这是关于在谷歌AdWords界面中创建广告系列的第一篇文章。这篇文章的重点是在AdWords中创建文本广告。创建一个新的文本广告非常简单。在广告标签中，点击“新广告”下拉菜单中的“文本广告”:
在这里你可以插入你的新广告的文本。一旦你在广告标签中创建了一个广告，你可以很容易地自定义文本和预览你的广告:
广告的组成部分是众所周知的大多数AdWords广告主:
标题-标题，你可以从预览中看到，是突出显示的，是你吸引注意力的主要机会。描述行——这是你更好地描述你的产品的机会，并迫使搜索者采取你希望他们下一步采取的行动。显示URL——这是您向搜索器显示的URL。目标URL——这是您发送给搜索器的实际URL——当您将此URL作为显示URL显示给搜索器时，您可以清除此URL，但域必须一致。正如你所看到的，创建单个广告的机制其实非常简单。对于搜索网络，每个广告都与一个广告组和一个关键词列表相关联;对于展示活动，则与一个关键词和网络列表相关联。虽然创建一个文本广告非常简单，但是创建一个高性能的文本广告却非常具有挑战性。你需要包括关键字，写一个有说服力的信息，吸引搜索者点击，并包括一个行动呼吁，告诉他们为什么他们应该点击和他们应该做什么，一旦他们进入你的网站-所有这些都在一个非常小的广告文本空间。幸运的是，这里有一些制作高效文本广告的最佳实践资源:
Click Equations的工作人员创建了他们自己的PPC广告测试资源列表，并与行业专家就广告文本优化问题进行了一系列讨论。BoostCTR有一份关于广告文本最佳实践的免费白皮书，详细介绍了创建优秀广告文案的过程。BoostCTR的工作人员也定期向WordStream博客贡献内容;看看他们在博客(或档案的文案部分)上的“每周最佳广告”专栏，该专栏着眼于实际的广告文案测试，并分析哪些广告获胜以及为什么获胜。除了创建优秀的AdWords文本广告的基本原理，你还可以了解更多关于是否旋转或优化你的广告，如何在PPC广告中使用符号，或如何通过广告副本来限定你的PPC流量。此外，虽然创建和编辑单个到几个广告文本广告很简单，但进行大规模编辑和管理多个文本广告就更复杂了。通常最好的方法是走出AdWords界面，利用AdWords编辑器和Excel。您可以了解更多关于使用AdWords编辑器编辑文本广告的信息，还可以通过AdWords编辑器导入和导出您的广告副本，以便您可以在Excel中进行大量编辑。您还可以利用Excel进行广告性能分析，这是我们将在本系列的最后一部分中讨论的主题。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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