AdWords职位优先竞价已退休:你需要知道的关于AdWords平均职位
谷歌最近宣布他们将退休职位优先竞价。一些聪明的PPC经理一直在讨论仓位竞价是如何浪费金钱的，谷歌的首席经济学家也煞费苦心地阐述了反对仓位竞价的论点，以试图提高你的实际销售额和每笔销售成本。如果你是第一次听到这个消息，你可能想知道为什么人们曾经使用竞价定位作为一种管理竞价的手段，你应该了解AdWords平均位置指标，当然:是否可能有一些情况下，这些数据在你的活动中仍然有用。
为什么出价?
显然谷歌分享了一些自己的数据谷歌和顶级PPC头脑谴责竞价指标的价值，这似乎很明显，竞价位置通常是AdWords竞价管理的次优，为什么它被认为是可行的?这种策略背后的前提是，广告商希望提高竞价，以维持某些关键词的最低位置，以确保这些关键词的曝光率。当然，现实情况是，重点应该更多地放在关键词和特定搜索查询的实际ROI上，而不是盲目地竞价定位。关于平均位置度量你应该知道什么?
增加出价可能会提高页面位置，但不会提高拍卖位置——基本上这意味着你的广告可能显示在位置1，但不是所有的位置1都是相同的(例如你可能在有机列表上方的位置1，或者你可能在页面右侧的位置1)出价的增加可能会使你在页面上的平均位置更低-一些拍卖要求最低出价，所以你可以通过让你的广告在更多的拍卖中显示出价进入一个更低的平均位置。所以当你考虑平均位置时，你需要记住，你的平均位置指标并不能告诉你页面上的真实位置，也不能告诉你什么时候你可能会通过竞价进入一个不同的平均位置。
如何使用平均位置?
我确实认为平均位置作为一个度量还是有一定效用的，假设你明白这个度量是有限的。最好的方法是将该指标作为诊断工具，回答诸如“为什么我的PPC活动不能带来任何流量?”您可以使用该度量来帮助您快速和一目了然地了解流量不足是否由于低于您可能达到的平均位置造成的—再次，了解该度量的局限性并将其用作方向指示器。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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