Home – Blog -谷歌广告网络和设备设置指南
这是谷歌广告活动设置系列中的最新一期。在本系列的第一篇文章中，我们讨论了如何命名和组织你的谷歌广告活动，在第二篇文章中，我们专注于广告设置选项卡中的位置和语言设置，在本系列的第三篇文章中，我们提供了谷歌广告竞价和预算设置的最佳实践。在这篇文章中，我们将介绍谷歌广告活动设置选项中的网络和设备设置。
谷歌广告网络定位
谷歌广告广告商的第一组选项位于谷歌广告网络定位菜单内。你的第一个选择是针对“所有可用的网站”或“让我选择”:
正如你所看到的谷歌是“推荐”针对所有可用的网站为新的广告商，但实际上在大多数情况下这是次优的。当“让我选择……”被选中时，网络设置是一个机会来分离搜索广告和显示广告。搜索广告和显示广告通常有非常不同的意图:
访问者的意图级别——搜索者寻找的是特定的东西，你可以针对该意图，而网站的访问者通常是想消费网站的内容。访问者中断的阈值——当搜索者积极地寻找他们问题或问题的答案时，典型的网站访问者通常不太可能对你的产品感兴趣(即使它是高度相关的)。竞争力——基于这些原因，通常情况下，搜索流量在每点击成本的基础上更加昂贵，你需要对搜索流量和内容网络流量进行不同的竞价管理。目标选择——对于搜索引擎来说，关键字目标可以是高度具体的，是你如何竞标流量和分析结果的最重要的杠杆，而在显示网络上，关键字就不那么精确了(你不是基于特定的搜索，而是基于一个网站或页面上的内容)，你的目标实际网站(或放置)至少在瞄准你的活动和管理出价方面同样重要。由于这些原因，几乎每个谷歌广告帐户都必须忽略谷歌的“推荐”，并将显示网络和搜索网络活动分开。
谷歌搜索和搜索伙伴
一旦你选择这样做，你有更多的选择。特别是在搜索网络上，您可以决定是否向下钻取以排除搜索伙伴。搜索合作伙伴往往是相当命中或错过，所以通常最好是启动你的搜索活动两种选项，然后深入分析活动的表现在合作伙伴网站上，看看你是否应该关闭活动的一部分(不幸的是，你不能真正创建一个活动只针对搜索合作伙伴，所以你的选择是针对谷歌搜索-在Google.com -或Google.com和搜索合作伙伴)。搜索合作伙伴是第三方网站，如Google.com论坛、地图等谷歌属性，根据你的细分市场和目标关键字，搜索者对这些属性的意图可能与Google.com流量的意图大相径庭，所以最好还是密切关注这个渠道的性能。如果你正在创建一个显示网络活动，你的选择是“广泛覆盖vs特定覆盖”，这基本上是指你想要创建的活动类型。在创建显示网络活动时，你可以创建一个以关键字为目标的活动，使用自动放置来开始，然后随着时间的推移改进放置目标，或者你可以从一开始就瞄准非常特定的网站和关键字。如果您打算从一开始就将访问范围限制在选定的一组站点上，则y的特定匹配限制更大ou。如果您打算一开始就利用自动匹配选项，那么您应该选择广泛匹配选项。
在大多数情况下，我发现自动匹配选项与密切监测和积极使用放置排斥和移动高转换网站管理放置作为最佳选择，特别是如果您是一个新的广告商，并试图在谷歌显示网络上找到您的观众。相反地，一旦你做了一段时间的广告，并且有了一长串的网站转换列表，如果你将你的活动限制在那些你知道会很好地转换的网站上，你会更有利可图，也更容易管理。通过推出自动放置和网站排除优化，以及对表现良好的网站出价更高，你基本上实现了内容网络版本的搜索查询挖掘。随着智能手机和平板电脑使用量的激增，针对谷歌广告的设备定位已经变得越来越强大(并非巧合)，对广告商来说也越来越重要。
对于那些正在寻求快速取胜并能产生巨大影响的成熟客户来说，最有效的建议之一就是查看你的活动在移动设备上的表现。通常有一个伟大的优化机会在你的手机活动可能会执行很差(这可能是由于一个坏手机登陆页面体验或交通不将这一事实),它可能适合你的活动很好,交通分割成自己的活动和目标分别(较低的出价将允许您将交通盈利,例如)或者干脆停止针对移动用户。在某些情况下，你可能还需要关注特定的操作系统——例如，如果你正在推广一个iPhone应用程序，你可能不希望将该广告展示给桌面用户或Android用户。谁应该使用网络和设备定位?
我认为这对几乎每个广告商来说都是一个重要的设置。将搜索和内容活动分开几乎总是为广告商打造更好的活动的好方法，理解和利用设备定位选项在许多谷歌广告活动中非常重要。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
参见Tom Demers的其他帖子
更多像这样的文章如何与谷歌广告自定义片段战斗成本
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
