这是我们关于创建和分析谷歌广告(AdWords)广告系列的最后一篇文章。在前几期文章中我们已经介绍过:
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这篇文章将重点分析您创建的AdWords广告。如果你想评估你的广告的表现，第一步显然是看看谷歌广告界面内的广告是如何执行的。在这里，你可以做一些事情，如定制日期范围，查看成本，点击，印象和转换数据，并快速更改你的广告:
如果你正在按广告组优化广告，这是一个非常有用的视图和界面。对于较小的活动，这可能是你衡量广告表现所需要的一切。您可以快速一瞥:
的点击率,这将影响你的质量得分的声音在整个广告,每个广告印象,被推到每个广告,成本和广告显示在更高的位置转换和成本数据
你想一定要考虑质量分数和强劲的点击率,当然你的决定背后的主要驱动力,广告指定作为赢家和输家应该转换和盈利能力。谷歌Ads接口的问题主要是缩放。我可以比较这些指标，然后暂停未获胜的广告，然后创建新的广告副本。问题是，如果我有一个更大的帐户，我可能需要跨越数百或数千个广告组。这意味着我需要能够分析和编辑多个广告一次。这里的一个有用特性是基于广告文本性能数据设置过滤器。你可以在Ads标签中找到Filter菜单:
如果你正在分析大量广告的数据，这可以帮助你从一些嘈杂的数据中找到一些内容，如哪些广告的每转换成本是无利润的，哪些广告的点击率特别低等等。最后，在界面内你还可以使用谷歌Ads Campaign experiment进行广告拷贝测试。
谷歌广告编辑器是AdWords提供的一个免费的桌面应用程序，专门帮助广告商处理“批量编辑”。在谷歌广告编辑器中，您可以快速地对广告进行批量更改(例如，如果您需要移动您的广告驱动到的登陆页面，您可以快速地一次更改几个广告目的地url)，但谷歌广告编辑器不提供实际广告文本性能的视图。在管理大规模活动的PPC广告商中，最流行的分析广告文本数据的工具是Excel。Excel允许你进行批量编辑，利用高级公式对数据进行切片和切割，还可以批量激活和暂停广告，甚至修改广告创意。在Excel中有很多测试、分析和优化广告的方法。下面你会发现一组很棒的资源，用来分析Excel中的AdWords广告。其中许多是由我们的朋友Chad Summerhill和Richard Fergie创建的，他们似乎是最活跃的广告分析内容的创造者，但如果你知道我们错过的其他帖子或文章，请在评论中留言。
通过利用下面的资源，你将能够使用Excel对大量的广告进行深入的洞察:
同行比较，统计显著性，跨广告组测试，和可视化广告结果-以下每一篇文章都提供了一种利用Excel对你的广告文本的性能进行更深入和更可操作的洞察的方法:交叉广告组测试可视化您的广告测试结果在PPC数据分析中的对等比较PPC广告测试的统计显著性重新创建在Excel中的谷歌广告仪表板-这是WordStre伟大系列的最后一部分我的博客关于重新创建谷歌广告仪表板，这应该会给你一些好主意，如何可视化地表示数据，并将信息从AdWords移植到Excel。广告文本数学——为了深入了解广告数据分析背后的统计和数学逻辑，这篇文章提供了一些很棒的信息。分析谷歌广告数据——这实际上是关于Tableau Software的，而且已经有几年的历史了，但很多信息都是正确的，Tableau是另一个分析广告数据的好工具。Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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