为什么使用谷歌广告?谷歌广告
“为什么使用谷歌AdWords”和“谷歌AdWords有效吗?”是谷歌上相当常见的关键词短语，这表明有很多营销人员和企业主听说过谷歌广告(以前被称为AdWords)，但不确定它是否以及如何对他们有效。我们相信谷歌广告——谷歌非常成功的按点击付费(PPC)广告系统——几乎适用于任何类型的业务。使用谷歌广告(或任何PPC平台)需要时间和金钱，但成千上万的企业发现这些时间和金钱花得很值，因为谷歌广告提供了可衡量的投资回报率。我们已经花了无数页来说明你应该如何使用谷歌广告。在这篇文章中，我们将回答你为什么应该使用它的问题。
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在我们任何热爱seo的读者奋起反抗之前，让我先说一下，我们不主张你做PPC而排斥其他营销活动。和往常一样，我们推荐一个健康平衡的营销渠道，包括有机搜索(查看我们最近的10步指南的排名关键字)，电子邮件营销，活动，社交媒体和其他领先资源。如何分配营销预算取决于哪种渠道对你的业务最有效。如果你想知道谷歌广告是否值得，这篇文章就是为你准备的。以下是使用谷歌广告的10个理由。
1。对于任何营销人员来说，最棘手的挑战之一是找到可扩展的线索来源——这意味着，不需要付出五倍的努力来获得五倍的线索。谷歌广告是高度可扩展的，这就是为什么一些企业每年在谷歌广告上花费数百万美元的原因。如果你创造了一个谷歌广告活动，并以盈利率进行转换，你便没有理由去限制在该活动上的投入。你可以增加你的PPC预算，你的客户和利润也会相应增加。这使得谷歌广告对那些需要大量线索但时间和人头短缺的企业非常有效。
2。与电视和杂志广告等传统营销渠道相比，网络营销是高度可衡量的，谷歌广告PPC是最可衡量的在线渠道之一。在SEO中很难做出准确的测量，因为你不能总是知道是什么行为导致了排名的增加或减少。然后就是“没有提供”的惨败。社交媒体同样难以衡量。相比之下，谷歌广告更加透明，它提供了大量的PPC指标，让你能够在细粒度的层面上看到什么有效，什么无效。你可以很快确定你的活动是在吸引投资回报率还是回报回报率。
3。谷歌广告是灵活的
谷歌广告提供了大量的选项，所以您可以定制您的活动和广告，以您的特殊需求，超定向的观众，你最想达到。例如，使用谷歌广告，你可以:
指定关键字匹配类型-例如，你可以只显示你的广告给搜索你指定的特定关键字的人，如” vegas hotels ” -过滤掉与拉斯维加斯或酒店相关的一般条件的流量。(另一方面，SEO是一种追求;你无法定义你的排名，你只能期待最好的结果。)使用广告扩展来显示产品图片，电话号码，链接到你的网站的超大包，你的物理位置-你甚至可以发起聊天或从SERP得到一个电子邮件地址。根据地点、时间、语言、浏览器或设备类型等来缩小受众范围。你的SEO流量的很大一部分可能对你来说是没有价值的(例如，如果你只需要美国的线索，而你的网站流量的一半来自澳大利亚)，但在谷歌广告，你不必在世界各地显示你的广告。通过Gmail、YouTube和大量的合作网站访问大量的非搜索用户网络。利用显示网络，这是伟大的建立品牌知名度，通常转换成本比谷歌搜索。对于新的企业和网站来说，可能需要几个月的时间才能看到SEO的结果。这种被感知到的“惩罚”过去被称为谷歌沙箱效应——人们认为谷歌有意将新网站从结果中过滤掉。更可能的问题是，竞争是激烈的，一个网站需要时间来“证明”自己，赢得权威和链接。
谷歌广告是新业务的一个很好的变通方法，因为您不必等待很长时间才能看到结果。当你在做网站的SEO时，你可以把资源投入到谷歌广告活动中，并立即开始获得印象和点击。因为它的速度非常快，它也是一个很好的方法来测试一个给定的关键字或用户是否值得通过有机搜索来追求-如果它在谷歌广告转换得很好，你可以推断它值得在SEO中尝试排名，并在该领域构建你的内容。(谷歌广告和搜索引擎优化是两种很棒的味道，结合在一起的味道很棒，这只是其中一种方式。)作为一个额外的奖励，你可以经常开始谷歌广告非常便宜-谷歌经常提供代金券(基本免费的PPC预算)为新的广告商。现在谷歌广告快递正在进行一个特别活动:在12月16日之前注册，就可以免费获得一个月的广告。
5。Larry过去曾说过，SEO比PPC要难得多。他的论点遭到了反对，但可能更多的是因为他说话的方式，而不是他说了什么。这里是WordStream，我们是SEO和PPC的经验丰富的从业者。现在我们的PPC活动已经建立并就位，我们发现它们比我们的SEO工作需要更少的维护工作。我们庞大的网站不仅很难及时更新(这让我很苦恼)，而且为了增加有机流量，我们需要一个3-5人的团队不断推出SEO内容，致力于优化和建立链接。当它起作用的时候，它是有趣的，有创意的，有回报的——但它也是一种解脱，知道我们可以依赖PPC提供线索，而不需要跳过所有的障碍。
谷歌Ads也可能更容易学习，因为那里有更少的矛盾信息。如果你不是业内人士，作为营销人员，你可能很难知道哪些消息来源是诚实的，哪些只是在销售众所周知的蛇油。另一方面，并没有围绕着“游戏”谷歌广告建立起一个完整的产业。查看我们的谷歌广告学习中心以获取帮助。
6。
谷歌广告是谷歌的宝贝(它应该是-它占他们收入的97%)，随着时间的推移，SERP已经改变，越来越多的醒目位置给了广告，而不是有机的结果。这可能会让seo和用户都感到沮丧。但如果你参与PPC，也不全是坏事!这是一个机会，让你的信息在SERP上以高点击率的方式-没有人点击谷歌广告是一个神话。对于具有高商业意图的查询(提示:这些是你想要做广告的)，赞助广告在第一页的点击率高达2 / 3。
7。
谷歌在过去几年推出了许多新的广告格式，如产品列表广告和YouTube上的视频广告。谷歌之所以这么做，是因为更有亮点、更吸引人的广告能获得更多点击，这意味着谷歌的收入更高。但更高的点击率对广告商也有好处，所以要充分利用这些新的广告格式和扩展。相比之下，有机列表看起来相当乏味。
8。嘿，有机流量是伟大的，我们不抨击它!但有证据表明，付费搜索流量的转化率比有机搜索流量的转化率高两倍。(转化率因行业而异，一如既往的是也许不适用于你的特定业务，但除非你尝试过，否则你不会知道。)这可能是因为付费搜索流量更有针对性和质量(因为我们前面提到的那些目标选项)，导致广告点击的查询更有可能是商业性质的，而不是信息性质的。
9。谷歌广告补充您的其他营销渠道
谷歌广告是补充您的其他营销努力。再营销是一种特别有效的方式，使用广告来锁定那些对你的业务感兴趣的人。通过谷歌广告再营销，你可以用cookie追踪过去访问过你网站的人(这些人可能通过社交媒体、你的博客、从转发的邮件中点击产品页面等方式找到你)。然后，你的展示广告就会在互联网上“跟随”他们，所以你的品牌就会留在人们的脑海中。例如，Land ‘s End和Priceline的广告都被重新定位了——我在过去30天访问过这些网站。
您甚至可以向他们显示他们搜索的确切产品。与购物车废弃邮件(同样的原理)相比，重定向广告比其他营销渠道具有超高的投资回报率。
10。最后，还有来自同行的压力:老的“别人都在做，你为什么不做?””的论点。它并不适用于跳崖，但当涉及到搜索引擎营销时，它是有说服力的。Covario最近报告称，2012年第三季度全球付费搜索支出同比增长33%。根据NetElixer对38家美国大型零售商的数据和1.2亿搜索广告印象的研究，“在黑色星期五由付费搜索带来的收入同比增长了31%，广告商在关键词广告上的投入比2011年增加了21%。”对你关心的关键词进行几次搜索。你的竞争对手很可能在SERP的赞助结果顶部。你能承受得起吗?Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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