这是谷歌AdWords观众标签系列的第三篇也是最后一篇文章。在本系列的第一篇文章中，我们介绍了什么是AdWords受众以及你可以瞄准的受众类型。在第二篇文章中，我们重点介绍了通过受众选项卡提供的报告选项，以及你可以如何处理数据。在这篇文章中，我们将专注于在你的谷歌AdWords展示活动的AdWords界面中创建特定类型的观众的最佳实践。
你能创造什么样的观众?在创建战略受众之前，你需要了解哪些特征可以构成AdWords受众。在创建驻留在audience选项卡中的受众时，您可以针对两种核心类型的片段:
1。这是一个针对特定类别(如体育、游戏、漫画书等)创建细分市场的选项。AdWords博客指出，这不仅仅是针对那些明确表示对相关类别或网站的某个部分感兴趣的用户:
我们的系统会查看用户访问的页面类型，考虑这些页面的访问时间和频率，然后将他们的浏览器与相关兴趣类别关联起来。使用这些分类，您可以将广告显示给最有可能购买您的产品或服务的人，并且您可以通过谷歌显示网络中的所有类型的站点(除了上下文相关的站点)与他们接触。
2。根据你所提供的产品类型，你所执行的追踪类型，以及对你的活动有用的用户细分，你可以创造出这些用户。您可以通过访问AdWords界面左侧导航的共享库部分来创建一个自定义的重新定位受众，并创建一个新的重新定位受众:
正如您所看到的，您可以为活动创建一个名称和会员期限。然后，你可以让这个片段应用到任何你喜欢的页面，通过应用AdWords标签，针对特定的受众，只针对特定的页面:
例如，你可以创建两个再营销受众:
网站访问者-通过把标签放在你的网站的每个页面在网站的页脚，你可以针对每个来到你的网站的观众。客户/购买者——通过在你的主要行为的感谢页面上放置一个单独的标签，你可以为那些已经成为客户或从你这里购买的人创建一个自定义的受众。
然后你可以创建一个活动，针对那些没有成为你的领导或销售的网站访问者，针对那些来到你的网站，但在你的谷歌再营销活动中没有转化的人。类似地，您可以:
标记白皮书单独下载，以提供与一般站点访问者不同的信息。以不同的方式标记关键页面，比如你的定价页面，这样你就可以为那些访问者提供更积极的、以交易为导向的消息。用不同的方式标记你网站的各个部分，例如，你可能想要为那些访问你的博客但没有转化为销售的人服务，或者为你的白皮书做一个广告，试图用更相关的报价把他们引入你的转化漏斗。您还可以使用持续时间选项为那些最近访问站点的时间较短的访问者创建单独的段，根据他们访问站点的时间为他们提供单独的消息。从那里你可以创建自定义组合的类别和再营销列表。例如，您可能希望锁定对白皮书主题感兴趣的用户，这些用户访问过您的站点，但没有被白皮书广告所改变。如果您是一个电子商务供应商，您可能希望创建一个自定义组合，既针对对蓝色小部件感兴趣的人，也针对访问过您的站点的蓝色小部件部分的人。
你的广告重定向有多细总的来说，观众和定制组合应该真正由你的活动的重要部分和你的总体营销策略来驱动这些展示活动。如果你正在为你的网站带来大量的流量，并且有一个广泛的重新定位活动，利用不同的受众，这可能与更细粒度的关键字定位有类似的效果:你可以为更具体的受众制作更具体的信息，你可以在更细粒度的水平上衡量和跟踪你的有效性。然而，如果你的网站不能带动大量的流量，显示是你的AdWords活动的一个不如搜索有效的部分，你需要权衡建立受众和自定义组合的时间和精力，与它可能对你的整体AdWords投资回报率的实际影响。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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