搜索查询——人们在搜索框中输入的单词和短语，以便拉出一个结果列表——有不同的风格。人们普遍认为有三种不同类型的搜索查询:
导航搜索查询信息搜索查询事务性搜索查询
在搜索营销的世界里，我们倾向于更多地谈论关键词而不是搜索查询(新闻提示:它们不是完全相同的事情)。但是今天我们讨论的是搜索查询。让我们更详细地了解这三种类型的搜索查询是什么，以及如何将它们与您的网站内容结合起来。导航搜索查询什么是导航搜索查询?导航查询是一种搜索查询，目的是找到一个特定的网站或网页。例如，用户可能在谷歌的搜索栏中输入“youtube”来查找youtube网站，而不是在浏览器的导航栏中输入URL或使用书签。事实上，“facebook”和“youtube”是谷歌上排名前两位的搜索，而且它们都是导航查询。
如何定位导航搜索查询?
事实是，除非您恰好拥有用户正在寻找的站点，否则您不太可能找到导航查询。真正的导航查询有非常明确的意图——用户心中有一个确切的网站，如果你不是那个网站，你就与他们的需求无关。根据一些报告，谷歌将这种类型的查询分类为“执行查询”，它甚至采取了步骤，将导航品牌查询的第一页结果总数减少到7个，从而使整体有机第一页列表减少了5.5%。然而，一些本质上看起来是导航的查询可能不是。例如，一个人用谷歌搜索“facebook”可能实际上是在寻找关于该公司的新闻或信息。
提示:确保拥有自己品牌的导航查询。理想情况下，你的网站在搜索你的品牌或公司名称时，既会出现在有机站点的顶部，也会出现在赞助结果的顶部。正如Brad Geddes所指出的，“在许多情况下，即使你的关键词是有机排名，也值得购买，”因为你的总利润最终会更高。品牌关键词往往会推动点击率和转化率。
信息搜索查询什么是信息搜索查询?
维基百科将信息性搜索查询定义为“涵盖一个广泛主题的查询(例如科罗拉多或卡车)，可能有数千个相关结果。”当有人在谷歌或其他搜索引擎中输入信息搜索查询时，他们是在寻找信息——因此得名。他们可能不像在导航查询中那样寻找特定的站点，也不希望进行商业交易。他们只是想回答一个问题或学习如何做某事。
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如何定位信息搜索查询?
信息性查询很难变现。谷歌知道这一点，这就是为什么它一直在推动知识图来处理这些类型的查询。针对信息搜索的最佳方法是使用高质量的SEO内容，真正提供与查询相关的有用信息。维基百科，尽管有它所有的缺陷，但在提供关于极其广泛的主题的基本的、足够可靠的信息方面做得相当好，这就是为什么它们在所有搜索的第一页中占据了大约一半的位置(嗯，这就是为什么它们的链接配置文件非常强大)。
维基百科为大量信息搜索留下了许多需要改进的地方。这就是你的作用!
写一篇博客文章，写满对你的潜在客户有用的建议——如果你是一个公关顾问的话例如，你可以写一篇关于如何制作新闻稿的博客文章。制作一个与你的业务相关的指导视频(就像这个家庭装修师制作了一个关于如何建造树屋的视频)。写一份详细的、一步一步的指南，阐明与你的业务相关的过程(例如，参考SEOmoz的SEO入门指南)。设计一个说明概念的信息图(就像我们关于谷歌广告拍卖如何工作的信息图)。有许多方法可以处理信息内容。有创意。目标是把你自己定位为一个值得信赖的、权威的信息来源，而不是试图把你的产品塞进搜索者的喉咙。这是建立品牌知名度的时候了。如果你能回答搜索者的问题，如果他们在未来需要你提供的那种产品，他们就更有可能积极地看待你。
如果你正在寻找更多的方向，当涉及到内容营销，查看这些相关的帖子:
调整关键字和内容类型与商业目标如何在10步中为关键字排名网页内容策略初学者指南:你需要知道的10件事交易搜索查询什么是交易搜索查询?
事务性搜索查询是指示完成事务意图的查询，例如进行购买。交易搜索查询可能包含确切的品牌和产品名称(如“三星galaxy s3”)，也可能是通用的(如“冰咖啡机”)，或者实际上包含“购买”、“购买”或“订单”等术语。在所有这些例子中，您可以推断搜索者正在考虑在不久的将来进行购买，如果他们还没有拿出他们的信用卡。换句话说，他们处于转换漏斗的业务端。许多本地搜索(如“丹佛酒店”)也具有交易性。
垂直搜索是事务性搜索查询的一个子集，它们代表希望在特定行业进行交易的人。这些搜索包括本地搜索、餐厅搜索、酒店搜索、航班搜索等。谷歌近年来直接针对垂直搜索的举措导致了反垄断指控。
如何针对事务性搜索查询?
在这里我们建议采取双管齐下的方法。没有理由不以有机内容为目标的事务性查询，比如优化的产品页面和本地SEO策略，但您也应该考虑使用PPC来针对这些搜索词。原因如下:
这些正是最有可能在付费搜索中提供ROI的查询类型。如果人们正在寻找一种特定类型的产品来购买，一个赞助广告就像一个有机的结果一样有可能提供他们所需要的。赞助结果占用了SERP上大量用于商业/事务性查询的可用空间。如果你想要事务性关键字的可见性，你应该考虑PPC。谷歌为赞助广告和产品列表提供了许多花哨的功能。例如，你可以附上你产品的图片。你对有机结果的选择更有限，更不可控。在一项研究中，我们发现，对于具有高度商业意图的查询，人们点击付费结果的比例是2:1，而非有机结果。这可能是因为赞助结果在这些类型的搜索中占据了太多的空间，因为新的广告格式非常吸引人的点击，因为许多搜索引擎用户无法区分广告和非广告。(注意:商业搜索查询只占整个搜索查询总量的一小部分，所以有机搜索结果仍然占据了全部点击量的大部分份额。更多详情请点击这里。)这些是我们推荐使用AdWords进行事务性搜索查询的一些原因。这是一种可扩展的、具有成本效益的方式，可以促进销售。然而，要知道，如果你想推动更多的整体流量，你最好的办法是建立你的SEO内容以及，因为有更多的信息q比交易更有价值。
关于这些搜索查询类型以及它们对搜索营销人员的意义有问题吗?请在评论中告诉我们!Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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