登上至少一个主要的社交书签网站的首页从新的、权威的域(PR4或更高)积累至少20个高质量的链接驱动至少75个新的线索
总而言之，两个信息图活动都是巨大的成功。我们完全打破了我们的目标，甚至远远超出了我们最狂野的预期。为了更好地了解我们取得了怎样的成功，让我们来看看其中的亮点。尽管我们从博客和媒体网站获得了大量的点击量，但社交媒体网站提供了绝大多数的流量。信息图活动的前十位推荐者中有一半来自大型社交媒体网站Stumbleupon、Digg、Reddit、Facebook和Twitter。总的来说，社交媒体网站约占所有流量的75%，这是相当惊人的。这些数据应该给那些还没有将社交媒体策略整合到营销活动中的营销人员或网站所有者敲响警钟。
一登上Digg、Reddit和Stumbleupon的首页，就引发了连锁反应，在Facebook和Twitter上引发了活跃度的激增。在撰写本案例研究时，这两张信息图的社交提及总数在Facebook上几乎是2K个“赞”，在twitter上是1200个。同样，Chris之前也提到过，但值得注意的是，你从社交网站(特别是书签/投票网站，如Digg, Reddit和Stumbleupon)获得的大部分流量都是低价值的，因为:跳出率很高，额外的页面浏览量很少，转化率非常低或根本不存在，一旦你离开首页，流量几乎立即消失。至少是直接的。登上社交投票网站的“首页”，是为了向倾向于分享信息的大量用户产生大规模的曝光。你从社交曝光中获得的任何销售都可能是间接的，更多地与你获得的链接、引用和品牌信号联系在一起，这将提高你的有机搜索存在感和整体品牌认知度。
流量数据:我们从Digg和其他网站收到的参考流量是迅速和突然的。看看这个峰值，从我们登陆Digg的首页到
，一天之内，我们的访问量就猛增了2455.556 %。考虑到我们仍然可以看到所有嵌入/链接到图片的网站的剩余流量，以及15%的有机流量(大量的链接、引用和品牌信号促进了暂时的排名提升，我怀疑其中一部分将是永久的)。尘埃落定后，我预计我们将在中间某个地方达到一个新常态。因此，我们可以从信息图中推断出大约25%的总体流量增长。
链接总数:该信息图获得了近3500个链接，其中79个链接来自PR4或更高级别的权威网站(每天还会有更多的链接)。顺便说一下，是的，我使用工具栏PageRank作为KPI。是的，我知道这只是为了“娱乐目的”。所以准备好被“娱乐”吧。当你比较我们获得的链接的数量和质量时，信息图表活动的表现远远超过了我们之前所有的链接诱饵活动。
放置亮点i包括:CNN.com Fortune.com Techcrunch(美国和日本)维基百科博客scoped赫芬顿邮报Epic.org Privacy.org
和许多，许多更多的
这些信息图表链接的主要好处之一是，它们迫使网站链接到我们，而在正常情况下，这些网站是永远不会链接到我们的。例如，CNN.com不会链接到我们，因为我们刚刚创建了一个新的关键字工具，而且关于我们公司没有什么新闻价值足以让我们在财富网站的主页上报道。然而，通过创建两个引人注目的信息图，我们能够从Web上一些最突出和最值得信任的新闻资源吸引独特的链接。
线索和转换:到目前为止，我们已经将大约数百条线索归因于信息图，这些信息图已经转化为实际销售额。现在，尽管我们希望信息图的概念具有某种程度的相关性，但我们不希望它们的关注范围太窄。我们知道，如果将它们制作得过于“细分市场”，就意味着它们只会吸引非常小范围的人群，这将使诱饵更难像病毒一样传播。让我们面对现实吧，像“链接建设”这样深奥的信息图表不会让我们进入CNN.com。所以在设计你自己的信息图表时，你肯定想要相关性，但你也想要它具有普遍的吸引力(如果可能的话)，这样它就能吸引广泛的受众，获得更广泛的传播。分享的人越多，你就会获得越多的报道、链接和引用。主题是关键，但主题也是关键。设计阶段的很大一部分是采用很酷的“主题”。在我看来，你的信息图的主题与概念/主题是不同的，而主题和概念对成功都很重要。正如克里斯所说，他为互联网隐私信息图选择的主题是老大哥和共产主义宣传之一。对于谷歌的失败信息图，我们的设计师Carmine Zinni想出了令人毛骨悚然的墓地主题来庆祝谷歌的失败列表。如果我们只是在图片中发布了谷歌的失败列表，它就不会有同样的影响和病毒式传播。但墓地主题真的很聪明，这是它迅速走红的主要原因。值得注意的是，像Stumbleupon、Digg和reddit这样的社交投票网站是如何相互影响的。例如，谷歌Flops信息图是一个大器迟的产品，最初发布时反响不温不火。在推广之后，它确实得到了一些博客的提及，但在大型社交书签网站上却没有起到什么作用。结果，它似乎正在慢慢死去。然后，我们进行了第二轮推广，突然它在Stumbleupon上火了起来，引发了连锁反应，在Reddit上也火了起来。登上两家网站的头版，为这场一只脚已踏进坟墓的竞选活动注入了新的活力。你看，像Digg、Reddit和Stumbleupon这样的社交平台就像一个“展示窗”，登上头版会把你的内容暴露给很多新鲜的人，包括网络专家(即网站管理员、博主、记者)，这就会带来更多的报道和更多的活动。所以，在Reddit上火了之后，我们开始看到来自世界各地的引用流量，随后我们登上了一家大型法国新闻网站的主页。这促使这张信息图被许多法国博客推荐。随后，它被发表在CNN.com上，促使Techcrunch在博客上发表了有关它的文章，并在Techcrunch Japan上也进行了专题报道，随后将它曝光到许多日本新闻网站上，导致日本博客上的提及和链接激增。整件事就像一场电话大游戏。因此，病毒式营销活动应运而生。最让我满意的部分，至少对我来说，是看着两个信息图都v病毒就在我们眼前，而我们正好处于所有行动的中心。
Ken Lyons是measurement SEM的联合创始人和管理合伙人。
查看Ken Lyons的其他帖子
更多像这样的文章如何为SEO创建支柱页面(有例子!)
学习如何提高你的排名，让你的内容更多地浮出水面，并建立你的声誉。
2022年谷歌排名前10个因素(+如何优化它们)
了解在对您的站点进行排名时，什么对谷歌真正重要——以及如何为此进行优化。
如何在谷歌上排名更高:17策略为2022
专业提示和SEO技巧-从初学者到高级，你不会想错过!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
