这是谷歌AdWords观众标签系列的第二篇文章。在本系列的第一篇文章中，我们介绍了什么是AdWords用户以及你可以瞄准的用户类型。在这篇文章中，我们将专注于通过观众选项卡提供的报告选项，以及你可以对数据做什么。“为什么我的AdWords观众报告显示不出来?”
当然，在确定如何处理用户报告数据之前，您需要实际拥有这些数据。许多帐户将显示类似这样的内容:
。如果您还没有创建并针对特定的受众，那么您将看到上面的消息(“此活动中没有目标”)。类似地，如果你在网络设置选项下的活动设置中选择了特定的目标定位方法(也标记为:只在匹配所有选定的目标定位方法的页面上显示广告)，你将不会看到任何报告数据。当你的活动设置为你的广告出现在所有目标标准匹配时，尽管广告只会出现在你的受众或主题匹配时，受众或主题选项卡将显示所有统计数据(印象，点击等)为0。另一方面，如果你利用广泛的目标定位方法，你将能够访问相同的信息列分解的受众，你将在活动，广告组，或关键字级别:
你可以做什么与谷歌AdWords受众数据?分析和响应AdWords受众数据非常类似于分析和响应关键字或放置级别的数据。你可以在你的活动中识别出表现特别好或很差的异常值，在AdWords中与其他类型的数据分析一样，你可以从AdWords选项卡中创建过滤器来获得特定类型的信息:
你也可以在Excel中设置类似的过滤器和公式。从那里，你还可以调整观众级别的Max CPC，以便你可以对表现良好的观众更积极地出价，或对表现不佳的观众更保守地出价:
通过编辑观众，你可以改变Max CPC。你可能会基于各种不同的因素来构建受众，例如:
重新营销具有不同cookie长度的受众(1天、30天、90天等)重新营销采取了某些行为(例如浏览了一个关键页面)和/或没有另一种行为(例如浏览了一个关键页面但没有转化为线索或销售)的受众特定兴趣类别多个因素的组合
通过观察受众的表现，你可以评估哪些细分市场运作得好，哪些不好，你可以暂停特定的受众，或者相应地调整出价。对于精心构建并产生了大量价值的展示活动，这可能是查看展示活动表现的一个重要维度。当然，这里的许多实际数据将受到您如何构建您的活动和创建您的受众的影响。在周四关于AdWords受众系列的下一篇也是最后一篇文章中，我们将讨论针对受众的一些特定应用程序，以及您可以创建的一些特定组合，以帮助您在正确的时间用正确的信息到达正确的前景。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
看到其他的帖子由Tom Demers
更多的文章像这个什么是一个好的点击率…
了解什么是好的点击率为谷歌广告，Facebook，电子邮件通讯，横幅广告。
UA vs GA4:谷歌Analytics 4
GA4并不可怕。学习优点，缺点，新功能和提示!找出什么在改变，你需要做什么(和什么见鬼的Universal Analytics)。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
