SEO的一个经常被提及的最佳实践是使用测试PPC活动来“获得一些关于查询空间的初始数据”，人们经常提到这样一个事实，即通过查看按点击付费的数据，可以为您的有机优化工作获得有价值的见解。但是谷歌广告，以前被称为谷歌AdWords，为用户提供了大量的数据(有些人会说，对于小型企业来说，实际上有太多的选项和数据点)，许多不是PPC从业者的人不知道最有用的宝石藏在哪里。除此之外:虽然PPC和SEO数据之间经常有很多重叠，但并不是所有谷歌广告账户中的信息都对那些希望提高SEO结果的人有用(当应用到SEO工作时，其中一些信息可能会完全误导!)在这篇文章中，我将介绍25个关于谷歌广告账户的具体内容，seo和入站营销人员可以利用这些内容优化有机搜索营销。
1。分段
分段是一种在谷歌广告的视图中添加一对额外行数据的方法。一些有趣的分段SEO是:
搜索条件匹配类型-找出不同的匹配类型的不同关键字执行。根据活动的结构，这可能会告诉你一个特定术语的正面和反面。例如，如果一个高流量的关键字为精确匹配的版本转换和驱动流量，而不是宽泛和短语匹配的版本，它可能没有太多的“尾部”，这可能对您的整体策略有很大的影响。设备——通过分析，你可能会大致了解有多少流量来自移动设备，但通过应用设备细分，你可以快速了解有多少PPC转换来自移动设备，以及该细分转换是否具有成本效益。也许你会发现手机在PPC上的转化非常好，因为按点击付费的人创造了一种独特的手机登陆页面体验，你不会(但可能)将其用于SEO。2. 与Excel中的方法类似，谷歌Ads允许您创建一个快速过滤器，以弹出有趣的信息片段。例如，您可以为不转换的高流量、高成本关键字创建一个过滤器。有些关键词在你的搜索引擎优化研究中胜出，可能是流行的术语，但实际上并没有转化为你/你的客户的网站。通过创建一个没有转换的关键字过滤器和按成本排序，你可以很快看到无用的，并把他们从你的SEO策略。
3。你可以通过查看特定广告的点击率来了解哪些标题和描述最能吸引搜索者点击，然后你可以将这些信息应用到你的标题标签、页面标题和元描述上。
4。同样地，通过观察你的账户中某些关键词的点击率，你会知道哪些关键词与搜索词和广告文本之间的关系最好。你可以使用它来帮助更好地将标题标签和元描述的信息映射到特定页面上的特定关键字。
5。关键词高点击平均成本(CPC)通过查看关键词的每次点击平均成本(注意:这与最大CPC不同)，特别是通过识别具有最高平均CPC的关键词，你会发现这些术语是昂贵的(可能具有竞争性)，而管理你的谷歌广告帐户的任何人都愿意为此支付高价。这可能意味着它们很有价值!试着弄清楚为什么PPC的人要为这些条款付那么多钱。你可能会在成本/转换栏中看到，他们推动了大量的成本效益转换，或者你可能从与客户经理的交谈中了解到，虽然转换成本略高，但这些往往是最高质量的客户。
6。关键字与大量Imp如果你看到一个特定的术语有大量的印象，那么它可能值得更深入地研究。显然，如果印象高，点击量高，转化率也高，这可能是一个很好的排名指标。但如果印象总数很高，但点击量很低呢?看看SERP，看看为什么会这样。也许这并不适合PPC，但你可以将其作为搜索引擎优化的信息内容。或者这只是一个链接诱饵的好主意(很多人都在搜索这个词，所以也许你的内容可以解决一个问题)。
7。在谷歌广告中，质量分数主要是点击率的函数，但关键字与广告副本和与之相关的登陆页面的相关性也是因素。这意味着，有高质量分数的关键字，驱动大量的访问者和转换更值得仔细检查。你可以看到广告文本>关键字>登陆页面的关系，产生最高的质量分数，并得到他们做的正确的感觉。
8。当你着眼于点击率和质量分数时，你便能够开始深入了解哪些广告标题有效或不有效。这显然可以为你的标题标签提供信息，但它也让你洞察到与搜索者产生共鸣的内容(和不能产生共鸣的内容)，这有助于在你的页面标题、副本、甚至提供和行动呼吁(cta)中提供信息。“今天免费尝试”的cta比“学习更多”的cta更有效吗?在你的网页上使用这种语言!
9。同样地，查看在展示网络活动中发挥作用的广告创意，可以让你了解潜在用户对(或不)信息的响应类型。
10。目标URL
谷歌AdWords目标URL报告可以告诉你哪个特定的URL(以及随后的登陆页面)是转换最好的。这可能是非常有价值的信息-你可以看看这些更好的转换页面做得很好，并在你的SEO页面中使用一些相同的元素(调整那些页面的模板，以匹配高转换PPC页面)。
11。当你查看谷歌广告账户数据时，理解不同的转换指标意味着什么是很重要的，这样你就可以快速看到哪些关键字、广告和登陆页面产生了最多的线索和销售额。转换价值就像它听起来的那样:它是PPC经理在帐户内的每一次转换上的特定价值的结果(这可能是电子商务网站的销售额，也可能是B2B公司的不同类型的线索上的美元价值)。这是一个很重要的指标，因为转化率的价值往往不同于原始的转化率总和(如果你将销售和通讯注册列为转化率，这两种转化率对你来说有非常不同的收入和商业价值)。
12。转换(1-Per-Click)再次，理解谷歌广告帐户中的不同转换指标和术语非常有助于了解什么是有效的，什么是无效的:每点击1次的转换基本上是指来自特定活动、广告组、关键字等的独特转换。例如，如果有人在搜索“猫粮”后点击了你的广告，然后注册了你的宠物店的通讯，然后最终从你那里购买了一些猫粮，即使他们采取了两次操作，这也算在“每点击一次”栏中的一次转换。
13。转换(Many-Per-Click)相反地，转化率多次点击数据点指的是来自活动、广告组、关键字等的总转化率。所以在上面的例子中，你会看到2次点击转化率，因为搜索者注册了一份通讯，然后买了猫粮，有效地转化为双胞胎ce。
14。转换值/点击
查看转换值/点击可以帮助你了解最有价值的流量是什么。每次点击发送最高值的关键字可能值得探索，即使它们发送的总体流量(或点击量)相对较少。
15。转换价值/成本
看到转换价值/成本可以帮助你识别高价值转换的机会，这是昂贵的PPC。高价值/成本比可能意味着你的垂直关键词有一些高质量的流量，但竞争并不激烈(通常，但肯定不是总是，商业术语的相对竞争类似于PPC和SEO)。
16。查看一个谷歌广告账户的投放数据对seo来说非常有价值——你可以找到扩展/链接建设目标，通过查看“管理投放”(被单独管理和竞价的投放)，自动投放的表现，甚至是排除和查看他们的表现，你可以很好地了解什么类型的网站实际上在转换和发送高质量的流量。你可以把这些因素考虑到你的内容营销策略中。在这里，再次与PPC经理交谈，了解哪些类型的网站有用，哪些没用，这也是非常有价值的。17
。重新定位
搜索重新定位可以帮助您使您的SEO工作更加努力，在这里共享数据是无价的。
18岁。在显示选项卡中有一个名为“兴趣和再营销”的子部分和一个名为“主题”的子部分:
在这些区域中，你可以了解某些内容类别的表现，再营销部分(可能是7天前购买的人，购物车放弃者，没有购买的试用者等)和兴趣类别(基于特定访问者通常访问的内容类型)。不同兴趣类别、内容类别、甚至再营销细分的表现，都可以帮助你更好地了解最有可能转化的潜在用户类型(这样你就可以针对这些访问者可能搜索的关键词创建内容)。
19。作为一个搜索引擎优化你可能已经熟悉谷歌广告关键字工具，但通过登录到你的谷歌广告帐户，你可以得到与你的网站和谷歌广告帐户相关的定制结果，这可能会挖掘出略有不同和更好的想法。
20。流量估算器
可以让您查看给定关键字的估计点击率、印象和成本指标。你自己的谷歌广告数据比谷歌的任何工具都更准确，在许多方面这类似于在关键字工具中查看数量和竞争，但这些估计可以让你了解竞争(更高的成本部分是由广告商的竞争驱动的)和相对数量。
21。即使你没有进行大规模的展示活动(或根本没有任何展示活动)，AdWords放置工具也可以是一个非常有趣的链接勘探选择。它的工作原理与谷歌关键字工具非常相似，允许您输入一个术语、URL或类别，然后返回相关网站。那些密切相关并通过AdSense运行广告的网站可能是很好的链接合作伙伴。
22。上下文定位工具也是为显示网络而设计的，但为显示活动提供了创建关键字组的想法。由于该工具是为显示网络而设计的，所以在分析建议时要谨慎进行，但通常可以为主题提出一些不错的想法——可以在单个页面上针对多个关键词，也可以创建一个内容集合。
23。机会选项卡并不总是充满伟大的机会，你的谷歌广告活动，但它可以向你展示一些有趣的关键字想法，目前不是你的谷歌广告活动的目标。这可能be因为它们很贵，不太相关，等等——但它们可能是好的内容创意，或者它们可能比通过PPC购买流量更便宜，所以值得一看。
24。时间和地理性能数据
在谷歌Ads维度选项卡中，您可以快速获得时间度量的性能数据(每周的一天，每天的一个小时等)，以及关于不同地区的性能数据。这可以为你的内容策略提供一些信息，告诉你启动内容活动的最佳时间，旨在推动线索(你可以看到你的潜在客户最有可能转化的天数/时间)，它也可以为你提供本地搜索词或你可能想要创建的内容活动的想法。如果你的搜索引擎优化软件从达拉斯产生了大量的销售，你可能想把达拉斯的搜索引擎优化和一些变化作为目标作为一个术语值得排名，和/或如果你的冰淇淋卖得像热蛋糕(或像真正的好冰淇淋，我猜)在托皮卡也许你想出一个自定义链接诱饵，旨在获得一些链接和关注的当地酒吧在托皮卡。
25。关键字详细信息/搜索查询数据
显然谷歌模糊搜索查询数据从SEO，了解如何下钻和获得搜索查询数据(不同于谷歌广告关键字!)可以提供一些非常有价值(现在更难获得)的见解。最终，你必须应用一些逻辑和创造性思维，从谷歌广告数据中获得的任何见解，让它在你的SEO和内容营销努力中为你工作，但了解谷歌广告帐户周围的方式，并与任何在PPC方面运行的人联系，可以引出一些伟大的见解，肯定可以增强你的SEO努力。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。查看Tom Demers的其他帖子
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