你可能已经注意到，最近谷歌在很多搜索中只显示了7个有机搜索列表，而不是通常的10个。以“adwords”为例，它只显示了7个有机的搜索列表。
博士。皮特也注意到了这一点，昨天他在SEOmoz的博客上报道，谷歌在超过18%的谷歌搜索中，将通常的10个搜索列表减少到7个!在我今天的文章中，我将快速总结他关于不可思议的有机serp收缩的令人难以置信的发现，然后再加上我自己的分析和想法。首先，这是一个图表，显示了自2012年4月4日以来，有机搜索结果少于10个的首页搜索结果的百分比:在短短两天内，大约在8月12日至14日，有机搜索结果少于10个的首页搜索结果的数量从2%以下跃升至18%以上!哇。注:在18.3%的serp上减少30%的有机列表，大约相当于消灭所有首页有机列表的5.5% !
什么搜索查询受到谷歌SERP变化的影响?对Pete博士对新的谷歌SERP的分析很感兴趣，我很快对WordStream.com自己的前200个有机关键字列表进行了调查，试图确定哪些类型的关键字搜索受到了这个变化的影响。引用伟大的皮特博士的话:“少于200的样本量对任何虔诚的SEO来说都是一记耳光!”无论如何，在我承认的小样本中，我发现:
100%的有机搜索包含网站链接也有新的谷歌SERP与7个或更少的有机列表。我所观察的100%不包含网站链接的有机搜索都是通常的10个有机列表。因此，根据我的初步研究，我得出的结论是，有机网站链接的关键词搜索，往往是品牌/导航搜索，似乎显示7个或更少的有机列表，而不是通常的10个。
更新:今天晚上我看到几十个谷歌搜索，只有5个有机列表!你看到我看到的了吗?请在下面的评论中告诉我!那么这有什么大不了的呢?谁在乎呢?在WordStream，我做了大量的SEO工作，每个月为我的网站带来大量的有机流量。在这次最新的更新之前，最古老的搜索引擎优化策略之一是为相关的、大量的、有品牌的关键词搜索提供一个有机的首页搜索列表。以关键词搜索“adwords”为例，这是一个品牌/导航搜索。大多数时候，搜索“adwords”的人只是在寻找adwords的登录URL，也就是adwords.google.com，但由于这很难记住，绝大多数情况下，人们只是做一个谷歌搜索，然后点击链接到adwords登录页面。见鬼。我就是这么做的，我甚至碰巧知道AdWords的登录URL。这可能是因为我很懒，打字的键更少!我的公司历来有一个页面，在搜索“adwords”(我们的adwords评分工具)的第1页上有机地排名。(这是一个对你的谷歌广告账户进行免费即时审计的工具。)通过各种内容营销和PR努力，我们能够获得足够高价值的有机链接，从而在这个极具竞争力的搜索词中排名第一。这里是来自我的谷歌网站管理员工具账户的“adwords”关键字的有机搜索查询数据——我在这里模糊了一些数据，因为我通常不分享Web分析数据——但我在这里的关键点是，上个月我们在美国的平均排名是第8.4位。
，这曾经构成一个页面的清单，但现在，谷歌已经把这个搜索结果页面从10个有机清单到只有7个，可悲的是，AdWords评分器(平均)不再使第一页(有机)搜索“AdWords”!
注意:如果你还在看将WordStream.com有机地列在前7个位置，这可能是因为你在过去访问过WordStream.com，所以谷歌正在个性化您的搜索结果。我的“AdWords”有机列表的点击率非常低，但当你考虑到美国每月数十万次的搜索时，我们仍然在谈论每月数百次的有机点击，而且我们还受益于出现在“AdWords”有机搜索的第一个“品牌”价值。这几乎就像是我在向每个对AdWords感兴趣的人做“免费”显示广告，因为我们所享受的CTRs大致与你在谷歌显示网络上运行广告所期望得到的差不多。遗憾的是，在将近一年的时间里，我的业务都是靠一个非常有战略意义的品牌有机搜索结果上的那个很棒的首页排名为生，看来我剩下的选择是:
试图驱动更多的链接和分享到那个页面，试图提高排名。然而，当我看到来自我前面的有机列表的竞争，包括官方AdWords网站，维基百科，官方AdWords博客，官方AdWords推特页面等，似乎我开始了相当于搜索引擎优化自杀任务。花更多的AdWords在那个关键字上，这可能是谷歌希望做出这样的改变。为什么谷歌要改变他们的SERP?
昨天在搜索引擎领域有一个有趣的讨论，关于为什么谷歌要做这个改变，以及它对用户有什么好处?搜索引擎可见性的作者Shari Thurow在搜索引擎天地的评论中指出:
我看到了好处。如果查询是明确的导航性的，那么搜索者就不会深入到serp中。这是5年来众所周知的事实。
如果查询是信息/导航的组合，我再次看到了好处。seo需要停止向网络搜索者灌输个人意见。他们的意图并不总是与我们的个人观点一致……
……具有明确导航意图的搜索者不会看(或点击)页面的下方太远。如果导航查询不能在SERP顶部交付最相关的结果，则查询的重新表述或细化是非常常见的。在台式机、平板电脑和移动/手机上都是如此。我(和我的公司员工)观察到很多手机上的导航查询。
哇。莎丽说。所以谷歌可以肯定地说，这种改变是由用户体验驱动的。用户体验是我非常熟悉的一个论点，因为我在付费搜索领域有10年以上的经验。在AdWords中，你首先要了解的是质量评分的重要性，以及谷歌如何宁愿不显示你的广告，也不愿基于用户体验的原因从表现不佳的广告中盈利。谷歌似乎在有机搜索结果列表上采用了类似的理念。但这并不意味着谷歌不试图将它粘在seo上。他们这么做可能有两个原因。我猜这只是意味着他们有一些掩护，就像他们声称关键字Not Provided的喧闹是为了保护用户隐私。
新谷歌SERP -这一切意味着什么?引用YouTube上伟大的哲学家Hungrybear9562的话，这是什么意思??在写下我的想法之前，我想说的是，作为PPC管理软件公司的创始人，我曾因为对SEO的价值持批评态度而受到许多人的批评。我在这里所能说的只是重申:
作为PPC管理公司的创始人，我已经相当公开地披露了我的职位。我的观点同样受到我的经验的影响，作为一个花了一半时间在战壕里，做SEO工作的人。我认为这些观点是合理的。欢迎在评论中反馈意见。
这么说，就这样吧!
RIP有机搜索导航/品牌关键字?
我最近的一篇关于高商业意图关键字的PPC vs. SEO的文章并没有专门解决品牌/导航关键字搜索。然而，如果我们这样做，我现在会认真考虑把导航/品牌关键词搜索放在“更适合付费搜索”一栏，或者至少倾向于付费搜索。原因包括:
添加的挑战现在必须得到最高7清单品牌/导航关键字域多样性减少的趋势在前7位,这意味着最高7上市品牌/导航搜索越来越倾向于相同的域(s)的趋势高域权威网站挤出效应的有机搜索结果第一有机清单7-listing搜索引擎通常是六块网站链接,吸引了不成比例的点击量。
实际上，当我写这篇文章时，我看到几十个品牌/导航搜索只有5个有机搜索列表!如果这种趋势持续下去，导航/品牌关键词的有机搜索将变得更加困难。SEO的长期价值:SEO的价值会永远持续吗?
最近，我写了一篇(非常有争议的)博客，质疑SEO的长期价值。它说，不要依赖SEO，因为谷歌给予，谷歌拿走。它的结论是，SEO是很多东西，但它是不可预测的，永远不会。我认为当谷歌决定做一些事情，比如一夜之间抹去5.5%的有机首页列表，这就是谷歌在带走。我认为这种每月的变化使SEO的长期价值受到质疑。就像在我的例子中，那些曾经是囊中之物的点击量，比如我在“广告词”搜索中稳定的平均排名8.4，以及多年来忠实产生的稳定点击量，突然之间不再像过去那样有价值了。如果您考虑到从一开始就获得看似不可能的首页列表是多么痛苦的话，那么这就特别令人讨厌了。我不认为这一改变的时机是纯粹的巧合。特别是从去年的时间线来看，你可以看到谷歌加大了他们的努力，使SEO变得更加困难和混乱——例如，上个月令人困惑的非自然链接通知，而这个月，通过删除大约5.5%的第一页有机搜索结果(谷歌的第一页曾经被描述为“10个蓝色链接”)。我相信这里发生的事太多了不可能是巧合。(点击下图放大。)我怀疑这种趋势每个月都将继续下去。这基本上是谷歌如何继续增长季度收入和利润。谷歌去年的收入接近400亿美元。根据我自己的估计，考虑到平均CPC一直在下降，他们的业务今年要增长25%，我认为他们基本上需要在广告上获得大约240亿次额外点击。不管你是否不同意这个新的谷歌SERP的布局，你认为我对这里发生的SERP的看法是什么?!Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
参见Larry Kim的其他帖子
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