家-博客-你应该提高出价的关键词与高质量的分数?
最近一位客户问我们，“为什么我要提高对已经有高质量分数的关键字的出价?我通过电子邮件回答了这个问题，但我想在这里发布答案，以便每个人都能从这个投标管理最佳实践中受益。我们分析了数千个AdWords账户，发现质量分数和每次转换成本之间存在很强的相关性。意思是，如果你查看你账户中不同关键字的每次转换成本，将质量分数为1的关键字的CPA与质量分数为2的关键字、质量分数为3的关键字的CPA进行比较，你会发现平均而言，质量分数越低，每次转换的平均成本就越高。(我们将这些发现与谷歌的合作伙伴进行了比较，他们证实了事实确实如此)。因此，最好的做法是提高对高质量分数的关键字(例如，5-10)的出价，降低对低质量分数的关键字(0-4)的出价，从而分配更多的点击(因此预算)在您的帐户中更高效和成本效益的关键字，和更少的点击(和预算)在您的帐户中较低的关键字。这可以让你以更低的成本增加转化率。
，
，低质量分数的关键字，由于各种因素，平均每转换成本较高:
，广告商为一个关键字支付的实际CPC与关键字的质量分数成反比。也就是说，质量分数低的关键词每点击成本可能非常高。(要了解这是如何工作的，请查看我们的AdWords如何工作的信息图，它解释了CPC和质量评分之间的关系。)质量分数较低的关键词可能点击率较低(CTR)，因此相对于质量分数较高的关键词，它可能与你的账户相关性较低。然而，我们坚信质量评分只是在进行投标管理时应该考虑的众多因素之一。最终，如果目标CPA没有达到，那么关键字质量评分是什么就无关紧要了!这就是为什么我们不同的竞价规则有一个优先顺序——这意味着，我们的竞价工具使用的主要因素是可用的预算，每次转换成本和关键字竞争指标(如果它们可用的话)，但我们也会考虑像点击率和质量评分等因素作为次要的支持指标。此外，我们的投标管理软件通过可选定制(如目标CPA、投标上限等)具有高度的灵活性，以确保投标推荐满足您业务的特殊需求。Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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