每年我的营销团队都有一个场外计划会议，在会上我们制定了来年的主要目标和计划。去年冬天，网站速度名列前茅。把网站速度作为首要任务的主要推动力来自于我们的SEO团队。他们强烈地认为，提高我们网站的页面加载时间将提高我们的自然排名。除了潜在的搜索引擎优化好处，给你的访问者最好的体验也是有意义的。
今年已经过去了一半，我们已经在站点速度方面取得了一些可测量的改进。我们的IT部门已经修改了代码，优化了图片等，给我们的网页瘦身，我们也看到了网站速度的真正提高。在这个过程中，一些有趣的事情发生了，这是我们没有真正计划或预期的(尽管回过头来看，我们真的应该这么做)。就在我们开始在速度上做一些重大改进的时候，我们的整体网站转化率得到了巨大的提升。我们多年来一直在追踪网站的整体转化率，所以当我们体验到15%以上的整体转化率提升时，我们感到非常惊喜。通常情况下，当我们的转换率大幅提升时，我们会让团队中的一名成员来邀功。不是这一次。我们最终得出的结论是，市场状况和搜索流量从SEO向付费搜索的整体转变是我们转化率大幅提高的主要驱动因素。(我希望我们能更好地使用像谷歌Analytics Annotations这样的东西来跟踪站点的变化)。经过更仔细的分析，网站速度显然是我们转化率提高的一个巨大贡献。毫秒。我们发现我们的有机页面获得了大部分好处。当然，这是完全有道理的。我们多年来一直在测试PPC登陆页面(没有真正考虑网站速度)，而获胜页面只是越来越薄，越来越快。我们大多数登陆页面的导航都很有限，也很简单，没有侧边栏，内容也较少。
页面加载速度是测试
时的一个重要变量。现在，我对所有那些在选择优胜者时不考虑页面加载时间的测试表示怀疑。当我们第一次开始登陆页面测试时，也就是Offermatica第一次出现的时候，我们的主网站是冠军，但它每次都输给我们更小更快的登陆页面(你在那个Offermatica上的位置是什么?)也许这是设计，我们的利益信息，独特的价值主张，信任因素，行动呼吁等，但网站速度必须是一个主要的贡献者，应该被考虑在内。如果我们能犯这个错误，我猜肯定还有其他人在做同样的事情。下次你在网站上做测试时;确保可以测量页面加载时间。如果你需要帮助让你的网站更快，你可能想看看谷歌的新页面速度服务。我认为当谈到转化率和网站速度时，会有一个收益递减的点，但我认为我们还没有达到这个点，所以我们会继续让我们所有的网页更快。今后，在每一个网站测试中，每一个菜谱的页面速度都将被跟踪。1.5秒和2秒之间的差别可以盖过你的新标题、图片或行动号召。当我们讨论这个主题时，看看KISSmetrics关于加载时间的信息图表(点击放大)。Chad Summerhill是U-Pack Moving的数字营销经理，同时也是PPC Prospector博客的作者，为Excel提供免费的PPC AdWords工具，以及queryminer(搜索查询挖掘软件)和gazel (AdWords的Excel插件)的联合创始人。关注他的Twitter
(了解更多:通过转化率优化获得正确的访问者)
满足作者客座作者
WordStream的客座作者在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
的其他文章。谷歌广告转换跟踪指南
我们已经使谷歌广告转换跟踪很容易，所以您可以改善您的活动和最大化您的投资回报率。有时，单靠登陆页面优化并不总是能解决问题。
4个简单的领先客户资格策略，以提高点击率和转化率
什么是领先客户资格，为什么它很重要?得到这些答案，并学习四种领先资格策略，以获得将转化为客户的点击量，以及将与你长期合作的客户。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
