本周早些时候，我们发布了一项研究，揭示了20个最昂贵的，搜索量高的关键词类别，以提供一些洞察谷歌的所有数十亿的广告收入，以及如何瞄准超级竞争的关键字垂直行业的提示。反响非常热烈!我要特别感谢《连线》杂志的瑞恩·辛格尔、《媒体邮报》的劳里·沙利文和《财务》杂志的凯伦·e·克莱因，他们帮助我们早早地发布了这篇报道，还有这周成千上万的人在博客和推特上讨论了这篇报道。(当然还要感谢我的同事，聪明的艾丽莎·加伯特女士，她首先提出了这个想法!)在这篇文章中，我想简要地谈谈在博客评论和推特上出现的关于这项研究的最常见的问题。“为什么间皮瘤不在前20名?!”到目前为止，人们最常问的问题是在最昂贵的关键词中间皮瘤的明显消亡。几年前发布的一项研究发现，“间皮瘤”是世界上最昂贵的关键词。间皮瘤是一种罕见的癌症，通常是由暴露于石棉引起的，由于数百万美元的石棉诉讼和解，它对搜索营销人员非常有价值。那么为什么“间皮瘤”不在前20名之列呢?我们的研究不同于以前的研究，因为我们寻找的是大型、大批量的关键词类别，而不是只寻找昂贵的单个关键词。因此，包含“间皮瘤”的关键词出现在我们的几个顶级关键词类别中，包括第19个“治疗”类别(例如搜索查询:“间皮瘤治疗”)，以及我们的“律师”和“律师”关键字类别(例如“间皮瘤诉讼”)。什么是脐带血?它在那里做什么?很多人都很好奇脐带血，它是什么，为什么会在名单上。以《连线》杂志上的讨论为例:
事实上，你们中的许多人可能也在想同样的事情——“脐带血”昨天被列为雅虎网站首页的热门话题，根据谷歌趋势，我们似乎已经使谷歌上脐带血的日搜索量激增了30倍!!
当我第一次整理研究结果时，我也不知道“脐带血”是什么!事实证明，这一行业与有钱的父母保存孩子的脐带有关，他们认为脐带中的干细胞在未来可以治愈疾病。储存脐带血需要大量的前期成本和大量的持续支付(假设你想要永远储存它)，所以我认为这是一个行业的另一个例子，可以从一个客户那里在很长一段时间内赚很多钱——因此每次点击支付27美元并不是不明智的，即使50个点击广告的人中只有一个真正注册了这项服务。
旅游关键词怎么样?我们的研究是从我们的万亿关键字数据库和谷歌关键字工具中编制的AdWords上最昂贵的10000个高容量关键字列表。因为旅游是一个低利润的行业(平均CPC更低)，所以在我们分析的前10,000个最昂贵的关键词中，旅游关键词并不多。这并不是说谷歌没有从旅行中赚到很多钱。
关键字类别#21和以上?一些来自《连线》、推特和其他地方的细心读者注意到，我们饼图中的百分比加起来并不是100%。单独的切片加在一起，总共占70%左右。这是怎么回事?
所缺少的是一个称为“其他关键字”的馅饼切片类别，它约占馅饼的30%。这30%由一千多个更小的关键词类别组成，每个类别所占的份额越来越小。它的“长尾”较小的关键词类别，总计为谷歌产生了巨大的收入。我们的平面设计师决定在图表上展示已命名的关键字类别，而不是使用名为“Other”的关键字类别(这将取代“Insurance”成为排名第一的关键字类别)。这就是原因所在。
这是什么意思?关于这一数据，我所讲述的故事与那些愿意为每次点击支付大量费用的行业有关，因为获取新客户的ROI非常高。但是在Big Picture博客上有一个有趣的评论者有不同的解释:“保险、贷款、抵押贷款、信贷……最终需要康复和治疗，而你最终可能不得不使用储存的脐带血。”听起来像你的人生故事吗?
你还想知道什么?我们处于一个独特的位置:我们可以访问大量的关键字数据，其中隐藏着许多迷人的见解。你还想在这里看到关于AdWords和关键词的其他问题吗?
在推特上点击我:
关注@larrykim
认识作者Larry Kim
Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
查看Larry Kim的其他文章
更多像这样的文章8种聪明的方法在谷歌广告竞争(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
