Home – Blog – 4个常见错误，当转移AdWords帐户到必应
你是一个谁转移整个谷歌AdWords帐户到必应广告?但你真的在管理你的新必应账户吗?现在很容易从谷歌复制一个帐户到必应，但这并不意味着你的帐户将在必应赞助的结果中执行相同的。
必应广告是一个完全不同的系统，它有自己的一套规则，不管你在你的谷歌AdWords帐户内工作得多么彻底——这并不一定会在必应中帮助你。作为WordStream的付费搜索专家，我与许多用户合作，我总是听到这样的话:“在AdWords上做你的工作，当你完成所有工作时，我们将把它转移到必应上。”是的，这很容易，但这不是利用不同网络的正确方法。当我真正登录必应账户时，我可以看到许多需要尽快改进的错误。首先，当你转移整个账户时，你需要密切关注你的所有设置。一些功能，如地理定位、自定义形状和受众将不适用于必应的广告平台。如果必应不识别AdWords的某些功能，你的设置可能会被遗漏。你的广告可能会在美国或全球的所有设备上向所有人展示。错误2:忽略你的必应搜索查询报告
其次，检查你的必应查询报告，以避免在必应搜索中显示不相关的词汇。你的Bing和谷歌搜索查询可能是完全不同的，特别是当你的目标是宽泛的、修改过的宽泛的或短语匹配类型时。在匹配广告主的目标关键词、广告文本和登陆页面方面，AdWords更为先进。在大多数情况下，谷歌能够检测到广告客户何时出价去华盛顿特区度假旅行，而不是一本关于乔治·华盛顿的书。Bing Ads在将查询匹配到正确的广告或登陆页方面还不是很先进，来自Bing的一些搜索流量可能与你的业务完全无关。例如，我们开始管理一个客户，他为夜总会和派对常客销售灯和荧光棒。客户将他优化良好的AdWords账户转移到必应，并让它处于“自动驾驶状态”。后来，客户登录谷歌Analytics，发现必应的跳出率很高，这表明从必应搜索来的人没有兴奋，并立即离开了该网站。我们评估了必应账户，发现99.9%的流量，除了品牌术语，都是无关的。例如:搜索Micromax智能手机的人会在关键词“micro lights”中提出数以百计的查询，而搜索“led lights”的人则会在寻找汽车大灯时提出各种不同的查询。它揭示了Bing不匹配登陆页内容的事实，并且在宽泛匹配方面限制更少。要查看你在必应中的搜索查询，转到“报告”页签，选择“搜索查询”报告类型，指定你的日期范围，然后点击“运行”。第三，我不建议将你的AdWords移动和显示广告转移到必应，因为这可能导致多重错误和中断。它们在两个平台上的工作方式并不相同。除了你的设置和查询，我还建议每个月或每个季度对你的必应账户做一次全面的评估。微软正在努力改进必应广告系统，内部的变化可能会不自觉地影响你的账户性能。通过使用多个必应账户，我发现不可能期望从必应获得一致的性能。另外，我推荐使用WordStream软件，它可以让你在同一个软件平台的同一个屏幕上管理AdWords和Bing广告账户。我们的软件可以同时应用消极的关键字，并在两个账户之间进行其他改进。
Sergey Rusak于2011年加入Wordstream，是管理服务团队的首批员工之一。2015年离开公司后，他在波士顿周边的科技公司担任过各种与营销相关的职位。他目前是Kuebix的需求产生总监，Kuebix是物流和供应链行业快速发展的初创公司。在业余时间，Sergey在他的博客Demand Generation上写关于数字营销的文章。
参见Sergey Rusak
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