寻找合适的代理机构来管理你的PPC营销活动与内部招聘非常相似——除了评估代理机构的背景和声誉，你会想要问一系列的问题，以帮助你更好地理解他们是关于什么的。对于大多数企业来说，合适的PPC代理需要满足您在三个方面的期望:
专业深度——由于与PPC相关的复杂性，您希望找到一个按点击付费的代理，在付费搜索领域有深度的关注，可以在您的营销努力的PPC领域投入足够的时间和注意力。该机构应该至少有一个专门的PPC经理，专门关注付费搜索。他们需要能够在这个快速变化的领域跟上趋势和公告。透明度——选择付费搜索机构的另一个关键因素是他们愿意分享信息和专业知识。你应该确切地知道他们在你的账户上做了什么，以及他们多久做一次——缺乏透明度是一个迹象，表明该机构要么不知道他们在做什么，要么没有为你的活动投入足够的时间。保持控制的能力——最后一个因素，类似于透明度，是与你合作的意愿，允许你保持对你的付费搜索活动的目标、重点，甚至在某些情况下的某些执行的控制。(这对你的特定业务可能重要，也可能不重要。)在评估潜在的PPC机构时，有10个问题要问。他们的回答将帮助您更好地理解与他们的工作关系中所期望的专业水平、透明度和控制。经验:你们的SEM代理处理按点击付费营销有多久了?重点:你们有多少专门负责PPC活动的客户代表?除了付费搜索，他们还做别的吗?你的公司是否提供其他服务(搜索引擎优化，网页设计和开发等)，如果有，从事这些服务的人和专注于PPC服务的人的比例是多少?透明度:您在与我和我的组织共享数据方面有多积极?专门化:你们公司是否有人专门从事我的特定业务领域的PPC ?跨平台能力:你们是提供跨多个PPC平台的服务，还是只提供AdWords?认证:您的代理是否在谷歌AdWords或任何其他付费搜索平台获得认证?报告:你们提供什么样的标准报告，我能够“按需”要求什么类型的指标?我有独立的报告权限吗?可移植性:你使用什么类型的工具来管理活动和生成报告?他们是私有的吗?如果我换了代理公司，或者把PPC管理搬到公司内部，我的活动、流程和报告会发生什么变化?共享工作量:如果我的活动中有特定的任务或组件，我想在内部管理，而你处理其他组件，那该怎么办?这有可能吗?你通常是如何处理这种情况的?成功的证明:你如何确定我的PPC项目的哪些指标和目标等于成功?您计划如何与我一起改进并最终实现这些目标?Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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