这是本系列的第四篇文章，重点介绍如何使用位于谷歌AdWords工具和分析选项卡内的各种工具。之前的帖子集中在:
谷歌AdWords更改历史工具AdWords转换标签谷歌分析报告在AdWords界面
，在这篇帖子中，我们将走过如何利用谷歌网站优化器在你的AdWords帐户。
网站优化器允许您设置分割测试和多元测试，以衡量在您的AdWords活动中不同的登陆页面设计的影响。实现Website Optimizer需要向测试中包含的页面添加一些代码。当然，使用该工具的第一步(也是最重要的一步)是创建多个版本的登录页面进行测试。本文的大部分内容将专注于使用工具测试你所整合的创造性内容的机制，但显然，如果工具测试登陆页面的变化本身没有经过深思熟虑和有价值，那么它就没有真正的价值。如果你正在寻找测试和/或转换优化最佳实践的想法，Unbounce博客有一些惊人的资源。(查看他们最近发布的35个很棒的登陆页面例子，以及如何做得更好的评论。)一旦您有了您的变体，设置一个网站优化测试实际上是相当简单的。打开网站优化器，点击“创建一个新的实验”:
，然后你会被要求在分裂测试和多元测试之间进行选择:
你想要设置的测试类型取决于多个因素，但对于大多数中小型AdWords帐户，一个关键的考虑将是你发送到页面的流量:如果你没有做大量的PPC量，那么用多元检验可能很难获得统计显著性。我们将介绍如何设置A/B分离测试。首先，您只需输入以下数据:
为您的实验命名——选择一个对测试新手来说容易记忆和识别的清晰名称。确定原始页面(您当前指向广告的页面)和变化(您想要设置的测试)。确定转换页面——这通常是在用户完成您希望他们完成的操作(填写表单、进行购买等)后显示的感谢页面。
然后您将得到要安装在站点上的代码。你可以选择“你的网站管理员将安装和验证JavaScript标签”，并获得一个URL，其中有你的技术资源的说明，以安装在适当的页面上的代码，但如果你有访问CMS或HTML页面，你想要在测试中使用，自己获取代码并安装在你的网站上并不难:
如果你选择自己做，你会看到非常具体的说明，告诉你在你网站的源代码中安装代码的位置。在跳过这个阶段之前，您还可以验证代码是否正确安装在页面上:
最后，您将能够在Website Optimizer仪表板中跟踪测试的进度，甚至可以深入到测试性能随时间变化的每日分解。一旦启用了测试，网站优化器不仅会跟踪进度，还会在某个测试达到统计显著性时通知您，并指出“获胜者”。有很多不同的登陆页面软件选项，它们提供了不同的功能集，在集成的容易程度上有优劣之分，如果你正在寻找更用户友好的gui、预先设计的登陆页面模板和更高级的测试选项，下面的一些付费选项可能更适合你:
Unbounce Ion Interactive Visual但对于许多广告商来说，网站优化器是一个非常有用的免费工具，用于启动登陆页面测试。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
参见Tom Demers的其他文章
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