Inside AdWords博客昨天宣布将在AdWords账户中提供一个新的报告部分:顶部和侧。基本上，这里的想法是，你可以看到你的广告放在搜索结果上面和放在搜索结果下面时的表现——这里的重点是在页面上的物理位置，而不是广告出现的数字顺序。与任何新的AdWords功能一样，当你在谷歌看到更多的数据时，你要问的关键问题是:我能用这些信息做什么?在这种情况下，顶部和侧段数据可以在几个不同的方面发挥作用。看看新的顶部和侧报告，我看到了三个有趣的潜在应用:了解你最重要的关键字，以及你的关键字，是如何在你的账户中不同区域的特定位置显示和执行的。这里的想法是将你的账户作为一个整体，并深入到你的账户的特定区域，看看在CTR提升(这几乎是在页面顶部的广告的普遍情况)和每转换成本上有什么不同——你看到的广告放在serp顶部。这可能会在你的AdWords账户的某些部分通知出价决定。
2。用这些数据来反驳为宠物关键词竞价的做法。
如果你的组织内部反对让宠物关键词在SERP结果中显示更高，这些报告可以作为坚实的弹药，表明从上述列表的实际回报可能不值得付出过高的代价。
3。根据位置调整广告文案。这个数据的一个有趣的应用是在你的一些大容量广告组中拉报告。看看你的广告出现的位置:如果你的广告大部分时间都出现在侧边栏中，你可能会想要尝试写一些更具破坏性的广告。如果你经常出现在侧边栏上，你可能会发现，将你的广告很好地映射到广告组中的关键词上更有效，让广告位置和关键词粗体来吸引访问者的注意力。在一个真正的大广告群体中，像这样的一个简单的调整通常会产生很大的影响。那么这个段有多重要呢?最终，这不会改变大多数广告商的游戏规则。对于那些管理良好的AdWords账户，拥有非常庞大的群组，能够迅速产生统计意义的AdWords账户，它可以提供一些有趣的见解，但对于大多数广告商来说，你更适合了解如何组织你的活动，制作更好的广告文案，提高质量评分，改善登陆页面，调整出价等等(如果你不确定自己在这些因素上做得如何，你可以使用AdWords评分工具，看看你的活动与竞争对手的比较)。因此，如果您有一个边缘情况，其中这些数据将非常有帮助，那么就使用它——否则，集中精力从根本上加强您的帐户。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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