Home – Blog -如何在你的PPC活动中使用谷歌AdWords关键字工具
这是本系列的第五篇文章，重点是使用位于谷歌AdWords工具和分析选项卡中的各种工具。在这篇文章中，我们将介绍如何在你的AdWords活动中最大程度地利用谷歌关键字工具。什么是谷歌关键字工具?
谷歌的关键字工具旨在为广告商提供他们可以在广告中添加哪些关键字的信息。在处理数据之前，需要了解谷歌关键字工具的一些重要优点和缺点。
优点
它利用谷歌自己的数据-使用谷歌的关键字工具的一个大优势是你可以访问谷歌的海量数据集。这是谷歌工具的一个优势，因为没有一个源可以访问谷歌所能访问的大量搜索查询信息。然而，这一优势在一定程度上被削弱了，因为谷歌通过API提供了它的关键字工具数据，所以像WordStream这样的非谷歌属性的关键字工具实际上可以利用谷歌自己的数据和其他第三方来源的组合，创建一个更全面的关键字数据库。这是针对谷歌的——如果你正在为多个活动进行优化，或者希望在你的SEO工作中利用AdWords的关键字数据，这可能是一个缺点，但当我们专门覆盖AdWords工具时，这可能是有用的——你得到的数据是针对AdWords的。集成在AdWords -谷歌关键字工具允许您快速添加关键字到您的AdWords帐户，因为它集成在您的谷歌帐户。
的缺点
谷歌的建议通常有利于谷歌-正如许多默认设置、针对小型企业的特定服务和优化建议的情况一样，谷歌的工具经常提出的建议更有利于谷歌而不是您的业务。谷歌的关键字工具并不总是向你展示人们搜索的每一个可能的变化——数据往往倾向于更商业化和更高竞争的条款，不能向你展示更好的、更具体的机会，你可以添加到你的帐户，实际上会为你的业务带来更多的利润。第三方关键字工具，如WordStream的关键字研究套件，是专门设计来弥补这一差距，并为广告商提供这些可操作的信息，因为他们关心的只是为广告商构建工具(而不是最大化谷歌的收入和利润)。估算非常粗略，而且经常是不准确的——正如任何关键字工具一样，你在AdWords中看到的数字只是一个特定搜索词可用流量的粗略近似值。它不能告诉你不同的位置是如何为这个词获得流量的，很明显，这个工具不能告诉你一个关键字是如何为你的业务转化的，这就是为什么使用和响应你自己的数据是极其重要的。
虽然这个工具显然还远远不够完美，但在你的AdWords账户中利用它仍然可以获得一些见解。当你转向AdWords关键字工具的关键字想法在你的活动，你有几个选项，这是由下面的输入字段表示:
你可以寻找关键字的基础上:
一个词或短语-这允许你输入一个特定的关键字到关键字工具，并获得基于种子关键字的建议列表(如”宠物用品”上面)。一个网站——在这里，我们可以给谷歌提供我们自己的网站内容，并根据这些信息获得关键词的想法——或者，我们也可以输入竞争对手的URL，并获得谷歌认为与该网站相关的术语的信息。一个类别-谷歌有许多预先设置的类别，我们可以深入到主题关键字的建议。
通常你最好的结果将是我输入一个或几个关键字来得到结果-分类会经常给你的建议太广泛，真正可操作的(虽然如果你完全不知道如何组织你的活动，这可能是一个不错的起点不同的广泛级别的活动想法)。
在关键字的选择可以看到我们可以进一步过滤结果的基础上:
思想密切相关搜索词——这将给你高度相关术语而不是一系列更广泛的不同的想法:如果你想创建一个紧密相关的广告组围绕一个特定的术语,这个过滤器是非常有用的,但它会排除一些变化,你可能会发现有用的如果你想要得到一个广泛的思想目标关键词。高级过滤器-你也可以过滤基于区域和设备你计划的目标;国家、语言、桌面和移动等，以及过滤不符合一定搜索量阈值的词条。一旦你确定了一个实际的术语来获取信息，你会看到一些可能的关键字来添加到你的活动-你可以直接添加关键字或导出它们来开发你的关键字列表以外的AdWords，然后再添加到适当的活动:
正如你可以看到的，你有几个选项来处理这些建议，在顶部的选项行，
竞争——这是一个粗略的指标，告诉你在一个给定的术语上有多少广告商，以及他们对这个术语的出价有多积极。全球月搜索量——基于过去12个月数据的全球月平均搜索量。本地月搜索——这显示了基于所选国家的每个搜索词的本地月平均数据(因此在我们的例子中，这将是仅针对美国的搜索数据)。除了标准的关键字工具，AdWords现在还提供了一个测试版的广告组创意工具，帮助你为你可能想要分组到特定广告组的关键字集群提供建议:
从这里你可以将这些列表合并到已有的广告组中，或使用它们作为创建一个新的广告组的起点。最终，这些关键字建议可以成为一个很好的起点，并指示哪些关键字可能适合你的活动，但重要的是要对这些建议有所保留，并不断监控你的活动，暂停关键字，添加关键字，并随着时间的推移调整关键字级别的出价。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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