家庭-博客-谷歌广告地理定位如何真正工作?从表面上看，谷歌广告的位置定位似乎很简单:我告诉谷歌我想让我的广告在哪里显示，他们只在那个位置显示。从谷歌自己的文档(“谷歌广告定位”的第一结果为我在谷歌，所以它必须是正确的，对吗?!):
为每个谷歌广告活动，您可以选择国家或地区和您的广告语言。该活动的广告只会出现在这些地区的用户，并选择其中一种语言作为他们的首选。
强调的是我，但它似乎证实了人们最初直觉上的假设。如果这就是所有发生的事情，这将是我在过去30天里写的第二篇关于谷歌的好东西(这是在我甚至没有完全浏览谷歌Ads Express之后……某种程度上)，所以显然这里还有更多的事情。奇怪的是，上面的描述实际上与默认情况下的位置定位工作方式有很大的不同。那么谷歌广告中的定位是如何工作的呢?
很高兴你问。首先，定位定位在搜索网络和内容网络上的工作方式是不同的。我们从搜索网络开始。
位置定位和先进的位置定位在谷歌广告搜索网络
当你指定谷歌目标任何你想寻找一个健身房在奥本,马在搜索网络,他们可能会给你有下列三种类型的交通:
目标的物理位置
的人,实际上是在寻找“体育”一词在奥本,包括马——你有针对性的基于关键字的搜索者的IP(例如,你是如何设想这个工作的)。默认情况下，搜索“奥本健身房”的用户可能会成为地理活动的目标，因为他们已经指定了对奥本健身房的兴趣。但如果他们选错了奥本大学呢?如果说宽泛匹配教会了我们一件事，那就是不要相信谷歌能在没有人手的情况下有效地将关键词与相关搜索查询匹配起来。从谷歌自己的文档再次:
当决定哪个广告显示在谷歌搜索结果页面上时，谷歌广告系统考虑用户当前的搜索词以及用户在同一搜索会话中以前的一些搜索。如果系统检测到相关关系，它也会显示与这些其他术语相关的广告。
再次强调我的观点，但是在这里我们看到了一些非常激进的自由。基本上，如果有人查找了一些关于奥本餐厅的信息，然后在同一个搜索会话中(如果他们还没有注销谷歌)查找了健身房的信息，谷歌保留向他们展示我们的奥本健身房广告的权利。再次强调，当您考虑这里的可能性时，永远不要低估谷歌更积极的匹配算法的攻击性。但是他们修好了!
早在5月份，他们就提供了对你的广告定位的更多控制，分为物理位置定位和兴趣定位。但是，在典型的谷歌方式中，这个控件隐藏在“高级”目标选项后面:
当我们展开框时，猜猜隐藏的默认值是什么?(如果你说“只有物理位置”，你可能是故意说错了，为的是报复我在博客中提出的反问。好吧。)所以，在经典的谷歌广告模式中，我们有一个强大的用户选项来让某些人高兴，以及一个默认设置，它更多地是为了增加谷歌广告广告商的印象和点击量，而不是最大化广告商的投资回报率。但是，至少现在我们有了这个选择，可以确保我们所有的活动都是精心定位地理位置的，对吧?没有更多的戏剧性的，尖刻的修辞问题:承诺。但事实是，谷歌并没有让这个目标选项无处不在:
哦哦。这种更细粒度的控制实际上并不适用于内容网络。我们可能:
有一个当地的砖和迫击炮,无力支付的点击和不想当有人出现在另一边的国家寻找一个健身房在阿拉巴马州有一个业务,我们的目标,接触,或导致只卖给某些IP地址要细分出感兴趣的物理位置和位置测量的有效性两个不同的匹配类型
,但对我们这些选项可用内容网络。超越任性的抱怨:为什么这很重要?就像你想要利用搜索查询数据来了解你的关键字是如何被匹配的一样，如果你试图利用位置定位，重要的是了解它是如何实际工作的，而不仅仅是它看起来如何工作。这是否意味着你应该避免在内容网络上使用定位?(是的,我说谎了。最后一段还有两个。起诉我。)当然不是。这只是意味着你应该在构建营销活动时牢记这一点:如果需要的话，利用这些信息在关键字定位时更加谨慎，考虑在搜索网络上分离出两种类型的定位，以衡量效率，如果位置定位确实是你的营销活动的核心;只是不要对你的活动的实际运作方式视而不见。就像在线营销中的其他东西一样，你对是否建立一个定位内容网络活动的评估应该基于该活动是否具有成本效益，是否有助于你的业务发展。如果是，创建活动，并密切关注官方谷歌广告博客的新控件。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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