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AdWords Quick Wins，卷2:更多的报告，可以为您节省数千上一次更新:2019年8月7日付费搜索营销
上个月我们分享了两个简单的报告，可以为您节省数千浪费的AdWords支出:搜索合作伙伴性能和设备性能。这些类型的报告非常适合中小型企业，因为(一旦你知道它们的存在)它们只需要几分钟的时间，它们可以让你快速了解你可能完全忽视的活动的一个方面。今天，我们将介绍两个更容易获取的报告，它们可以发现数千的潜在节省:安置报告和受众报告。AdWords搜索查询报告经常在PPC博客上被讨论(例如，我们做了一个关于搜索查询挖掘的完整系列)，但是放置报告得到的报道较少，随后我发现使用它们的广告商较少。如果你正在进行展示活动，而目前没有查看广告投放报告，那么几次点击之后可能就会有数千美元的浪费:如果你没有利用管理的广告投放，你可以简单地点击“显示细节”进行自动投放，并立即看到你的广告已经在每个网站上显示的数据。如果你把日期范围拉回一段较长的时间，你会经常发现一些网站表现不佳(转换但成本极高)，或根本没有表现，尽管消耗了大量的支出。这是因为，尽管建立了特定的关键字目标或甚至目标受众的活动，你仍然可能在不相关的网站或具有错误前景的网站上展示你的广告。当你确定一个网站的表现不佳，你可以通过排除出价或管理放置与你的自动放置和出价不太积极分开(见上面突出显示的按钮，这是启用时，你检查一个域)快速纠正情况。类似地，这也是一个很好的方法来确定你表现良好的位置，可以出价更高-你可以添加这些管理位置，并更积极地出价，以推动更多合格的流量到你的网站。我们最近做了一个关于在展示活动中利用谷歌AdWords受众的系列。如果你已经创造了受众，特别是为了你的重新定位活动，你可能根本没有利用这些数据。像位置数据,随着时间的推移,一些明显的模式在数据中可以出现,你可以很快看到一些受众细分,只是表现不佳,应该排除或压低:
可以看到几个这些观众表现不佳,他们的广告集团是停了下来,但也许,如果这些广告组可能是观众被排除或投标被拒绝了。这些和第一轮的“快速胜利”只是你查看AdWords数据的几个可能角度，但通过拉动这些报告，你可以快速了解你是否在你的活动中没有积极监控的领域砸钱。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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