在谷歌广告广告扩展系列的前两期文章中，我们介绍了谷歌广告的位置扩展和谷歌的产品扩展。今天我们将介绍谷歌广告(以前称为AdWords)的站内链接，即:
谷歌广告的站内链接是什么，为什么它们很重要?我如何在我的帐户使用谷歌广告网站链接?什么时候我应该在我的谷歌广告帐户使用网站链接?
我们还将提供关于为什么网站链接可能不会显示在您的帐户，以及如何在您的活动中最好地利用网站链接的信息。什么是谷歌广告站内链接，为什么它们很重要?
广告站点链接是谷歌广告中的一个功能，为您提供额外的链接到您的广告中目的地登陆页以外的页面。在上面的图片中，“免费送货”、“免费个人雕刻”、“3G或Wi-Fi机型”和“10小时电池”都是网站链接。这里的图片是一个很好的例子，一些强大的好处，网站链接可以提供，包括:
额外的空间为您的广告(不像其他的广告扩展)突出和详细说明某些好处和功能的能力(免费送货和个人雕刻或10小时电池)的能力，指出特定型号的产品，以响应一般的查询(3G或Wi-Fi支持)
网站链接的好处是非常明显的:你可以从同一个广告中引导人们到你网站上更多的页面，而无需支付额外费用。使用网站链接还可以帮助提高点击率(以及随后的质量评分)，并允许你为搜索者创造不同的体验。如何在我的谷歌广告帐户中使用站点链接?
站点链接很容易在谷歌广告中设置，就像大多数广告扩展提供给广告商。选择“视图:
接下来你会看到一个选项，要么创建一个新的站点链接扩展，要么使用现有的站点链接从您的帐户的其他区域(称为共享扩展):
共享扩展很方便，如果你在多个活动中利用相同的站点链接，但在事件中，你创建一个新的网站链接或网站链接，你可以点击通过“创建新的扩展”，并创建新的网站链接:
这导致我们的问题，何时和如何你应该利用网站链接在你的帐户。
什么时候我应该在我的广告活动中使用广告站点链接?和大多数谷歌广告扩展一样，广告站点链接是一个非常有用的工具，通常在任何有资格的活动中都是有价值的。诀窍在于你如何实现它们，或者你展示了哪些网站链接。为了了解如何充分利用谷歌广告站点链接，了解谷歌广告是如何提供这些链接的是很有帮助的。
什么广告获得站点链接?
谷歌广告有几种不同的站点链接格式(来自谷歌关于站点链接格式的文档):
三行和两行格式-站点链接设计用于在广告为搜索查询提供理想答案的情况下触发。这些广告最可能触发独特的品牌条款。单行格式——网站链接将触发更多通用术语，但也可能包括品牌术语。嵌入格式——只要你的广告有资格出现在搜索结果的上方，并且你的广告中的文本与你的一个或多个网站链接完全匹配，网站链接就会触发。
的基本理念是，你将只显示你认为高度相关的广告/查询的网站链接(阅读:有很高的点击率)。
为什么我的谷歌广告没有显示站点链接?你的广告没有显示你添加到你的账户的网站链接的主要原因是它们被认为不够“权威”或“相关”。正如你从上面的描述可以看到谷歌想要奖励网站链接的网站显示，他们是一个品牌查询或同义词都出现在搜索结果上面。因此，当你在考虑为哪些查询显示哪些url时，你想要了解你的站点链接将显示在哪里。你可以通过查看顶部和侧边报告来了解你的“上方”印象是在哪里产生的，你也可以从广告扩展标签中深入了解不同扩展的表现。你想要定制这些网站链接，以满足产生“顶部”或折叠以上印象的查询——就像上面的截图，网站链接很好地补充了ipad查询，这可能会在该活动中产生大量的苹果印象(如果一个单一的术语是你的业务的核心，这将是另一个拆分为自己的活动的论点)。优化网站链接有许多不同的技术-正如Curt Weaver在Marin博客的这篇文章中概述的，围绕创建优化的网站链接的一些最佳实践类似于谷歌广告的最佳实践，例如:
了解客户行为测试不同的主题实施适当的跟踪和密切监视结果
Curt有一些其他有用的技巧来优化网站链接，如果你想了解更多关于这个主题的信息，Melissa Mackey(在#PPCChat团队的帮助下)整理了一份网站链接的好处清单。最后，如果你真的渴望谷歌广告站点链接信息，这个PPC聊天流顶是一个金矿充满了大量有用的，可操作的信息，来自各种非常聪明的PPC经理。最终，与谷歌广告平台内的任何其他东西一样，你想要利用站点内链接提供给你的优势，并调整你的站点内链接，使它们能够在增加的点击和增加的转换之间提供正确的平衡。和所有谷歌广告一样:测试，分析数据，迭代!
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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