Home – Blog -谷歌广告基础:5件首先要做对的事情
我们正在一系列的帖子中，旨在深入探索谷歌广告(AdWords)界面的不同部分。这些系列的想法是为了让一个相当令人生畏和复杂的界面对普通谷歌广告客户更容易理解。到目前为止我们已经覆盖了:
谷歌AdWords广告扩展报告通过谷歌广告活动设置维度选项卡创建&分析AdWords广告
,而我们当然希望和认为这些指南都有用(并将继续一系列系列通过关注观众选项卡下)也是有价值的,并帮助关注这些广告我们试图帮助这些指南强调,谷歌有一个全面了解广告界面是很棒的，首先正确把握PPC活动的基本原理是至关重要的。能够在根本上有缺陷的谷歌广告活动中利用广告扩展和拉报告是无用的。因此，在这篇文章中，我想后退一步，集中在你的AdWords活动中，在你开始寻找额外的杠杆点(如日分离或高级地理定位)之前，你应该确定的五个领域。如果你是一个中小型企业，首先要关注的五个领域以下是中小企业营销人员在微调他们的谷歌广告PPC活动之前需要做好的五个领域。在你在点击付费活动中做任何事情之前，你需要定义一些非常基本的内容，如:你会惊讶于许多广告商在PPC上投入大量资金，却根本不跟踪转化率;这将是你管理你的活动和做决定的基本手段。能够有效地跟踪和管理你的活动的进展是非常关键的，并且在一开始就构建一个过于庞大的活动是非常实际的管理成本。从你销售的产品中选择一个子集，你可以瞄准的地点，或者你可以在你的活动中使用的术语，然后从那里开始。在较小的子集中进行迭代，然后开始将早期的发现应用到活动的新部分中。理解活动设置
当我们提到的活动设置指南,有很多不同的细微差别,设置活动——你不需要开始分手了你所有的团体到单独的笔记本/台式机和移动活动但你想了解可用的手段你创建活动从一开始,或你可能会建立一个混乱的运动结构,将很难再改变。再次强调，这里的要点是从简单开始并专注于基础内容，然后随着时间的推移而变得更加完善。实际上，有五个关键领域是您希望在早期投入时间和优化努力的地方:
您的转换点是什么?你如何评价这种转换?它对你的企业有什么价值?你能负担得起它的价格吗?转换跟踪设置正确吗?从我们上面提到的活动设置，到广告组的结构，再到制作展示广告的方式，你都需要尽早思考如何才能更好地扩大你的活动规模。如果你开始的时候规模很小，并且专注于一个特定的地区，你可能最适合从一开始就考虑地理位置驱动的账户结构。当你增加预算并试图瞄准更广泛的期限时，你的账户结构和流程需要如何改变以帮助实现规模?通过关注市场营销的基本原理，并积极思考你的活动如何最好地扩大规模，你将能够在活动一开始就取得成功，并且然后，当您使用谷歌广告中的一些更微妙的工具、设置和功能时，您将在一个已经盈利的活动之上添加额外的效率，而不是试图对一个缺陷严重的帐户进行小的调整。
搜索查询挖掘——密切关注广告投放和搜索查询，积极使用负面信息。帐户结构——将关键词紧密地分组在广告组中，并理解搜索广告组(真正紧密相关的术语)和显示广告组(更广泛的主题)之间的区别。广告创意-编写强大的广告和测试不同类型的变化。登陆页面设计——创建一个强大的登陆页面。出价管理-监控你的出价，以确保你的钱花在正确的地方。Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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