Home – Blog -理解谷歌和必应匹配类型之间的区别
我以为我已经很好地掌握了关键字匹配类型-直到我开始为adCenter考试学习。然后我意识到谷歌和必应解释匹配类型的方式有一些值得注意的区别。如果你在两个搜索引擎中对匹配类型的处理都是一样的，请继续阅读，了解两者之间的关键区别以及它们如何影响你的帐户。在这个例子中，我们将成为一家花店的老板。我们想包括关键字“红花”在我们的谷歌和必应帐户。我将介绍“红花”的不同匹配类型将如何影响我们在每个帐户中显示的广告。
匹配类型列表:
宽泛匹配短语匹配精确匹配消极关键字
宽泛匹配
谷歌:当用户的搜索关键词以任何顺序包含关键字中的任何或所有单词时，广告就有资格出现，并与其他词汇一起出现。例如，对于包含术语“red”、“flowers”或“red flowers”的任何搜索查询，都会显示宽泛的关键字red flower。谷歌AdWords也运行你的广告的相关变化的关键字，即使这些术语不在你的关键字列表。关键字变体可以包括同义词、单数/复数形式、关键字的相关变体以及包含关键字的短语。
必应:当关键字中的所有单词以任何顺序出现在客户的搜索查询中时，宽匹配关键字触发显示您的广告。例如，你的关键词red flowers将匹配包括“红花”，“红色的花”，但不只是“红色”或“花”的搜索查询。这意味着adCenter Broad匹配不能提供与谷歌相同的覆盖率。它们也不会将复数和单数进行匹配，但有时会进行离散的同义词匹配。在我看来，Bing的宽泛匹配与谷歌的宽泛匹配修饰符匹配类型更相似。下面是一个表格，用来帮助理解广告何时会显示宽泛的匹配关键字。Yes表示广告将显示在搜索查询中，no表示不会显示。
短语匹配
短语匹配类型在谷歌和必应中处理相同。当用户以相同的顺序搜索包含你所有关键词的短语时，你的广告将有资格出现。你的广告也会出现在搜索包含其他术语，只要它包含确切的关键字短语你已经指定。
完全匹配
谷歌:当用户按此顺序搜索特定短语” red flower “时，您的广告将有资格出现，搜索词中不包含任何其他单词。带撇号的关键字被认为与不带撇号的相应关键字完全相同。
Bing:只有当关键字中的一个或多个单词以完全相同的顺序出现在客户的查询中时，才会触发广告的显示。与谷歌不同的是，必应忽略搜索查询中的“a”、“the”、“an”等词。带有撇号的关键字不会被忽略。例如，虽然我们卖的是红花，但我们不卖红玫瑰。红玫瑰是一个完美的关键字添加作为负面，但你应该使用哪种类型，它将如何影响帐户?
谷歌:您可以将负数设置为宽泛匹配、短语匹配或精确匹配。如果“红玫瑰”是一个宽泛的否定匹配，它将阻止广告在任何同时包含“红”和“玫瑰”两个词的查询中以任何顺序出现。对于短语匹配否定，术语“红玫瑰”必须以精确的顺序出现在查询中。对于完全匹配的负面广告，只有当用户只搜索“红玫瑰”时，广告才会被屏蔽。
必应:adCenter中没有负匹配类型。所有否定都被视为短语匹配，这意味着在必应中的搜索查询只会被阻止，如果它包含关键字中的所有术语，并且顺序完全相同。所以不要在adCenter中添加这样的否定:“红玫瑰”或这样的:[红玫瑰]，因为必应不会识别出它们是匹配的类型。
， Bethany Bey, Hanapin Marketing的客户主管，这是一家搜索引擎营销公司，专注于通过PPC和SEO产生结果。2010年在瓦尔帕莱索大学(Valparaiso University)获得MBA学位后，Bethany加入了Hanapin团队，她很高兴能在快节奏的互联网营销领域工作。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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