谷歌广告的宇宙永远在扩大。当然，有些东西会改变、降级或被拿走(比如冥王星失去了行星的地位)。但是新的PPC功能总是被创造出来，最新的是搜索广告的图像扩展。因此，PPC专业人员必须与最新和最好的保持同步，因为他们的竞争对手肯定会尝试任何新事物。但是那些你从未想过的被遗忘和隐藏的谷歌广告功能呢?以下是谷歌最未被充分利用的十大广告功能，以及你如何利用它们为你的优势。
1。许多关于广告放置位置的研究都是关于广告放置位置的，人们普遍认为广告放置位置能够提供最佳的点击机会。由于各种不同的设备、屏幕大小和分辨率，你的广告永远都不会出现在屏幕上方。如果你正在进行的是“千次印象成本”(CPM)竞标活动，那么你的目标可能是品牌推广，而不是直接回应。所以“眼球”是你需要追踪的关键指标。当没有人会看到你的广告时，为什么要为印象付费呢?
[更多:参见我们的Facebook vs.谷歌信息图]
当你这样做的时候，你可以排除其他符合你的标准的类别。您可以通过选择您的显示网络活动，单击显示网络选项卡，然后向下滚动到底部，在那里您会发现“排除”。
然后继续，点击“类别”，然后在右侧的“添加排除”。
2。你用过这个东西吗?它能创造的东西令人难以置信，即使你对它的想法不太感兴趣，你也可以利用这个想法来获得一些灵感。如果你以前从未接触过Adobe Flash程序，那么这个图像广告生成器肯定比用Adobe Flash创建。swf文件要好。虽然它不是显示广告生成器，但图像广告生成器允许您在几秒钟内创建不同像素尺寸的富媒体广告。
您给它一个标题、描述和一个行动号召，它就会创建几个广告示例，您只需点击一个按钮就可以使用它们。
点击任何显示网络广告组内的绿色“+新广告”按钮。然后点击“图片广告”，你就准备好摇滚了!
这是它为我们公司KlientBoost.com提出的:
3。+Broad +Match +Modifier
常规的宽匹配可以成为谷歌广告账户的杀手。难怪这么多第一次尝试谷歌广告的人在眨眼之间就发现他们的预算被耗尽了。不要误解我的意思，一旦你达到了所有其他匹配类型的极限，对关键字进行常规的广泛匹配可能是一个好主意。但是刚刚开始了解谷歌广告选择关键词花店的花店老板，认为她的广告将显示为花店，而不是花童的衣服。
广义匹配修饰符允许您在搜索器在查询中键入时必须出现的关键字中添加” + “符号。否则你将不允许你的广告显示。
为什么这与常规的宽匹配不同，有时甚至更好?
因为它允许你控制，而不是谷歌。让谷歌选择显示同义词或不相关术语的广告显然是一个坏主意(而且成本很高)。
绿色的复选标记显示了基于“狼人小说”关键字和你选择的匹配类型的搜索词将显示什么。
4。这对大多数人来说可能有点太专业了，但不要被吓到。谷歌广告的年代脚本通常用于报告、帐户警报和批量更改。但它们也可以用来帮助自动化PPC任务。在过去的几个月里，我学到的一个更有趣的用法是跟踪帐户、活动和广告组质量评分(QS)。到目前为止，你只能在谷歌广告界面中看到关键字级别的质量分数。通过脚本，您可以创建每日、每周或每月报告，告诉您总体的帐户QS。在这里找到操作方法。然后，您可以使用这个基准测试来确定所做的更改是否改善了您的帐户QS。你是越来越健康了，还是还在为腰上的备胎而挣扎?关于脚本的其他有趣的想法可以在这里、这里和这里找到。
aaaannadd，如果您希望有人为您创建自定义脚本，请尝试Optmyzr。
5。想知道谁在竞价你的关键字，他们比你做得更好/更差吗?
查看位于关键字选项卡中的拍卖洞察功能。通过选中旁边的复选框选择一个(或多个)关键字，然后在下拉框中选择“Details”和“Auction insights”。
这是你将得到的数据概述:根据你所选择的关键字，你的广告与竞争对手的对比。
密切关注所有的度量，因为它们是关于您做得如何的明确指标。
6。搜索词报告
这是一份几乎应该每天使用的报告，如果不是，也应该每周使用。
搜索词报告允许你看到人们实际上输入了什么来让你的搜索广告出现。你可以使用这些数据添加新的关键词，你想出价，或新的负面，你想从你的活动排除。
在关键字视图中的“Details”选项卡中，您可以在找到拍卖洞察报告的位置找到搜索词报告。然后，您可以选择“选定”(如果您选中了一个或多个关键字)或“全部”，以查看当前视图中所有关键字的搜索词报告。
7。关键字诊断
您的关键字是从正确的搜索词拉出来的，还是您帐户中的其他关键字与其他关键字竞争?
使用“关键字诊断”工具可以对关键字进行快速运行状况检查，该工具将告诉您关键字是否显示，以及为什么没有显示。使用这个工具来消除关键字之间的内部竞争，并确保正确的搜索广告显示正确的搜索词。
您将在与拍卖洞察和搜索词报告相同的下拉列表中发现此功能。
8。我首先要承认Home标签是我经常忽略的东西。
它在横穿你的谷歌广告界面顶部的绿色水平导航栏中找到。
在主页标签内，你会发现有趣的insights，如:
警报和公告(由于预算错过的点击，例如)第一页下面的关键词出价好质量，但低流量的关键字所有禁用的关键字，广告组，通过添加新的关键词
增加流量的建议你可以让它成为你的起始页，而不是通过滚动到页面的底部，并选择左侧的复选框。
注意谷歌不断添加可切换的新模块。
9。你是否有大量的关键词和广告需要优化，但在一天中没有足够的时间?
谷歌广告编辑器可能不是谷歌广告中的一个功能，但当涉及到批量更改帐户时，我经常发现它是一个未被充分利用的工具。有些广告商根本不知道它的存在!
谷歌广告编辑器允许yOu可以对您的帐户进行离线更改，然后可以在稍后的时间上传。
一些简洁的功能包括搜索功能和过滤，高级出价更改(如百分比增加/减少)，以及与其他在该帐户工作的人共享更改(通过添加评论)。稍微折腾一下，你就可以在一天之内成为编辑天才。您可以直接从这里的谷歌下载编辑器。
10。你是否在销售昂贵的商品或服务?你知道你的客户和顾客的购买周期吗?搜索漏斗报告会告诉你平均访问者在你的网站上转换需要多长时间。如果买家花了7天而不是一天时间完成购买，那么这可能是一个很好的指标，说明你应该开始重新营销(如果你还没有开始)。时间延迟报告只有在跟踪转换时才可用。转到“工具和分析”选项卡，然后单击“转换”。之后，在左下角选择“搜索漏斗”。
之后，你会在左边看到一些选项，你可以选择“Time Lag”。你可能会发现一件有趣的事情，也许大部分的转换都发生在访问者对你的广告产生第一印象的24小时内。但你可以从下面的截图中看到，超过7%的转化率发生在第一次印象后的12天后。
这是一个很好的指标，表明你的访问者正在四处购物，并花时间扣动扳机。在这个特定的场景中，您肯定可以通过使用再营销来保持他们继续浏览时的“首选”。你还有其他未被充分利用的谷歌广告功能吗?在评论中分享吧!
jonathan Dane是KlientBoost的创始人和首席执行官，这是一家有创意的数字机构，专门从事搜索和展示网络的按点击付费营销。当他不努力提高客户的成功时，你可以看到他在当地的健身房和老人一起打临时篮球。
参见Johnathan Dane的其他帖子
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