就像许多AdWords功能一样，谷歌的印象分享报告是一个强大的，有用的，但不完整的和潜在的误导AdWords广告主的工具。有两个重大问题采取面值印象分享报告:
你不要总是希望所有的印象一小部分大型活动可以更有效的比一个大比例的一个小活动
在任何PPC活动存在收益递减的概念——只是因为你可以得到x转换代价y /转换并不意味着如果你得到2 x转换成本转换将举行——事实上在绝大多数情况下它不会的。出于这个原因，在许多情况下，即使你的活动是有利可图的，你只获得40%的可能印象，你也不会想要增加预算或出价来获得所有可能的印象。关于印象分享报告的第二个问题是，可能访问的印象百分比并不总是最有用和可操作的数据。这是因为这个百分比并没有考虑到额外印象的实际影响。例如,如果你有一个运动,目标是一个广泛的可能的关键字,是高利润的,花80%的预算,并且只获得80%的宇宙可能的印象,比运动更有趣,花你的预算的1%,不会赚钱,如果它比它已经进一步扩大,并故意针对极小可能的关键字,关键字利基市场份额30%的印象。但平淡的印象份额报告使第二个指标看起来更令人担忧，并给人一种印象(没有双关语的意思)，即这个数字所蕴含的机会比实际多得多。WordStream的相对较新的谷歌AdWords性能评分器是一个免费的工具，包括一个增强的印象份额指标-它将预算数据分层在印象份额之上，以提供一个全局的指标，而不是应用于不同的数据点(即更高和更低的预算活动)的“扁平的”印象份额百分比。相反地，基于分配给不同活动的预算所获得的相对份额，你能够更真实地看到自己所牺牲的实际声音份额。然后，你会得到AdWords提供的相同的预算损失份额/广告排名损失份额的细分，但它更有意义地代表了你的实际声音份额。此外，另一层背景被置于此之上，作为报告“评分”你的印象份额相对于广告客户每月在AdWords上花费相似的金额。这有助于广告商了解他们牺牲了多少增值印象，并帮助他们了解这与同等规模的AdWords广告商之间的关系。通过理解这些指标，他们可以更好地把握自己留下的机会类型，进而做出明智的决定，决定在多大程度上以及在哪里推动额外预算和增加投标。你可以通过运行你自己的AdWords绩效评分报告，了解你的广告活动在印象份额以及其他关键指标(如质量评分和点击率)方面的表现。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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