AdWords已经宣布改变如何精确匹配和短语匹配关键字匹配类型选项的工作。以前，在你的AdWords账户中，一个被设置为精确匹配的关键字只会为精确匹配你指定的关键字的用户搜索查询触发广告(因此得名:精确匹配)，类似地，一个短语匹配的关键字将由包含你指定的短语的搜索查询触发。很快，谷歌将更改这些关键字匹配类型的定义，使其行为更类似于Modified Broad match。它将为更多样化的搜索查询提供广告，包括:
关键字拼写错误单数/复数形式词干(单词结尾如“ing”，“ed”等)重音缩写
和往常一样，谷歌声称改变的动机是为了用户利益:“基于我们的研究和测试，我们相信这些改变将广泛地有利于用户和广告商，”尽管他们否认:“请记住，结果可能因广告商而异。
(这并不是说他们只是想增加谷歌的收入…)
我仍然可以使用旧的精确匹配和短语匹配类型吗?如果您不完全喜欢关键字匹配类型的更改，有一种方法可以撤销更改，尽管它在高级设置中有点隐藏。在下面的截图中，你可以看到如何在关键字匹配选项中选择“不包含接近的变体”。默认选项设置为“包括复数、拼写错误和其他相近变体”:
所有这些匹配类型的更改将在下个月的某个时候生效，它肯定会影响性能(可能不是很好)，所以请密切关注!
了解更多谷歌关键字匹配类型AdWords匹配选项完整指南了解谷歌和必应匹配类型之间的差异为PPC营销了解消极关键字。
Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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