Home – Blog -内容关键字常见问题:如何使用内容营销的SEO关键字
没有没有关键字的内容-除非你建立一个网站除了图片和视频，坦白地说，我们不推荐。因此，如果你正试图登上内容营销的火车，你就需要考虑关键词。关键词如何适合你的内容营销策略?内容营销的关键词研究从哪里开始?
从这里开始!以下是我听到的关于在营销内容中使用关键词最常被问到的10个问题。内容营销的最佳关键字工具是什么?我应该在我的内容中瞄准头部术语还是长尾关键词?我们应该在页面上使用多少次关键词?关键字应该出现在页面的什么位置?在同一个页面上瞄准多个关键字可以吗?我上周发表了这篇很棒的文章。为什么我还没有为我的目标关键词排名?我怎样才能为一个真正有竞争力的关键词排名?我应该在我的博客和我的主网站上使用不同的关键词吗?我应该瞄准及时的、流行的关键词还是常青关键词?B2B关键字和B2C关键字有区别吗?什么是内容营销的最佳关键字工具?最好的关键字工具是你经常使用的那个。但理想情况下，您应该有一些关键字工具，可以用于不同的目的。一个通用的关键字工具:例如谷歌关键字工具或我们自己的免费关键字工具。这些都是你基本的、日常的关键字工具，对于寻找和找出适合你的关键字变体非常有用(数量很大，但不太有竞争力)。分组和细分:不是工具本身，但使用我们的关键字分组和关键字细分上的免费资源，学习如何从你的关键字研究中得到最大的好处。基于趋势的工具:谷歌Insights for Search和谷歌Trends(现在合并为一个工具)将帮助您在寻找当前搜索量激增的及时主题时，或者当您想研究一个术语或一组术语的关键词量如何随时间变化时。竞争关键字研究工具:Compete, Alexa和SpyFu可以告诉你竞争对手的目标是什么关键字。(但请记住，他们这么做并不意味着你必须这么做。)社交媒体工具:当你专门为社交媒体做关键词研究时，试试YouTube的关键字工具或Twitter搜索。
你的网站的分析:你的关键词从谷歌analytics或你的网页分析应用程序的选择是关键字数据的一个伟大的来源-一个个性化的，私有的，可再生的。不幸的是，现在许多关键词都隐藏在“未提供”的帷幕后面;此外，你不会发现(很多)关键词没有出现在你的网站的任何地方，所以如果你想要分支到一个全新的领域，在内容方面，它可能没有帮助。你的PPC帐户:PPC和SEO应该一起工作!如果您的企业使用付费搜索，请扫描这些搜索查询报告，查找可以合并到内容策略中的关键字。(谷歌让你完全访问你的谷歌广告(AdWords)搜索查询，不再适用于有机搜索。)你也可以使用PPC来测试新的关键词，看看它们在你的受众中是否表现良好。如果一个词是通过点击付费转换的，那么它可能也值得通过搜索引擎优化(SEO)定位。你身边的世界:关键词无处不在!当你使用谷歌或必应时，请注意谷歌建议是关键字想法和关键字修饰词的伟大来源。你的同行和竞争对手用什么术语来描述你销售的产品或服务的类型?你的顾客呢?它们的词汇并不总是相同的。我应该在我的内容中瞄准头部术语还是长尾关键词?
!一个全面的网站应该针对多种关键字类型和长度。在为你的网站制定内容策略时，要考虑到关键词分类法的术语。分类法是一个树形结构，当您移动到分支的末端时，它变得越来越具体。例如，如果你经营一个销售鞋子的电子商务网站，这个分类的一个分支可能是这样的:
鞋子>女式鞋子>高跟鞋>露趾高跟鞋>露趾高跟鞋>
你的网站应该有针对所有这些术语的内容，从头(“鞋子”)到长尾巴。记住，你关注的内容类型取决于你的商业目标和你运营的网站类型。举一个非电子商务网站的例子，假设您经营一家餐饮企业。你可能想开始写一个美食博客来帮助建立你的餐饮网站，并增加相关的流量和链接。你可以根据类似的分类结构为你的美食博客规划内容，例如:
烘焙>蛋糕>纸杯蛋糕>巧克力纸杯蛋糕>奶油巧克力纸杯蛋糕
但不是创建转换优化的产品页面，你将分享食谱，发布如何制作的视频(“如何给纸杯蛋糕上霜”)，等等。在这种情况下，你是通过展示专业知识来建立你的业务和品牌，而不是试图通过你的内容直接销售产品。从分类法的角度思考将帮助您以逻辑的方式计划和创建内容。需要新内容的创意?寻找分类法中的漏洞。(你是不是写了很多关于巧克力纸杯蛋糕的文章，但关于水果口味纸杯蛋糕的文章却很少?)
我们应该在页面上使用多少次关键词?在一个网页上使用一个关键字并没有理想的次数。关键字在页面上出现的次数取决于您所创建的内容的类型、长度和其他因素。与其担心关键词密度的数量或理想率，不如关注相关性、唯一性和价值。问自己这三个问题:
使用这个关键字的人会发现我的内容与他们的搜索相关吗?使用这个关键字的人能够在其他地方找到相同的内容吗?使用这个关键词的人会对我提供的内容感到满意吗?如果您的内容确实与关键字相关，那么它应该自然地以合理的频率出现在内容中，以便读者和搜索引擎蜘蛛都能知道您的内容是关于什么的。仍然困惑吗?继续下一个问题，学习你的关键词应该出现在页面的什么位置。
关键字应该出现在页面的什么地方?
尝试使用你的主要关键字,或它的一种变体,在所有这些关键页面上的地方:
标题和URL H1标签第一段第一句或者至少副标题(考虑使用目录跳转链接,像我一样在这篇文章中,如果你的内容很长)图像文件名和alt文本链接相关内容的元描述
阅读你的内容从关键词的角度才能发布。如果有很长的文本部分(一行几段)，你的关键字或它的变体没有出现，问问自己，这些内容是否真的与手头的关键字相关。另一方面，确保你不要经常使用关键字，让它听起来像一个机器人写的。把你的文章大声读给朋友听，或者在一个空房间里，看看它听起来是否自然。当你在谈论如何清洁猫砂盒时，你很自然地每隔几分钟就会用到“猫砂盒”这个词，但你不会在每句话中都用到它。简而言之，要有相关性，但要有人情味。在同一个页面上瞄准多个关键字可以吗?这里有一个秘密:您创建的每一个内容，无论您是否有意，都包含多个关键字。页面上的任何单词组合都可能最终成为一个“关键词”。让我用一个例子来说明这一点。以我们的PPC投标管理指南为例。我试图瞄准的主要关键字是“PPC竞价管理”，但标题和URL都包含一个较长的关键字(“PPC竞价管理指南”)和一个较短的关键字(“竞价人”)管理”)。驱动页面流量的其他SEO关键词包括“竞价管理过程”、“竞价管理软件”、“典型的竞价管理”和“竞价管理好处”等。因此，尽管该页面为“PPC竞价管理”进行了“优化”，但它在许多其他相关的关键词上排名。这并不意味着你不应该在每一段内容中选择一个主要的关键字。你应该!在标题和URL中使用关键字。然而，你的主要关键词的变化会自然地穿插在你的内容中。当你锁定一个关键字时，你可能想要在脑海中有一些“子目标”。此外，如果您发现您的内容从一个相关的关键字获得流量，但实际上并没有出现在页面上，请返回并添加它。例如，假设您对“最佳锻炼时间”这个词进行了几次访问，结果访问到的页面上有所有这些词，但顺序不同。你可以加上一个小标题，比如“什么时候锻炼最好?”——更好地优化页面的子目标关键字。
我上周发布了这个很棒的内容。为什么我还没有为我的目标关键词排名?首先，新内容的排名需要一段时间;大多数情况下(如果你不是在讨论时间敏感的新闻搜索)，一个新关键词的排名可能需要几个月的时间。如果几个月过去了，你仍然没有排名，这可能是多种原因:
你的页面没有完全优化你的目标关键字。你的页面需要更多的时间来积累链接果汁和权威。你的域名/网站没有足够的权威来竞争。你没有推广你的内容。你的内容并不能增加真正的价值。你的内容不是唯一的。
继续尝试，同时考虑瞄准竞争不那么激烈的关键词。
我如何才能为一个真正有竞争力的关键词排名?
如果你的网站是一个相对较新的或者权威性较低的网站，你可能就不走运了——在一个新的网站上，你很难获得一个流行关键词的排名。下面是一些可以尝试的方法:
基于该关键字创建真正独特的权威资源。如果你能提供丰富的内容，比任何人都更好地解决竞争关键字，你就有很大的机会晋升。(这有时被称为“基石内容”。)链接对于谷歌来说仍然很重要。通过集中的推广工作和引人注目的内容，您可以在很短的时间内积累大量链接。目标关键字与视频。使用视频进行营销的网站比使用常规文本的网站少，所以用有针对性的视频在首页排名通常更容易。首先瞄准关键字的长尾变体。然后创建一个针对主关键字优化的索引页面，以容纳所有相关内容。
如果这个竞争关键字是你的业务的全部，考虑购买一个完全匹配的域名。传统上，这对搜索引擎来说很重要，但请注意，谷歌正在采取行动，降低具有精确匹配域名的低质量网站的排名。如果你打算购买一个昂贵的域名，确保你的网站物有所值。我应该在我的博客和我的主网站上针对不同类型的关键词吗?
通常，这取决于您的业务模式、业务目标和站点的类型。一种方法是将关键字和内容类型与你的营销漏斗相匹配。你可以选择将博客内容集中在漏斗顶部的访问者——使用信息关键字来探索你的业务所在领域的人。这些漏斗顶部的关键字可能包括如何关键字(在某个过程中寻求帮助的人)、问题关键字或其他类型的术语，您可以通过快速指南、列表或视频来解决这些问题。一般来说，如果博客使用“软销售”方法，提供专业知识和/或娱乐，而不是明显的产品营销，它们会更成功。你可以把你的主要网站内容集中在品牌和专业导管关键字-关键字是进一步的营销漏斗和显示更多的购买意向。这些关键词可能包括长尾品牌名称(“戴尔inspiron笔记本电脑接口”)或其他明显的交易性关键词(“购买空白录像带”)。这幅图说明了关键字意图与购买周期的关系。考虑将博客内容集中在“感兴趣”和“评估”阶段，而不是“准备购买”阶段:
然而，这只是一种可能的方法!例如，我们的网站在我们的博客和我们的主网站页面上都瞄准了常青关键词。我应该瞄准及时的、流行的关键词还是常青的关键词?
现在和我一起说:这取决于您的业务模式和业务目标。几乎每一种类型的网站都应该瞄准常青关键词(随着时间的推移保持健康量的关键词)，但有些网站也应该瞄准及时流行的关键词。特别是，如果您的商业模式是这样的，您需要驱动大量的流量，因为您的网站是由广告收入支持的，追逐在新闻中流行的大量搜索词可能对您非常有益。然而，如果更重要的是，你的搜索引擎优化流量是有针对性的和合格的，以便健康的一部分转化为线索或销售，你的大部分注意力应该放在常青关键词。创建针对常青关键字进行优化的内容，将为你的网站带来数月甚至数年的流量。B2B关键字和B2C关键字有区别吗?如果你是一家企业对企业(B2B)而不是企业对消费者(B2C)的公司，你是否应该瞄准不同类型的关键词?可能有点不同，是的。这里有四种专门针对B2B受众的关键词:
评论、比较和证词——来自过去或当前客户的反馈几乎是任何购买决策的重要组成部分，但对于像企业软件或解决方案这样的高价商品来说，它可能尤其重要。在签支票之前，潜在客户可能会寻找更多的信息，所以可以考虑在你的文案中使用“评论”、“推荐”和“反馈”等修饰词。还要考虑“X vs. Y”关键字(例如，“Microsoft Office vs.谷歌Docs”或“Oracle vs. MySQL”)——客户可能在寻找你的产品和竞争对手的产品之间的比较。其他需要考虑的术语是“概念证明”、“业务案例”和“投资回报”(或“ROI”)。行话——当你瞄准消费者时，使用行话通常是错误的——第一次购买暖通空调的人不会像暖通空调行业的老手那样使用同样花哨的术语。然而，对于企业客户，你通常可以使用行话——只要你不过度使用。业务客户每天都在使用他们的业务语言，所以这些内部术语对他们来说不会不和谐或陌生。当然，你需要记住使用他们的行话，而不一定是你的行话。服务术语——B2B客户经常寻找特定的商业服务，如咨询、网页设计、活动餐饮、第三方医疗保健管理、就业安置服务等。这些服务名称也可以作为关键字使用。如果可能的话，选择区分B2B和B2C服务的关键词——例如，“企业餐饮”、“办公室餐饮”或“商务餐饮”与“婚礼餐饮”或“私人餐饮”的区别。职业发展术语——商业客户更可能寻找白皮书、网络研讨会、在线认证课程、会议和其他学习机会，以保持在他们的领域的领先地位。因此，这些类型的教育内容和活动都是创造潜在客户的绝佳机会。像“学习”和“指导”这样的关键字修饰词可以帮助你吸引那些希望增长行业知识的人。你还想知道什么?关于在营销内容中使用关键词，您还有其他问题吗?请在评论中告诉我们!
认识一下作者艾丽莎·加伯特
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。参见Elisa Gabbert
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