家庭-博客-我应该删除我的低质量评分关键字吗?当试图全面提高质量分数时，消除质量分数低的关键字似乎是朝着正确方向迈出的一步。然而，盲目地删除你账户中所有低质量的关键字并不总是最好的解决方案。考虑提高质量分数的方式，你会考虑消除虫害。如果你曾经遇到过虫害控制的问题，你就会知道消灭不受欢迎的访客是不够的。为了实施有效的害虫控制计划，你需要确定问题的不同来源，并找到对抗/改变它们的方法。为什么害虫会出现在那里?与气候有关的吗?这是有关吗?他们是否有现成的食物来源?你家里有鸟巢吗?在确定控制虫害的长期解决方案时，这些都是需要考虑的重要问题。让我们采用同样的原则，并将其应用于对抗/改变关键字质量分数。
找到源代码!当你决定如何处理你的低质量分数关键字时，这里有四个问题。
问题真的是你的关键字吗?
谷歌的质量评分算法考虑了从你的关键字的相关性到你的关键字过去的点击率，你的显示URL过去的点击率，你的帐户历史，你的登陆页面的质量，你的广告相关性，你的地理表现，你的目标设备。该算法的两个非常重要的部分是容易开始的登陆页面质量和广告相关性。如果你需要一些帮助来检查你的登陆页面是否得到了优化，请查看Ben的博客文章，详细介绍了登陆页面的最佳实践。一旦你检查了登陆页的质量和相关性，检查你的广告文本。你是否将搜索者引导到最相关的页面?你是否在广告文本中大量使用关键词?确保你所写的广告与你的关键词相关联，最重要的是，测试你的广告，不断改进你的广告文案。
是你的关键字执行良好，尽管它的低质量分数?
我们很容易专注于质量评分而忽略其他重要的指标。除了监控质量评分，你还应该监控CTR、转化率和每转化率成本。有时候，质量分数较低的关键词仍然会有良好的点击率，并在目标CPA内转换得很好。在这些情况下，虽然你的关键字有一个低质量分数，它仍然表现良好!如果你的关键字的质量评分高于2，并且满足这些条件，你就应该保留它。最终，良好的投资回报应该总是胜过较低的质量分数。
你使用的匹配类型正确吗?如果你注意到你的关键词有一个低质量分数和低点击率，你可能使用了错误的匹配类型。一般来说，像宽泛匹配这样限制较少的匹配类型会比短语或精确匹配等限制较多的匹配类型吸引更多不相关的流量。在决定删除关键字之前，请确保测试不同的匹配类型。要想知道哪种火柴类型最适合你，请查看我们的火柴类型指南。你让关键字运行了多长时间?如果你刚刚添加了一个新的关键字到你的帐户，这将需要一些时间为你的关键字积累足够的数据，以支持一个有意义的质量评分。我曾见过许多情况，质量评分为4或5的全新关键词在运行的第一周内就会引起恐慌。在感到慌乱之前，深呼吸，记住给你的关键词一些时间运行。如果你正在寻找一个一般的经验法则，试着等到你的关键字产生大约30次点击后再采取任何行动。不幸的是，删除低质量评分关键字并不是一个神奇的快速解决方案，以提高整体l质量分数。记住，即使你决定删除所有低质量的关键字，你删除的关键字的历史表现将继续影响你的帐户历史，它的影响只会随着时间的推移而减弱。现在，您知道了什么时候做更多的研究，为您的低质量分数问题找到真正的来源和长期解决方案，您已经准备好像真正的害虫控制专家一样处理那些讨厌的低质量关键字。为了帮助你的研究工作检查Drew的帖子关于为什么你的关键字质量分数低的原因。吉娜·凯亚利(Zina Kayyali)是WordStream的客户成功专家，负责谷歌AdWords和必应AdCenter的软件培训和客户咨询。吉娜来自马萨诸塞州的贝尔蒙特，从俄亥俄州的一所小型文理学院凯尼恩学院(Kenyon College)毕业后回到了波士顿地区。吉娜非常喜欢好吃的奶酪和佛蒙特州。当她能从PPC中抽点时间休息一下时，你可能会发现她正在计划下次去斯托的冯·特拉普旅馆，或者大嚼她最喜欢的佛蒙特乳品店的Bonne Bouche。
见作者吉娜·凯雅莉
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