主页-博客- SEO的长期价值:SEO的价值会永远持续吗?注:这篇文章，原标题为“揭穿SEO长期价值的神话”，已从原始版本编辑。我已经考虑了评论中的一些论点，经过反思，我的很多观点是不清楚的或误导性的，我相应地调整了我的语言。感谢所有参与辩论的人。对于我最近的“对免费点击的战争”研究和昨天的文章“为什么搜索引擎优化在点击付费方面很糟糕”，最常见的回应之一是，点击付费在你停止消费的那一刻就停止了，而搜索引擎优化则永远提供利益。这让我想起了“买房比租房好”的建议，这个建议在房地产市场崩溃之前的日子里非常流行。数以百万计的房主听了这个建议就彻底破产了。今天，搜索引擎优化泡沫有点崩溃，但搜索引擎优化仍在兜售“搜索引擎优化是永远的”梦想。这是真的吗?SEO价值会永远存在吗?这取决于你如何定义SEO，但我认为它比看起来要复杂得多。这里是谷歌分析的截图，我发现的谷歌熊猫算法更新:
和，这里是一个例子，我发现的谷歌企鹅更新:
数百万的网站已经受到熊猫和企鹅更新的影响。其中一些企业受到了严重的打击，以至于倒闭了。谷歌建议其他人删除他们的网站，并建立一个新的网站。但是，这些被这些更新击中的网站不是在做“真正的SEO”吗?可能不会。这些算法更新旨在针对垃圾网站，而不是高质量的合法网站。尽管如此，我相信对于大多数小公司来说，要弄清楚完全的白帽战术和那些在算法更新中会让他们焦头烂额的灰帽或黑帽战术之间的区别是非常困难的。许多企业都是外包的，不知道他们的SEO机构是如何让他们获得排名的。另一些人则无法让白帽战术发挥作用。“好的SEO”和“坏的SEO”的区别不是黑白分明的。有一些技术几年前被认为是合法的SEO -例如关键字优化锚文本和PageRank雕刻-谷歌现在正在使用作为“过度优化”的例子。显然，有一些策略是完全垃圾的(如购买大量链接和炮制虚假的文章)，但这是一个光谱而不是二进制。当你停止做SEO时，你的SEO会发生什么?大多数SEO都明白，当你做SEO的时候，你基本上是通过获取和提高不同关键词搜索的搜索引擎排名来获得流量的，而这些流量是以牺牲之前那些关键词排名的网站为代价的。另一方面，如果你停止做SEO，竞争对手可以而且将会很容易地从你那里夺回流量，就像你一开始从他们那里夺走流量一样。
意思是，当你停止在SEO上花费，流量就开始下降。举个现实生活中的例子，WordStream的历史上有一段时间，我们“处于seo之间”有几个月，在这段时间里，我们仍然在生产内容，但没有人主动做链接建设、社交媒体营销等。我们的流量开始下降，与过去增长的速度大致相同，直到我们有了全职的SEO才恢复过来。为了长期保持和改进结果，SEO和PPC都需要持续的时间、努力和预算。最后一个问题，我有“SEO永生”的说法是“这似乎意味着SEO可以作为一种设置和忘记它的模式。一个经常被忽视的SEO挑战是，你做的SEO越多，你就必须做更多的SEO来维护你现有的关键字排名和保持你现有的SEO数字。当你的SEO内容扩展到越来越多的关键字和内容利基，更多的领域，你需要捍卫。成本会迅速增加。
但搜索引擎优化仍然适用于我的网站!你可能会想，你的网站仍然获得SEO流量，这难道不证明SEO是永恒的吗?事实上，我们在WordStream做SEO。我们在它上面花钱，它为我们带来回报。但我尽量实事求是地看待成本和挑战。我们在这方面特别努力，我们很擅长——部分原因是我们是一家搜索营销公司!每个小企业都能得到同样的结果吗?通过设计,没有。我们担心那些不吃、不睡、不呼吸网络营销的公司无法跟上这些变化。在SEO中，总有赢家和输家。每一个站点获得流量，就有另一个站点失去流量。如果你是少数几个在过去24个月里设法保持或增长你的SEO流量的网站之一，你可能属于两个阵营之一:
你还没有被谷歌SEO警察抓住。不要太安逸了。当谷歌放出下一个动物园动物来攻击你的时候你就有麻烦了。你真的很棒。SEO是你成功的一部分，但不是全部。这意味着，你的搜索引擎优化流量更多的是你的出色的结果，而不是原因。
如果你足够幸运，为你的网站带来大量的有机点击，我为你感到高兴。但是不要太依赖它，因为SEO并不总是永远——谷歌给予谷歌拿走。每一个成功公司的核心都是一个有效的、深思熟虑的、经过验证的销售和营销过程。如果你的团队没有一致的、可重复的销售方式，你就有麻烦了。并不是说你的事业不能成功;而是你是不可预测的。
SEO是很多东西，但可预测和“永远”它不是。我们并不完全依赖搜索引擎优化，我们认为其他企业也不应该这么做;与以往一样，健康的营销活动组合是确保你的领先渠道不会在一夜之间崩溃的最佳方法。Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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