这是本系列的第一篇文章，重点介绍如何使用位于谷歌AdWords工具和分析选项卡中的各种工具。今天我们将讨论更改历史工具，它是用来做什么的，以及你如何在你自己的AdWords账户中利用它。
什么是变更历史工具，为什么它有用?
更改历史工具，顾名思义，显示你在AdWords账户中所做的所有更改。正如您从上面的截图中看到的，您可以从更改历史报告中了解到与您的帐户相关的许多不同的数据点。已经做的更改的类型-你可以通过:所有预算CPC关键字状态(活动，暂停，删除)分布目标广告更改的日期和时间发生更改的帐户区域(活动和广告组)进行更改的用户所做的具体更改
这可能是真正有价值的信息在以下情况下:
多个用户正在访问同一帐户你正在使用第三方软件或AdWords自动规则自动化流程你看到成本，流量，我们将讨论该工具如何在每个实例中有价值。如果您正在与组织中的多个人合作使用一个帐户，或者与服务提供者合作或监视服务提供者，那么更改历史可以让您了解其他各方正在进行的更改的类型以及他们进行这些更改的频率。举个例子来说，如果你的PPC代理告诉你他们每周都会修改报价和广告文本，假设他们通过自己的用户名访问你的账户，你就可以监控是否发生了这种情况。同样地，如果你想知道为什么这周的转化率会更高，那么直接进入变更历史工具，看看你团队中的其他人或你的代理是否做了一些修改，可能会更快。类似地，您可能会好奇您的投标管理软件正在进行哪些类型的更改，或者您的AdWords自动规则是如何实际运行的。自动规则有自己的AdWords接口来报告更改，但您也可以通过检查您的更改历史报告来了解软件供应商或自动规则所做的更改的最新情况。这可以帮助您了解规则或软件实际执行的更改类型，而且它还可以帮助您深入调查帐户中急剧变化的原因。更改历史工具的最后一个应用不仅适用于自动化所做的更改:任何时候，当您看到任何关键性能指标出现显著的峰值或下降，而原因对您来说不是立即明显的时候，您可以使用更改历史工具来帮助您诊断导致峰值或下降的更改。您可以很容易地深入查看您感兴趣的具体日期范围，以帮助您确定哪些更改可能导致了更改:
最终，与任何AdWords工具一样，您需要能够从更改报告中收集信息，并了解如何有效地响应更改以及它影响您的帐户的方式。更改历史记录也是一个反应性的工具——它不会主动地显示对您的活动有积极或消极影响的更改，因此该工具不能替代利用AdWords提醒或其他专门开发的提醒(如20分钟PPC工作周)来主动监控您的帐户，并为您挖掘特定的机会。
Tom Demers是measurement SEM a的联合创始人和管理合伙人nd基础内容。
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