回家——博客——重建AdWords运动性能图表在Excel中,第1部分:数据
有趣的事情你将学习在这个指南:
如何准备数据同比分析在Excel中如何使用Excel索引相匹配公式如何使用Excel ISNA公式
几周前我向您展示了如何在AdWords比较日期范围,然后几天后我偶然发现了一篇关于使用新的搜索引擎杂志AdWords仪表板位于“家”选项卡。在文章中，作者提到了如何在Home选项卡的新版本中，不能像在前一个版本中那样进行日期范围比较。所以，我认为它可能是有趣的尝试，并在Excel中重新创建这个图表和摘要。在这个练习中，我将使用Juice Analytics DTP框架的一个变体。
数据(” DTP “中的” D “)
从“维度”选项卡中拉出一个活动详细级别的报告。我们不需要获取所有计算过的指标，如CTR，平均CPC等，因为它们都需要在我们的Excel数据透视表中重新创建。因为我们需要能够做日期范围比较，你将需要拉两个报告:当前和以前的性能报告。在我的例子中，我提取了YTD数据(2011年1月1日- 2011年3月28日)。我抵消了之前的数据范围，以匹配一周的同一天，而不仅仅是同一天(1/2/2010 – 3/29/2010)，以获得更精确的比较。最终，我计划定期更新我当前的报告数据，所以我决定调出去年的所有数据(1/2/2010 – 12/31/2010)。这样我只需要更新一个报告。获取正确数据的步骤:
使用上面所示的列从Dimensions选项卡(可能有必要安排该报告)中提取一个Year-To-Date报告，并将该报告放入名为“Data”的工作表中。”
2。拉出如上所述的前一个日期报告，并将该报告放入名为“previous”的工作表中。我们需要做的下一件事是将以前的数据绑定到当前数据。为此，我们需要创建一个唯一标识符或主键。在“数据”工作表的最右边一列中，添加以下公式(假设您已经将数据格式化为Excel表格):
= CONCATENATE(current[[# this Row]，[Day]]，current[[# this Row]，[Campaign]])结果应该是:40544Campaign或(date)(活动名)
=CONCATENATE((Previous [[#This Row]，[Day]]+364)， Previous [[#This Row]，[Campaign]])接下来，我们将结合使用INDEX-MATCH公式(查找)和IF(ISNA公式)将以前的性能数据拉到“data”工作表中。当没有匹配时，使用IF(ISNA公式可以消除“N/A”错误。我们需要“0”而不是“N/A”才能使我们的数据透视表正常工作。
=如果(并网发电(指数(之前!C: C,匹配(当前[[#这一行],[Lookup_ID]],先前! $ H: H,美元0))),0,指数(之前!C: C,匹配(当前[[#这一行],[Lookup_ID]],先前! $ H: H,美元0)))为每个比较指标(Prv_Impr, Prv_Clicks, Prv_cost, Prv_AvgPos， & Prv_Conv)修改上面的公式。INDEX-MATCH公式是在Excel中执行查找的一种高级方法。此时，您应该将所有的比较指标都拉到“当前”工作表中。我们将使用“当前”工作表作为数据透视表和图表的主要数据源。如果操作正确，更新仪表板所要做的就是向“当前”工作表追加新数据。因为我们要聚合一个计算的度量(AvgPos)，我们需要创建一个加权平均位置。为此，我们在数据集右侧的新列中添加以下公式:
=current[[#T]他行]、[Avg。*current[[#本行]，[Impressions]]
=current[[#本行]，[Prv_AvgPos]]*current[[#本行]，[Prv_AvgPos]]
or AvgPos * Impressions
我们将在透视表中使用这些新列来创建我们的加权平均位置;否则我们报告的就是平均的平均。在下一篇文章中，我们将关注DTP的“转换”部分，它将涉及数据透视表、命名范围、偏移公式和其他Excel优点。
由Chad Summerhill，博客PPC Prospector的作者，免费的PPC工具和PPC教程的提供者，移动解决方案公司(UPack.com和MoveBuilder.com)的内部AdWords专家。参见Chad Summerhill的其他文章
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