这是关于如何最大限度地利用谷歌AdWords左侧导航的系列文章的第三篇。最近几个月，我们已经发布了几篇类似的文章，旨在帮助广告商更好地理解AdWords界面中所有可用的特性和功能。本系列的第一篇文章重点介绍了谷歌AdWords共享库，第二篇文章介绍了谷歌AdWords左侧导航中的AdWords报告，这篇文章将围绕如何使用AdWords左侧导航的自动规则部分展开。与左侧导航中的AdWords报告套件类似，左侧导航的自动规则部分的主要功能不是创建规则。在默认活动界面中创建新规则是最简单的。例如，我可能想要创建一个规则来根据性能改变关键字的出价:
从那里你可以创建非常具体的规则，例如增加关键字的出价:
这个特殊的规则实际上可能是非常有问题的，但我们将在后面的文章中重新讨论您可能创建的自动规则的类型和一些潜在的陷阱。现在我们只注意到，一旦你在AdWords中创建了自动规则，你就可以开始管理你的自动规则:
你可以在这个屏幕上做的两件关键的事情是:
编辑，激活，暂停和删除自动规则-你可以调低或提高百分比或最大CPC规则或你可以关闭你的自动规则从这个界面。监视自动规则日志——这可能是该接口最重要的组件——您可以快速查看规则运行的时间以及规则所做更改的实际影响。如果运行自动化规则产生了意想不到的后果，您可以撤消所做的更改。
这是关键，因为如果在创建自动规则时不小心，您可能需要解开其中的一些规则。检查自动规则日志是很重要的，因为当涉及到在您的帐户内进行更改时，将控制权移交给谷歌可能会有很多陷阱。例如，根据上述规则，如果我们只是简单地提高任何具有良好质量评分的关键字的出价，我们可能会提高转换效率低的术语的出价(即使质量评分为8或更高，我们的目标术语可能无法很好地映射到我们的登陆页面-这一规则会加剧我们在广告拷贝、关键字和登陆页面/报价之间的协同作用的问题)。类似地，根据你使用的指标，一个自动规则可能会导致你:
暂停一个表现良好的关键字，切断一个有利可图的销售/领先渠道暂停或降低一个关键字的出价，最近表现不佳，但历史上一直有价值，通过仔细考虑和制定你的规则，你可以避免许多这些问题，但仍然重要的是监控你的自动化规则在你的活动中实际执行的变化，这样你就可以扑灭任何大火，并充分利用AdWords自动化。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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