这是谷歌AdWords活动设置系列的最后一部分。之前我们已经覆盖了:
命名和组织你的谷歌AdWords活动的位置和语言设置在AdWords设置选项卡谷歌AdWords竞价和预算设置网络和设备设置谷歌AdWords
在这篇文章中，我们将走过“高级设置”部分的AdWords活动设置，解释他们是如何工作的，以及你可以如何最好地使用他们。在设置选项卡中有许多不同的选项，围绕着你的广告如何显示，定向和服务:
调度广告投放人口统计竞价社交设置自动活动优化AdWords活动实验
在这篇文章中，我们将介绍每个高级选项。
开始日期和结束日期是相当直接的:如果你有一个季节性的活动，你可能想要设置一个结束日期，这样你就不会忘记关闭活动，或一个开始日期，如果你在季节之前设置活动。广告调度提供了更多的功能，你可以开始目标一周的某几天或一天的时间:利用谷歌AdWords时间报告是一个伟大的方法，确定哪天和时间将是最有利的分配更多(或更少)的预算。一旦你掌握了大量活动的基本要素(关键字定位、竞价、广告拷贝、登陆页面等)，这将是一个很好的优化方法:就像理解AdWords的地理报告，然后在位置设置中利用这些数据一样。
广告在谷歌上的投放AdWords
广告旋转是一个有趣的设置-广告测试普遍接受的最佳实践是将其设置为均匀旋转，并根据哪个广告表现更好来优化自己的广告。但是在PPC经理中确实存在轮换和优化的争论，所以我推荐阅读Alan Mitchell的那篇优秀的文章(以及评论，也很好)，以及这篇关于AdWords的优化转换设置的文章，然后决定哪个选项——考虑到你自己的时间和管理AdWords账户的专业知识——对你和你的账户是最好的。这部分还包括显示网络的频率封顶——这允许你在给定的一天内限制一个活动获得的印象数量。如果你担心高印象活动可能会损害你的质量分数(游戏邦注:例如，活动获得了大量印象，但从未真正限制预算，因为它获得的点击量很少)，这可能是一种限制印象的方法。类似于日分或地理定位，人口招标可以是一种有趣的方式来分配预算在展示活动中，你希望获得额外的效率:
一旦你看了你的谷歌AdWords人口统计报告，然后你可以使用数据来修改出价基于过度或不充分的人口细分应用的网站。这只适用于显示网络和谷歌有人口统计信息的网站(如Myspace, Orkut等)，但如果你正在运行一个广泛的内容活动，在人口统计数据中有很多明显的赢家和输家，这可能是一个从你的活动中挤出额外效率的好方法。在这里你可以选择在你的广告中包含+1按钮和+1注释(即你的朋友喜欢的东西)。谷歌在激励广告商添加这一点上做得很好(你有机会通过在你的广告中添加这些来增加点击率和信任)，所以通常在你的显示广告中包含这些数据是一个好主意。
自动活动优化这类似于AdWords的竞价转换优化器-设置工作在你的活动的历史转换数据，并工作在你的显示网络活动的基础上优化数据。与许多AdWords设置一样，这可能是有效的，特别是当你考虑到你自己管理你的帐户所需的时间或雇佣某人为你管理活动的成本时，但你放弃了很多控制谷歌，在许多情况下，你可能更好地优化活动自己或聘请专业人士。
AdWords活动实验是一种非常有用的方法，可以在AdWords活动中对不同的变量进行分离测试，而这些变量以前很难进行分离测试。我们写了一篇非常详细的关于如何使用AdWords活动实验的指南，值得一看，这样你就可以了解在你的活动中利用该功能的机会在哪里。
谁应该使用谷歌的高级AdWords设置?对于任何广告商来说，其中一些设置(如旋转vs优化)都是值得考虑的，但对于那些已经在关键字定位、竞价、质量评分和活动结构、广告拷贝和着陆优化等方面做了大量工作的广告商来说，即使是人口定位和广告调度等高级选项中的有用设置也是不错的选择。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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