这是AdWords广告系列的第二篇文章。在第一篇文章中，我们介绍了如何创建和优化文本广告，在这篇文章中，我们将专注于如何为你的谷歌广告(AdWords)活动创建图像广告。首先，我们将通过创建谷歌广告图像广告的实际机制。进入AdWords的广告选项卡，然后从“新广告”下拉菜单中选择“图像广告”:
然后你可以将你的广告与一个广告组关联，上传你的图像(下面会详细介绍)，并填写一些额外的字段:
你可以上传你的图像(注意50k的最大限制，因为你可能需要压缩一些图像文件)，然后你可以指定:
图像名称-这主要是为了你自己的整理，所以选择逻辑,这将有利于你的搜索和整理图片后(例如,您可能想要创建一个过滤器在Excel中在某种程度上看到所有的图片广告你上传了1月,所以你可能会命名图片1 – 300 – 50. – gif)显示URL——对某些广告单元你的URL可能显示,因此类似于创建一个文本广告,你可以指定一个专门的显示URL,分开你的目标URL。目标URL——这是您想要将流量发送到的URL。
，然后您只需保存广告。可以看到上图中有几个不同的尺寸你可以创建:
移动排行榜468 x 300 x 50 60横幅728 x 90排行榜250 x 250平方200 x 200小广场336 x 280大矩形300 x 250内联矩形宽120 x 600摩天大楼160 x 600摩天大楼
的优点之一创建形象广告的谷歌广告内容网络是他们给你一个机会来获得不同的属性比简单地运行文本广告,一些网站页面只接受图片广告，所以有了图片就可以访问这个目录。就像创造图像广告一样，当你拥有所有可用大小的广告版本时，你的大门便会进一步打开;同样地，有些网站只为特定大小的图片广告设置广告单元，如果你没有相应大小的图片广告，你就无法访问它们，也无法确定它们是否能带来合格的流量。正如我们在AdWords网络和设备设置的帖子中提到的，在显示网络上通常有效的方法是先从广泛的范围开始，然后缩小你的焦点，所以访问更大的站点池可以帮助你从显示活动中产生更多的量。
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所以你如何创建图像广告?
显然你需要上传图像广告。一个选择是使用谷歌Ads Display Ad Builder，我们将在本系列的下一篇文章中讨论。如果你想创建你自己的形象广告，有几个选择:
使用一个设计师-显然你可以雇佣一个设计师或使用一个在室内工作的设计师。确保参与这个过程的人对显示设计最佳实践有很强的理解是一个好主意(如果你的目标是直接响应，包括行动号召等，他们应该是吸引注意力的)，让他们意识到你想要的不同维度也是一个好主意，这样你就可以访问各种属性。横幅广告商店-有一些这样的-我已经成功的横幅织布，但还有其他的(请自由留下你最喜欢的评论)。他们往往掌握横幅设计的基本原理，因为这是网站的重点，而且这是为你的活动获得一批自定义横幅的一种划算的方式。众包横幅设计——使用来自99 Designs等地方的众包横幅广告设计也是一种从不同设计师那里征求不同设计理念的有效方法。这里的质量可能有一点偶然，但通常你可以从中得出一个或几个概念，可以帮助你保持广告创意的新鲜。
，大多数广告商利用它重新定位现在越来越重要的是，要有多种不同的广告形式，要有来源来获得新的创意，这样你就可以不断地在展示活动中轮换新的广告创意。在本系列的下一篇文章中，我们将向您展示如何使用另一种创建图像广告的方法:谷歌ads Display Ad Builder。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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