Pinterest的潜在营销优势最近已经被充分证明，因为这个新兴的社交分享网站为像Etsy这样的小众零售商增加了流量和销售额。Pinterest是一家严肃的公司。不管你对Pinterest的个人感受如何(巨大的时间浪费还是荣耀的天赐良机?)，都不可能否认市场机遇的成熟!往下读，找出原因。Pinterest显示出了惊人的营销潜力，因为一些网站开始从Pinterest获得比社交媒体重量级Twitter更多的推荐流量。Pinterest以女性为主，90%的用户是女性，21%的用户购买过他们在Pinterest上发现的东西。最受欢迎的类别是家庭(17%)，艺术和手工艺(12%)，风格/时尚(12%)和食品(10%)。Pinterest如何为企业工作?从Pinterest获益最明显的行业是零售——向所有人展示他们(应该)想要的漂亮东西!Pinterest为Etsy、Martha Stewart Home和Anthropologie等专门销售时尚商品的在线零售商带来了令人印象深刻的流量飙升。Pinterest也可以为零售以外的企业创造奇迹。关键在于专注于能促进使用你的产品或服务的理想最终结果的图像。如果你卖的是草坪护理服务、种子或园艺用品，别上郁郁葱葱的花园、成熟的果实和其他伊甸园般的乌托邦形象，只要顾客愿意得到你的帮助。你在卖梦想!当使用Pinterest作为营销工具时，目标应该是使用图像来激发观看者的思想对话。你想让观众思考“我怎么去那里?”我怎么做呢?我的厨房怎么看起来这么漂亮?然后继续向他们展示如何将视觉图像转化为个人现实。当使用Pinterest作为广告平台时:根据你的行业，Pinterest的广告和视频广告可能是一个有利可图的选择，因为98%的Pinterest用户报告说他们尝试在该平台上发现的新事物，85%的用户在开始一个新项目时使用Pinterest作为资源。一些“卖梦想”的Pinterest图片的问题是，一张图片可以表达各种不同的梦想。例如，有一天我在浏览Pinterest，看到了一张壮观的船的图片。实际上，是这张图片:
也许有人把这张图片钉在了我的身上，希望看到它能激发我灵魂深处想买一艘帆船的冲动。这对很多人来说可能是真的，但当我看到这张照片时，我想到的不是海上冒险和令人兴奋的假期，而是买一艘船。图片可能胜过千言万语，但你无法控制这些文字，这与其他在线营销领域(如PPC)不同，在这里你要选择文字关键词呈现给搜索者。在看到你的图片后，你也会在某种程度上对Pinners的去向失去控制。有些人可能会点击原始链接，看看图片来自哪里。还有一些人可能只是看到一床花，然后开始在谷歌上搜索“花籽”。你可以向下滚动图片下方，了解图片在Pinterest上的旅程。当你在Pinterest的DIY工艺区发帖时，这个关于用户意图的问题就不存在了，因为你有更多关于Pinner在做什么的细节——他们特别想做一些东西。危险的是，你可能要和一群小气鬼打交道，他们宁愿花几个小时把旧领带系在一起做一条布制项链，也不愿买你的。或者,hopef通常情况下，你遇到的是一群喜欢创造和实验的玩家，他们具有永恒的冒险精神(游戏邦注:作为一名工匠，我想说自己属于后一种类型，但更有可能是两者兼而有之)。如果你能给这些狡猾的精灵提供他们创造独特艺术作品所需的工具和材料，他们肯定会购买。为了抓住这些观众，您需要发布一个指导性的如何操作图像。记住，YouTube的教程视频非常成功，同样的逻辑也适用于Pinterest。假设你是一家主要销售手工珠宝的企业，但你也销售珠宝制作用品。你可以尝试创建一个教程图像，向观众展示如何制作串珠手镯。你需要用清晰、明亮、有吸引力的图片制作一个详细的分步指南。SEOMoz的人们将这些面向图像的教程称为“教学图”，作为教学信息图的一种存在。创建一个完整的教程是理想的，因为它允许你使用较长的图片，这将占用更多的prime Pinterest房地产。这里有一个很好的例子:
在图片的最后，提醒观众他们可以从原始的网站链接获得用品。在图片上加上一个logo或简短的网址也是个好主意，以防人们无法找到原始网址。
一旦Pinners点击该链接，他们将被带到您的网站。在这一点上，记住相关性的重要性是至关重要的。在进行PPC活动时，关键字和登陆页之间的相关性是必不可少的，因为你希望点击广告的人被带到文本广告所宣传的内容中。在Pinterest上，相关性仍然是最重要的，但你的图片成为你的关键词。有了上面我们使用的示例图像，你会想要把观众带到一个页面，在那里你出售珠宝制作用品-特别是所需的用品，使他们在Pinterest上看到的图像。也要在你的登陆页面上发布你在Pinterest上发布的相同的图片，让用户放心他们在正确的位置。如果你是卖珠宝的，这也是展示你的其他手镯和项链的好机会(可能是更复杂的，不太容易复制的)。只是要确保你添加的任何优惠都不会干扰Pinners在你的网站上的原因，这是购买那些珠宝制作用品。Pinterest也是一个建立品牌形象的好工具。一些企业可能已经知道他们想要与公司联系在一起的个性，在这种情况下，你可以浏览Pinterest并问自己，“这个形象与我们试图推广的生活方式有关吗?”如果是的话，别挂了!如果你是一家规模小、正在成长的企业，花点时间考虑一下你的理想客户，以及什么样的个性特征会吸引他们或与他们相匹配。如果你出售漂流旅行，那么你会想要钉各种户外活动和崎岖的冒险照片。考虑什么能吸引你的观众，并反映他们的需求。
梅根·马尔斯是一位资深的内容营销人员，她热爱写作、水彩画、牛津逗号和各种形状和大小的狗。当她不写博客或策划杀手级的社交媒体活动时，你会发现她躺在吊床上，手里拿着一本史诗奇幻小说。查看Megan Marrs的其他帖子
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