Home – Blog -谷歌广告快报评论:AdWords快报适合你吗?
注:本谷歌Ads Express评论已于2017年11月更新。过去，我一直对博客上谷歌广告的新功能有些警惕，并警告说，有时谷歌标榜为解决长期痛点的灵丹妙药，不是给谷歌带来了比你更多的机会，就是不像乍一看那么完整。像大多数以优化付费搜索帐户为生的人一样，当谷歌提供让所有事情都超级简单时，我有相当多的怀疑，这可能不应该有任何惊讶!所以我们认为我们应该深入研究谷歌广告快递这个产品。什么是谷歌广告快车?谷歌Ads Express，前身为AdWords Express，是谷歌为预算较低的广告商简化广告平台的尝试。与花费数小时进行关键词研究、制作广告文案和优化您的竞价策略不同，您需要做的就是开始告诉谷歌您的业务(您做什么以及您在哪里做)，然后他们会处理其余的事情。在谷歌广告中，你可以使用多种预算策略，包括CPC竞价(在这里你指定你想为点击支付多少钱)和CPA竞价(在这里你放弃对广告支出的一些控制，允许谷歌使用它的数据来改变你的竞价)。不过，在谷歌Ads Express中，事情就不用管得多了。不要说你将为一次点击支付X或为一次转换支付Y，只要告诉谷歌你每个月要花多少钱，他们就会计算出剩下的。小型企业无关键词付费搜索!一般的想法是，你建立一个非常简单的活动，除了:
你的业务类别广告副本(只要三行关于你的业务!)把人送到哪里(把他们送到你的网站或谷歌的特别业务页面)一个月的最大预算(别担心:谷歌甚至会给你一个突出的推荐，如果你不确定。它是绿色的，所以你知道它是好的。)
与谷歌Ads-proper相比，这根本不算什么。事实上，整个过程只需要大约15分钟。如何创建一个谷歌广告快捷帐户注册过程实际上有点不像Google。即使你需要一个谷歌我的业务页面来使用谷歌Ads Express，它实际上是一个相当顺利的过程开始，不管你有没有一个。(标准的谷歌登录问题一直存在，但如果你是一个机构，或只是在多人的多个网站上使用AdWords/谷歌Analytics/Gmail的组合，你就会知道帐户权限是多么令人抓狂和混乱。)一旦你创建了你的广告并指定了你想要花多少钱，那就差不多了。您可以在您的位置仪表板上监视您的位置帐户上的活动，并可以在您的位置帐户的账单选项卡中查看您的标准谷歌Ads账单设置。如果你想优化你的广告，或者深入研究你的资金去向，那么事情就会变得有些笨拙。虽然您可以在谷歌Ads Express界面中编辑或禁用您的单个广告，但您不能做太多其他的事情。如果你跳到AdWords查看你账户中的账单和更具体的活动，你会非常失望。因为您创建了一个Express帐户，所以这个UI基本上是“只读”的。你可以看到关键字被出价，但不能做任何改变(有点像一个阴暗的PPC机构，不让你看到你的实际账户，但每月给你发送报告)。虽然您只创建了一个广告，并且在分配了每月预算后无法控制您的出价，谷歌将向您保证，他们将“使用您在谷歌My Business中提供的内容创建其他版本”。当然,这是不太清楚那是什么意思。需要明确的是，虽然这两个平台都允许你在谷歌和谷歌属性上做广告，谷歌广告和谷歌广告Express是非常不同的。谷歌广告是一个强大的平台，它为您提供了很多控制，但随着这种更高级别的控制，也带来了相当多的复杂性，这通常对小型或较新的广告商和代理机构来说是令人生畏的。
谷歌Ads Express提供了一个简化的UI，有更少的选项和更少的控制如何精确地花费你的预算，但你可以在几分钟内开始滚动。帐户创建基本上开始和结束在:
当然还有你的信用卡号!那么，谷歌广告对中小企业来说是一个坏主意吗?
显然，我不像谷歌那样看好执行能力，但信不信由你，谷歌Ads Express可能对一些小型企业，特别是本地企业来说是有意义的。按消费百分比定价、按绩效付费的PPC定价和按专业知识收取公平的统一费率的经济学使得PPC专家基本上不可能在微账户上工作。即使是像WordStream这样提供价格合理的PPC管理软件和AdWords管理服务的软件和服务公司，也会以50-100%的预算起价提供服务，因为要让一个有能力的PPC顾问为你服务，你根本不能收取更低的费用。如果你是一家小型本地企业，一个月只能支付几百美元以上的费用，你需要评估以下内容:你是否对谷歌广告有足够的了解，可以“自己做”?
如果没有，你是否可以投资一笔钱让人执行PPC审计?如果你能负担得起，那么花一两个月(甚至更多)的时间让专业人士深入了解你的账户，用最佳实践建立账户，并为你提供一些具体的自我维护指导，可能是值得的。或者，如果你能花时间学习谷歌广告并自己管理帐户(然后用免费的AdWords评分工具评估你的表现)，这可能也是一个选择。只是要注意，当你可以更好地利用你的时间在你的业务的其他领域时，不要过度投资你自己的血汗资产。你能负担得起运行谷歌Ads Express作为测试吗?
如果是，你每个月只花几百，这可能是值得的。如果你建立了活动，它做得比你自己做得更好，或者如果你建立了活动，没有任何干预，它为你带来了利润，比其他营销渠道做得更好，你可能会更好地让谷歌管理你的小额支出，并专注于其他职责。最终，是否使用谷歌Ads Express是一个商业决策:从谷歌Ads Express节省的时间，它产生的结果，以及支付某人管理您的帐户的节省是否为您的业务增加了净收益?对于每月花费在数千的任何地方，我认为这种情况很少(如果有的话)发生。但如果你每个月花几百美元，没有时间建立和优化一个完整的AdWords帐户，Express可能适合你的业务!
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Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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