谷歌2011年379亿美元的营收来自哪些行业?谷歌在2011年的收入高达379亿美元。上周四，谷歌公布了“令人失望”的收益报告，紧接着，我们进行了自己的分析，以确定去年在谷歌广告上花费最多的10大行业。结果汇总在我们的谷歌收入信息图中，如下所示(点击图片放大)。我们认为，我们的分析结果揭示了对美国经济当前状态的一些令人惊讶的洞见——请继续阅读更多评论。
2011年在谷歌广告上花费最大的十大行业:金融和保险- 40亿美元(该行业的关键词示例包括:零售和一般商品- 28亿美元(该行业的关键词包括“尊巴舞dvd”，“表演跑步机”，“韦伯烧烤配件”)旅游和旅游业- 24亿美元(例如“纽约酒店”，“机票”，“租车交易”)就业和教育- 22亿美元(例如“认证在线大学学位”，“在线证书课程”，“失业福利”家庭和花园- 21亿美元(例如“更换窗户的费用”，“家电修理”，“橱柜翻新”)计算机和消费电子- 20亿美元(例如“墨水盒折扣”，“pc内存”，“在线视频会议软件”)汽车- 20亿美元(例如“廉价混合动力汽车”，“认证二手车”，“普利士通轮胎”)互联网和电信- 17亿美元(“预付费手机”，“域名注册”，商业和工业- 16亿美元(“定制名片”、“廉价办公用品”、“泡沫包装”)场合和礼品- 12亿美元(“葬礼鲜花安排”、“送花”、“结婚礼物登记”)这10个行业的广告收入占谷歌2011年收入的60%。其余144亿美元的广告收入来自其他行业。(谷歌只有4%的收入来自与广告无关的来源。)因为每个人都使用谷歌，并且有300万家企业在谷歌上做广告，我们可以从这些结果中了解到很多关于美国经济状况的信息。以下是我的一些结论。“占领华尔街是对的?”尽管最近发生了金融危机，但金融和保险行业是今年最大的广告主——放心吧，如果金融公司没有从中获利，他们也不会在谷歌广告上花费数十亿美元。保险和贷款公司特别热衷于通过PPC获得新客户——这是因为这些行业每获得一个新客户就能大赚一笔。
什么衰退了?尽管经济疲软，失业率高企，美国人仍然在度假上挥霍无度，买很多很多的东西(我们愿意为我们的房子再融资，并申请新的信用卡，尽管信用不良，为了得到它)。2011年，亚马逊在PPC广告上的投入就超过5500万美元，这还只是他们在AdWords上的投入。高失业率为教育、就业和培训创造机会2011年失业率徘徊在9%左右。许多人利用这个机会寻求更多的教育，而在线学位课程正在从中获益。菲尼克斯大学在AdWords上的投入甚至超过了金融和保险行业最大的投资公司State Farm。家庭和花园摧毁房地产从谷歌2011年的收入中看不到房地产的复苏。绝大多数美国人把更多的钱花在装修房子或公寓上他们已经拥有而不是买下。与其他行业相比，商业和工业支出疲软，相对于其在GDP中所占的整体份额而言也是如此。企业现在似乎坐拥大量现金，投资缓慢。总的来说，据我所知，每天有10亿人在谷歌上进行10亿次搜索，寻找购物、金融产品或提高他们的技能。因此，尽管我不是经济学家，但我自己的预测是，美国经济在2012年将会表现良好。我通过使用我们自己的万亿关键词数据库和谷歌关键字工具来确定2011年最受欢迎的前1000万个搜索查询，以及它们的平均点击成本。我使用WordStream PPC技术将庞大的关键词列表按行业分类，比如“金融和保险”，然后应用一个模型，将每个行业的收入(关键词量*平均点击成本)与谷歌2011年的收入(不包括非广告收入)的相对比例进行权衡。在每个行业中排名前五的广告商和他们的估计支出是通过SpyFu.com的数据得到的，然后应用同样的分类分析。如果你的公司经营的是这些行业中的任何一个，这里对你来说都有巨大的潜力。“点击付费广告”对那些提供人们不确定从哪里获得的商品或服务(你过去常常在黄页上查找的东西)的企业尤其有效。拥有更高的利润率和更长的客户终身价值。如果您已经在谷歌上做广告，并希望做得更好，请使用AdWords性能评分器获得免费的即时AdWords帐户审计。它会评估你的账户遵守最佳实践的情况，并将你的表现与其他预算相似的广告商进行比较。你对我们的数据有什么看法?有惊喜吗?关于这张信息图、我们的研究和方法的更多信息，请查看我的后续帖子“关于顶级谷歌广告商的常见问题”，然后阅读我们列出的26个你不知道的疯狂谷歌事实。
也可以阅读Elisa关于什么样的企业应该使用PPC的帖子。
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认识作者Larry Kim
Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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