AdWords主题定位:什么是AdWords主题定位&什么时候应该使用它?
上周我们指出，谷歌显示广告最近一直是谷歌营销和广告关注的主题，当然，在许多垂直行业的内容网络上有很多机会。因此，当谷歌推出一个新的显示网络控件(如主题定向)时，值得花些时间更好地理解该特性是如何工作的，以及何时使用它是有意义的。什么是AdWords主题定位?谷歌描述了主题定位:
使用主题来上下文定位你的广告提供了广泛的目标和覆盖范围，是快速和容易地与大量观众连接的好方法，以产生意识或推动销售。当使用主题定位时，我们的系统查看页面上的所有术语来确定页面的主题，并且较少依赖于特定的关键字。另一方面，使用关键字进行上下文定位可以让你将广告定位到显示网络中更具体的页面集，因为你可以使用单独的关键字来开发广告组中的主题。然而，这两种定向选项可以一起使用，以有效地通过谷歌显示网络达到受众。所以这里的大意是，主题目标定位采用了与关键字目标定位相似但粒度更小的方法。举个例子，你正在围绕公司销售的各种鞋类产品开展活动。让我们看看这里的主题定位选项:
这基本上是全部或没有-你可以锁定那些主题是鞋子或不是鞋子的页面。与此同时，通过关键字定位，我们可以根据特定的修饰语、品牌或风格将关键字分组。事实上，通过思考内容网络组织，这一直是谷歌对活动结构的建议:
第一个分组看起来很像一个过于宽泛的主题目标策略。
在这方面有点像宽泛匹配，因为它非常激进，允许您快速生成大量内容，但提供的控制和专一性比更细粒度的目标选择要少得多(在这种情况下是关键字目标)。虽然其中许多类别过于宽泛，无法针对任何特定产品进行有效定位，但在大多数情况下，在内容网络上开发紧密相关的关键字组的手工方法会更强大，主题定位是优化和限制目标定位的非常强大的工具。有一些主题目标的实现可以真正帮助你塑造你的显示网络目标。布拉德·格迪斯(Brad Geddes)在这方面做得很好;使用主题和关键词——这里你可以使用主题来聚焦更广泛的关键词(例如，如果我们想创建一个PPC组，并确保我们不会在谈论个人袖珍电脑的网站上展示我们的广告，我们可以使用PPC作为关键词，搜索引擎作为主题)。你也可以将话题作为负面话题使用，这是一种非常有效的方法，可以排除双重含义和会导致低转化率的切线联想。使用放置和主题——在这里，你可以提高效率，比如在一个更大的网站上锁定某个主题，或通过删除一个不相关的主题来缩小管理放置集合的焦点，你知道这将是不良库存的代表。利用受众和主题——一旦你创建了一个人口统计或重新定位的活动，你可以通过寻找更相关的主题页面的印象来进一步完善你的受众。这里要记住的是，主题目标基本上是一种更激进的关键字目标形式——wi对于像广告群体结构这样需要更多粒度的东西，通常最好坚持关键字目标，但当你修改另一个目标选择或寻找一种广泛但有些有限的方法来优化你的目标时，主题目标可能是一个非常强大的工具。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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