什么是SEO内容?如果你是搜索营销的新手，你可能听说过“SEO内容”这个词在营销会议上被抛出。本入门指南旨在回答三个问题:
什么是“SEO内容”?SEO内容有哪些类型?我的SEO内容策略是什么?如果你有任何关于SEO内容创建策略的问题，我在这里没有回答，请在评论中告诉我，我将在这里或在未来的博客中回答你。
让我们开始!什么是SEO内容?要理解营销人员对SEO内容的定义，将这个短语分解为它的组成部分是有帮助的:
“SEO”指的是搜索引擎优化，或优化网站的过程，以便人们可以通过像谷歌这样的搜索引擎轻松找到它。所谓“内容”，我们指的是存在于网络上并可以在网络上消费的任何信息(下文将详细介绍各种类型的内容)。所以，把这两个概念放在一起:SEO内容是任何以吸引搜索引擎流量为目标创建的内容。我不会告诉你所有你需要知道的关于为搜索引擎优化你的内容;那完全是另一个指南。关键字研究:如果你想通过搜索产生流量，最好在你开始写作之前做关键字研究。通过这种方式，您可以将重点放在已经有一定搜索量的关键字上——换句话说，针对人们已经在搜索的主题(或者找到关键字位置!)关键字优化:了解在内容的何处以及如何使用关键字，以获得最大的可搜索性。(在我们的页面搜索引擎优化完整指南了解更多)。内容组织:网站上的内容应该以逻辑的方式组织起来。这不仅有利于搜索引擎优化，还能帮助网站访问者轻松找到其他相关内容。(他们在你的网站上停留的时间越长越好。)内容推广:通过在社交网络上分享你的新内容，并建立到你的内容的链接(包括内部和外部网站)，来提高你的新内容的可见度。免费的博客帖子模板保证驱动流量的一个简短的词的意图记住是很重要的，如果搜索引擎流量是你的唯一目标，你的结果可能会受到影响。为了取悦搜索引擎(他们会在一段时间内以高排名奖励你)和潜在客户和回头客，你需要提供超越搜索引擎优化的价值。换句话说，不要生产“瘦”内容，排名和点击率，但不提供任何额外价值的搜索引擎用户。推广“瘦”、低价值内容的网站有被谷歌处罚的风险;它们也往往具有较高的反弹率和较低的转换率。
SEO内容的类型
SEO内容可以包括以下任何一种:
产品页面-这些是任何零售电子商务网站的面包和黄油。一个好的产品页面既可以作为SEO内容，也可以作为PPC登陆页面。博客帖子——博客是创建有效的SEO内容的最简单的方法之一。一般来说，博客文章比产品页面更吸引人，更容易吸引链接，所以它们是为你的网站建立一些权威的好方法。请记住，博客是非常灵活的，您可以使用它们托管以下列表中的任何类型的内容。
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文章——考虑新闻文章、采访或专题文章。这是你可以在大多数报纸或杂志风格的网站上找到的主要内容。清单——清单实际上只是一种文章，但将其框定为一个列表(如“10种降低能源账单的方法”或“我讨厌谷歌的101件事”)会使它更容易浏览。这些类型的标题也见当在搜索结果或社交媒体feed中被发现时，M更容易被点击。指南——指南是一段较长的内容，详细解释了如何做某事。(指南通常被分解到多个网页中，不过最好的做法是允许用户在一个页面中查看较长的内容。)你可以在网站上发布完整的指南，也可以发布摘要或节选，要求访问者填写注册表才能阅读完整的指南。这可能是一个产生线索的好方法，但请记住，设置注册墙可能会减少SEO流量，你可以驱动该指南。视频——一般来说，网络上的视频比文本页面要少;因此，通过创建一个视频而不是一篇文章，它可以更容易地在第一页的竞争关键字排名。取决于你运营的网站或业务的类型，视频可能是吸引和触及观众的好方法。考虑制作如何使用你的产品的视频教程。或者举例说明一个与你的业务相关的过程——例如，一个水管工可以制作一个视频演示如何疏通水槽。(关于搜索引擎优化:你可以考虑添加视频的文本文本。这里有一些优化视频的额外建议。)信息图——信息图，或包含单个主题的大量数据(通常以图表的形式)的大格式图像，可以获得大量的页面浏览量和链接。然而，由于太多的内容嵌入在图像中，因此不能作为文本被搜索引擎读取，因此仔细优化页面的其余部分是很重要的。您可以使用这五个免费的信息图表模板中的一个来开始。幻灯片——幻灯片是一种显示一系列相关图像的方法。有时候图片比文字更重要——比如你想展示所有的明星在奥斯卡上穿了什么。这里再次强调，你的标题、标题、图片文件名等的SEO非常重要，因为搜索引擎“读取”的内容较少。词汇表——我发誓使用谷歌查找词汇的人比使用字典的人还多。(你知道你的字典在哪里吗?)如果您在一个专门的行业工作，一个构建良好的术语表可能是捕获一些搜索流量的好方法。比如烹饪术语、医学术语、时尚术语、建筑术语……目录——目录是针对特定主题的网站或资源链接的有用分类。例如，一个香水博客可能会创建一个购买香水的地方目录，从主要的百货商店到全国各地的独立商店。这些只是SEO内容的一些基本类型，但不要让这个列表限制了你——实际上可能性是无穷无尽的。如果你一直在以一种随意的方式生产内容，希望和祈祷它的一些最终排名，是时候埋头苦干，致力于一个更有条理的网站SEO内容策略。这里有四个步骤来定义和完善你的SEO内容策略:定义你的目标首先，确定你的目标作为一个网站或企业。你想通过你的网站推动销售吗?你的网站是通过广告来盈利的吗?因此你只是想增加流量和回访读者?你的目标将决定你应该关注什么类型的内容。如果你主要试图推动产品销售，你的主要焦点应该是有吸引力的，信息丰富的产品页面，为搜索和转换进行优化。你的第二重点可以是有帮助的博客内容，说明何时以及如何使用你的产品，链接到相关的页面(如果你的博客不是完全自我推销的，这是最好的)。如果你的网站是靠广告模式运作的，目标是通过搜索来吸引新读者，你就会想要专注于具有“粘性”(“粘性”的内容能留住访客)的丰富内容(如长篇文章或视频资源，内容翔实、有趣或两者兼有)在你的网站上停留更长时间或鼓励他们返回)。了解你的受众——调查和分析软件可以帮助你更好地了解典型的访问者或客户。考虑开发营销人物，或代表您的理想网站访问者和客户的角色。然后思考这些角色会寻找什么样的内容。例如，如果您经营一个针对c级管理人员的B2B网站，您可能希望创建可以下载和保存以供以后阅读的高级白皮书。如果你的业务目标是青少年，你可能需要关注频繁的更新，更少的文字和更多的图像和视频。你还需要确保你的网站是针对手机使用进行优化的。一旦你知道你的目标是谁以及为什么，你就可以开始建立编辑日历了。编辑日历是一个时间表，它规定了您将在何时发布新内容以及它将是什么类型的内容。这将帮助你坚持一个有规律的时间表(如果你有一个博客，定期创建新内容是特别重要的)，也可以防止你在最后一分钟匆忙想出一个新内容的主题。
使用Outlook(或谷歌日历)—与整个营销团队共享编辑日历。为作者设置提醒，这样他们就会在截稿日期临近时收到通知。考虑创建持续的特色——例如，一个美食博客可以每周一做一个无肉食谱。许多博客每周都会链接一次汇总(包括本文)。为每个正在进行的功能创建一个分类页面，这样访问者可以在一个地方找到所有的无肉星期一食谱或链接汇总。在制作更复杂类型的内容时，如视频和信息图表，给自己充足的准备时间。这些通常需要多轮编辑来完善，优化搜索可能会更加复杂。不要提前计划太久——日历通常会在一两个月后脱离轨道，因为营销目标、预算或员工的变化，所以不要试图计划下一年的时间表，这样会浪费大量的时间和精力。最后，保持站点分析的领先地位。定期分析你的SEO内容通过内容审计和SEO审计(甚至是一个完整的网站审计)，看看什么是有效的，什么是无效的。有很多工具和网站评分器可以帮助你做到这一点。成功和用户粘性的有效衡量标准包括页面浏览量、链接、评论(博客文章和其他类型的内容)、社交分享(Facebook上的点赞、tweet等)和转化率。你的分析应该有两个目标:研究你的成功，这样你就可以重复那些策略——寻找模式。你的观众喜欢视频吗?那就多拍些视频吧!调整你的编辑日程，这样你就可以把更多的时间和精力放在真正能引起共鸣的内容类型上。腾出时间来更新和改进旧的SEO内容——如果你试图优化一篇文章的某个关键字，但它得到了更多的流量由该关键字的不同变体，然后返回并重新优化它的新关键字。例如，你可以通过在标题中放入关键字来显著增加流量。经常检查你的网站:定期评估你的网站是很重要的，无论是作为一个整体还是单独的页面，不要确保它是针对谷歌和搜索引擎优化的。开始，使用我们的免费网站评分即时搜索引擎优化和在线存在审计。
这就是SEO内容101。如上所述，如果你有关于创建和优化SEO内容的其他问题，请在评论中告诉我。Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
参见Elisa Gabbert
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