在过去，我写过大量关于搜索查询挖掘负面关键字和新关键字机会的文章，虽然搜索查询挖掘可以说是搜索查询报告的最佳用途，但还有其他一些见解值得探索。你是否想过，去年是哪些搜索查询推动了你的业务，而今年它们是否仍在发挥作用?你的市场中是否出现了新的搜索查询?要回答这些问题，你必须做一年比一年的搜索查询分析。虽然AdWords接口允许对关键字级别的日期范围进行比较，但它在搜索词级别失去了这种功能。我们剩下的是分析Excel中搜索查询的日期范围比较。此分析的目标是将当前的搜索查询性能与上一年的相同时间段进行比较，反之亦然。在本例中，我们将提取上一个月的性能。在AdWords界面中，从日期范围选择器中选择“上个月”。选择列(搜索条件、imr。点击，成本，价格，平均价格)。下载报告并在Excel中打开。按照步骤1-3对去年的同月进行记录(使用“自定义日期范围”)。将两个报告合并到一个Excel工作簿中，并将工作表重命名为“Current”和“Previous”。现在您应该在一个Excel工作簿中有两个数据集(当前的和以前的)进行比较。下一步是准备数据以进行分析，使用Excel VLOOKUP公式将所有对应的值从“Previous”工作表拉到“Current”工作表，反之亦然。
如果你把我上面列出的列一样相同的顺序:在细胞“I3”“当前”工作表使用以下公式:=如果(并网发电(VLOOKUP (A3美元,此前! A:美元H, 2, FALSE)), 0, VLOOKUP (A3美元,此前! A:美元H, 2, FALSE))复制这个formulaacross你的电子表格将在剩余的数据(所有你要做的就是复制粘贴的原始配方和改变返回值VLOOKUP从“2”“3”等等)。在复制公式之后，将公式复制并粘贴到数据集的其余部分。复制所有包含公式的单元格，并复制>粘贴特殊>粘贴值。这将防止Excel在每次排序时更新你的公式等。添加列标题(即。Prv_Campaign Prv_MatchType,等等)。为每个指标添加更改计算的百分比。按照“Previous”工作表的步骤1-6，使用相同的VLOOKUP FORMULA从“Current”工作表中提取数据。在为分析准备好数据后，您可以回答几个不同的有趣问题，如哪些内容发生了变化、哪些内容是新的等。一个有见地的分析是观察去年转化率很高的搜索趋势查询，这些查询今年的表现可能不太好。
在” Previous “工作表上，按转换降序排序。使用您前面创建的% of change列来查找洞察力(Curr_Conv/ prv_conv1 = % change)。在做了这个分析之后，我发现一个去年排在我的前十的搜索查询，已经掉到了我的第677位转换贡献者。经过一番挖掘，原来它的出价被压低是因为盈利能力较低。它产生了许多没有转化为业务的转化(线索)。如果我把重点放在转换后优化上，这里可能会有一个机会。这些都是你每年查看你的搜索查询性能数据时会发现的洞察力，我只触及了表面。继续挖掘和提问，我相信你也会发现一些可行的见解。
由Chad Summerhill，博客PPC Prospector的作者，免费PPC工具和PPC教程的提供者，移动解决方案公司(UPack.com和MoveBui)的内部AdWords专家lder.com)。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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