Home – Blog -谷歌AdWords产品扩展指南:产品扩展教程
这是谷歌AdWords广告扩展系列的第二部分。上次我们讨论了谷歌AdWords位置扩展，今天的重点是产品扩展。
产品扩展是一个功能，允许您将您的谷歌商户帐户与您的AdWords帐户链接，以增强您的产品清单显示在谷歌属性的搜索结果:
在这篇文章中，我们将介绍为什么产品扩展是重要的，你可以如何在你的帐户中使用它们，何时使用扩展以及如何最好地应用它们。为什么AdWords产品扩展很重要?
产品扩展很重要的原因和其他广告扩展很重要的原因是一样的:它们在搜索结果中增加了可见性。这意味着更多的点击率——在许多垂直领域，1%的点击率就已经很不错了，这意味着大多数广告商都在试图找出如何将这99%错过的印象转化为点击率(并最终转化为客户)，当然，点击率是质量评分的主要驱动因素。有效地利用产品扩展可以让您获得更多潜在客户的注意，同时为您提供了一种方式来展示和告诉他们更多关于您的产品的信息。
如何使用谷歌AdWords产品扩展?符合资格的第一步是创建一个商家中心产品提要，您可以在这里了解更多信息。管理数据提要有自己的一组最佳实践，因此请确保您拥有关于产品提要需求和最佳实践的最新信息。一旦你有你的商家中心帐户设置，从你的AdWords帐户获得你的产品清单是相当直接的:
你可以看到你只是导航到产品扩展下拉，并点击“新扩展”开始。最后，您只需将您的谷歌商家帐户与活动相关联，就完成了!虽然产品扩展的设置非常快速和简单，但是仍然有一些与产品扩展相关的常见问题，我们将试图帮助解决。
产品扩展和产品列表广告有什么区别?这是一个常见的混淆点，因为这两个功能都来自你的谷歌商家提要。基本上不同的是，产品扩展是一个附加在你现有搜索活动上的功能——你创建一个活动，通过将它与你的商家账户相关联，你就会开始有产品细节显示在你对谷歌认为相关的查询的关键字的响应中。与此同时，
产品列表广告完全是一种不同类型的活动。他们并不使用你所指定的关键字或CPC竞价数据，而是根据你所指定的每项操作成本来获取feed广告的内容，并试图通过将你的广告与他们认为合适的查询进行匹配来实现这一目标。你可以在这里找到更多关于产品列表广告的信息。
我的谷歌AdWords产品扩展没有显示为我的AdWords广告…
这是广告主在首次设置产品扩展时经常遇到的问题。有一些常见的原因:
你可能没有从商家账户中关联你的AdWords账户和你的商家账户。您可能没有将您的商家帐户与我们上面列出的AdWords帐户关联起来。你可能需要等待12-24小时才能看到广告。您可能需要查看商家的指导方针，以确保您正确地上传了所有内容，并满足了他们的要求。您的产品广告将不会显示在其他网站(谷歌搜索和谷歌图像之外)或内容网络活动中，如果您希望看到它们与这些活动相关联。
产品扩展在英国、澳大利亚、德国、法国和美国可用，但产品列表广告只在美国可用。
我什么时候应该使用谷歌产品扩展吗?
产品扩展在任何营销活动中都是一个很好的工具，只要你销售与目标关键词相关的产品，因为它们是你已经运行的营销活动的扩展，并在SERP中为你提供更多的空间。优化你的产品扩展的关键是跳出AdWords，思考你如何构建你的商家中心账户。我们在PPC Hero的朋友对此有一个很好的概述，来自Practical eCommerce的Michael Sterns也提供了一些很好的建议。在我们的广告扩展系列的下一部分中，我们将研究调用扩展。
(跳过:谷歌的最新图像扩展)
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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