谷歌最近对广告文本的服务和显示方式做出了一系列的改变，重要的是要了解他们是如何显示广告副本的，以及你拥有什么样的控制水平。为此，他们最近宣布显示URL域名将包括在标题中，声明:
…从今天开始，我们将自动在标题中显示您的显示URL域名在谷歌上的选择顶部位置广告。因此，你的品牌将在你的广告中更突出，你可以使用标题中的文本突出其他信息。另一方面，潜在客户在点击你的广告后，将能够更容易地识别他们将被带到的网站…
当显示在标题中时，显示URL将用一条竖线与正文的其余部分隔开，只包括域名，不包括” www. “前缀或任何子目录。您的显示URL也将继续正常显示在描述行下面。当然，如果标题已经包含了您的域，我们将不会再次显示它。最后，除了被提升到标题的描述行之外，还可以显示URL域，只要最终标题不超过68个字符。
这是一个影响到所有国家和语言的全球启动。这跟你和你的竞选活动有什么关系?与所有新的AdWords功能一样，重要的是要考虑的不仅仅是调整本身，而是它代表了AdWords平台的方向，以及谷歌方面任何与产品相关的趋势。让我们来看看一个附加了域的带品牌查询是什么样子的:
哇——这是一个很大的空间!调出我搜索过的域名会让结果看起来更加权威。在我的搜索中，我很难避免这样的结果。那么，这告诉我们谷歌在AdWords平台上的总体方向是什么呢?
需要注意的一件重要的事情是，这是帮助搜索者识别权威网站的又一举措，并使搜索者执行导航查询到他们正在寻找的域。这里的另一个提示是，如果谷歌正在推出涉及显示URL的平台范围的更改(他们最近刚刚做过)，他们可能会看到对点击率和人们基于显示URL导航到站点的方式的重要影响。他们还提到，看到域名，用户在最终的登录页面上会有更好的体验，这显然也是他们的研究结果的产物。如果你的域名是一个强大的品牌，或者与关键字和搜索查询密切相关，那么设计一个测试将你的域名拉进你的标题可能是值得的。就总体趋势而言，所有最近的更新(包括这一个)似乎都在继续为广告和广告商提供优势，他们可以与查询建立主导关系。有了上面的serp，你可以看到覆盖的类型在上面的折叠，顶级排名可以给你-结果是很难不点击，谷歌继续为品牌提供更多的优势，可以成为某些关键词的同义词。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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