这是我们关于创建和分析AdWords广告系列的第三篇文章。在前两篇文章中，我们介绍了创建谷歌广告文本广告和创建谷歌广告图像广告。今天的帖子将专注于创建谷歌广告图像广告的替代方法:使用谷歌广告显示广告构建器。如果你想要一个真正了不起的谷歌广告显示广告构建器的替代品，你可以使用我们的智能广告创建器来创建沉浸式的，可点击的显示广告几分钟。显示广告构建器有很多不同的功能和选项，所以我们将介绍一些不同的事情，你可以在你的谷歌广告(AdWords)活动中利用该工具。首先，您导航到该工具并开始使用它创建一个新广告:
。您面临的第一个决定是您希望在活动中利用的“模板”类型。在显示广告构建产品的左侧导航栏中，你有很多选项:
正如你所看到的，有许多“主题”和模板可供你选择。假设您正在为展示活动创建一个标准的图像广告，您可以利用特色/建议/显示所有选项或特定主题(季节性或特定行业的选项)。一旦你选择了一个类别的广告，你会看到不同的可视模板在每个部分可用:
正如你所看到的，你也有机会按
“最新最受欢迎最高点击率”
进行广告排序。我发现最好先考虑“最高点击率”和“最新的”广告，因为这些广告在点击率最高的情况下具有一定的CTR效果，而在最新广告的情况下则更新鲜。最受欢迎的广告就是:其他广告商最常使用的广告。使用显示广告构建器的一个主要缺点是，广告有时太千篇一律，不能充分定制您自己的品牌和产品;选择其他广告商最常使用的广告实际上加剧了这个问题。在选择模板时，你要记住几件事:
哪个广告与你的登陆页面的外观和感觉最匹配?记住，任何点击你的广告的人都会被发送到你的登陆页面;你希望这种体验是流畅和一致的。哪一个选项能提供给潜在客户最好的信息传递方式?选择一个能给你的标题、利益陈述和呼吁行动留出适当空间的主题，同时也能正确定位每一个主题。哪个广告最符合你的目标?如果你正在使用这种展示活动进行直接回应，你想要的是一个与众不同、具有颠覆性和吸引眼球的广告——哪种广告能最好地实现这一点?如果你使用广告更多的是为了品牌，那么哪种布局最符合你的品牌，并允许最好地使用你的标志和品牌颜色?
还要注意当你评估你的选择在这个初始屏幕广告目前使用的颜色可以改变:
可以看到下一步在定制广告显示广告Builder应用:
颜色和字体标志你的显示和目的地url
如果你严重design-challenged,你可能试图争取至少有点“设计眼”这些定制,但改变字体和颜色其实很简单,特别是如果你选择的模板已经很适合你的网站的基本外观和感觉，并将很好地结合你的logo和信息。还要注意，就像上传显示广告一样，我们会看到一系列大小选项。正如我在本系列的上一篇文章(关于创建图像广告)中所提到的，以多种格式创建广告可以让你有机会以多种格式显示广告，这通常是一个好主意(你可以看到你的创意在各种格式上的表现)不同的网站)。最后，你将看到你的广告的预览-花点时间在这里回顾一下不同格式的广告布局，因为不同的形状有时可以相当显著地改变广告的外观和感觉。
就是这样!在几分钟的时间内，您可以为您的谷歌广告活动创建一个像样的形象广告。虽然这确实是一个非常方便的工具，但值得注意的是，通常有一个专业的广告设计，更个性化和差异化一点，可以比提高性能更有回报。也就是说,显示广告生成器可以无价的如果你想:
得到一个广告或广告系列很快需要旋转广告在季节性或频繁的促销活动(在这个过程中,需要控制和速度)正在测试一个或几个标题/基本概念和想快速得到反馈之前设计资源,构建不同的横幅
和许多小中型广告尤其是可以构建出一个非常有利可图的显示无需投入任何设计资源和成本，利用显示广告生成器。
阅读更多:8个超级创意的显示广告创意
认识作者汤姆德默斯
汤姆德默斯是测量SEM和基石内容的联合创始人和管理合伙人。更多类似的文章谷歌广告受众定位:15个强大且未充分使用的策略
让你的活动超越关键字定位——是的，甚至是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
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