当你想到谷歌广告定位时，你可能会想到关键词。你可能不会马上想到的是受众:根据人们是谁而不是他们在搜索什么来向他们展示广告。
受众是谷歌广告中最强大和未被充分利用的目标定位策略之一，您可以在搜索、显示、发现、视频和购物活动中瞄准受众。(Performance Max活动使用“观众信号”，这是另一篇文章!)在这篇文章中，我将涵盖所有谷歌广告的受众目标选择，这样你就可以确定哪一个适合你的下一个活动。要了解谷歌的受众定位能力，最简单的方法是将其分为四类:
谷歌的受众细分详细的人口统计数据，市场内，亲和力，生活事件。你的数据细分再营销受众，相似的受众。自定义细分市场基于搜索词，基于网站，基于应用程序的其他细分市场组合细分市场，优化目标定位，扩大受众。
让我们更详细地研究每一个。
1。谷歌的观众群体
谷歌有四类“预先包装”的观众，所有的广告商都可以接触到。这是与观众接触的最快、最简单的方法。这种类型的受众定位超越了基本的年龄/性别/父母状态信息，提供了基于生活和职业阶段的更深层次的目标选择。婚姻状况:已婚有房状况:租房者
“亲和力区段”
指的是找到有相似兴趣、爱好和习惯的人。一般来说，随着时间的推移，这些都是稳定的，非常适合意识营销。细分市场指的是准备购买特定产品或服务的人。细分市场指的是准备购买特定产品或服务的人。根据人们当前的购物行为，他们会进入或退出这些类别，这对于高意图的勘探活动非常有用。例如:
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你是否充分利用了谷歌广告所提供的一切?
找到机会优化您的帐户与免费谷歌广告性能评分。正如您所预料的，这是针对目前正在经历重大生活转变的人，如毕业、结婚或搬家。
例句:
快要结婚了最近给家里添了一只狗
您的数据段
谷歌已经不再使用术语“再营销”，而是将此部分重命名为“您的数据”。这种委婉的说法仍然是准确的。谷歌再营销(也称为重新定位)是指你将谷歌广告展示给那些已经与你的企业有关系的人。
这是最常见也是最赚钱的付费广告策略之一。
图片来源
“再营销受众”
在谷歌广告中有四种类型的再营销受众:
网站:与你的网站进行过互动的用户列表App:与你的应用进行过互动的用户列表YouTube:与你的YouTube频道/内容进行过互动的用户列表你可以将这些信息上传到谷歌Ads
中。为了获得更多帮助，Navah Hopkins在这里提供了一些很棒的再营销活动技巧。也被称为“lookalikes”或“Similar audience”，这些是与你的再营销列表上的用户表现出类似在线行为的用户列表。
例如，由您生成的类似段上的用户r最具盈利能力的客户名单是那些刚进入你的业务，表现出与你的最佳客户相似的行为和习惯的人，因此他们更有可能成为你的客户。
谷歌当你的再营销列表中有足够的数据时，广告将自动在你的帐户中生成类似的片段。这是一种非常有效的客户获取策略。
3。谷歌提供了第三种独特的受众定位，称为定制细分市场。这是谷歌的数据和您的业务之间一个非常迷人的交集，这是大多数人都没有想到的。它允许您获取谷歌了解的关于人们的其他信息，但切片和切块的方式对您的业务是独特的。在谷歌广告自定义受众定位中，你有三个不同的受众创建选项:
人们正在搜索的兴趣和产品/服务类型人们浏览的网站类型人们使用的应用程序类型
注意，你不能添加自定义片段到你的搜索或购物活动，但它们是显示，发现和视频活动的一个很好的受众定位选项。例如，当我启动我的谷歌广告课程时，我创建了一个自定义部分的人，他们搜索了谷歌广告课程，学习谷歌广告和谷歌广告认证。然后，我创建了第二个自定义人群，他们的手机上有谷歌广告或Meta广告等应用程序。我将这两个定制片段添加到视频活动中，以达到可能对谷歌广告培训感兴趣的新观众。
4。更多针对
的谷歌广告受众，但等等，还有更多!除了谷歌的受众群体、您的数据群体和自定义群体，您在谷歌广告中还有更多的受众定位功能。广告组合片段可以让您将符合多个受众目标需求的受众组合在一起。另外，组合段可以包含自定义段。可能性是无穷无尽的!
例如，你可以创建一个合并的细分人群，他们是:
运动鞋市场内或运动服和奢侈品市场内的购物者，但不在我的客户名单或网站再营销名单上。优化的目标定位
最后，优化的目标定位是你如何利用谷歌的机器学习找到可能帮助你实现商业目标的新观众。当您创建一个发现，显示，或YouTube活动，您将自动选择到优化的目标在广告组级别。优化目标的目的是让算法做它们最擅长的事情，并找到机会为你获得更好的CPA、ROAS或你的竞价策略所优化的任何指标(因此，优化目标)。注意，优化目标用于以显示、发现和转换为重点的视频活动，而它的“兄弟”，观众扩展，则用于以达到为重点的视频活动。针对广告观众的小抄
就是这样!以下是我们在这篇文章中提到的所有谷歌广告受众目标选择的总结。
是一名数字营销顾问，教练和老师。她在谷歌工作了6年，现在是The DMZ和Elevate的营销导师，Jelly Academy的数字营销讲师和她自己的谷歌广告课程，以及跨行业和规模企业的企业培训师。你可以在TikTok @the_google_pro和Twitter @jyllsaskingales上找到她。
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