Home – Blog -谷歌广告活动受预算限制?预算似乎是每个人最近都在考虑的话题，我不禁认为这是由于谷歌微妙的，或不那么微妙的方式，告诉你什么时候你需要提高你的出价和预算。谷歌现在能够显示关键词的趋势，你“应该”在哪里定位和最大CPC，以及其他各种可能提高预算的工具。我不认为谷歌的说法是错误的，但我绝对认为他们有一种狡猾的方式，没有真正向客户解释为什么。早在2009年，谷歌就介绍了他们的方法，告诉你何时需要调整营销预算以更好地满足他们的需求，我指的是帮助你获得更多印象和点击量。他们称这种策略为“你的竞选受到预算的限制”。
“受预算限制”只是一个谷歌广告骗局吗?对于谷歌向我们提出的有关金钱和预算的建议，我们都有一个秘密，或者对一些人来说，不是那么秘密的怀疑。考虑到我们都知道谷歌赚了多少钱，也都知道我们在谷歌广告(以前被称为AdWords)上花了多少钱，这是一种谨慎的做法。公平地说谷歌，我不认为这是一个太多的“赚钱”策略，而更多的是一个“嘿，也许你应该看看你的帐户”策略。显然，我们知道他们想赚更多钱，但我认为他们有时候说你的活动“受预算限制”是有道理的。对我来说，这有一个主要原因，一旦你诊断出问题，就很容易看出来。这里有个问题:你不能把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，并期望所有的鸡蛋都均匀分布。我的意思是，你不能把所有的关键词或广告组放在一个活动中，并期望谷歌平均分配你一天的预算。总会有一些关键字是预算的吸金者，这些就是谷歌似乎总是显示的。谷歌将根据趋势显示很多内容，如果他们发现几个关键词似乎有用，他们将显示这些关键词胜过一些其他类似的关键词，即使这些关键词更适合。如果你的活动似乎总是受到预算的限制，我几乎可以保证，如果你查看你的广告组的数据，你很可能会发现一个广告组的成本远远高于其他广告组。有了这个，你会注意到也有广告组没有任何流量。那么你会怎么做呢?你需要做的是(以任何顺序):找到那些广告组或关键字，这些广告组或关键字占据了你每月预算的大部分。这很容易诊断，因为就像我之前所说的，总有一些广告组或关键字的成本比其他广告组或关键字高30-70%。
永远不要把你的高流量/高容量的关键词移出，总是移出你容易摘的果实。
:选择那些流量很少甚至没有流量的广告组和关键词，用自己的预算为它们创建新的活动。重要的是要确保你的小批量关键词可以看到每日预算的一部分，并确保流量开始进入。此外，确保预算不会超出你的承受能力。记住，不是所有的预算都是平等的，重要的是确保预算永远不要超出你的舒适区。想想看，如果你的高流量广告组有自己的预算，这些广告将继续显示，现在你的低流量广告组将有自己的预算获得更多流量。你永远都不想丢失那些表现良好的关键字的历史数据，所以剔除那些表现不佳的关键字更有意义;那些几乎没有流量的网站不会受到太大影响!查看关键字级别的指标，您可能会注意到一个趋势。
你会看到通常有1-5个关键字占用了大部分预算和成本，只留下很少甚至没有预算f或者剩下的关键词。我的经验法则是:如果这三个最吸引你预算的关键词并不是你业务的最大转化者或赚钱者，那么他们应该暂停或更好地优化。我知道你在想什么:“那些是我的高流量关键字，为什么我要暂停它们?”你想要暂停它们，因为它们除了花你的钱之外，对你的业务没有任何帮助。如果没有那些昂贵的关键词，你的广告组中可能有更合适的关键词，会更好地转化为你。相信我，谷歌会找到花你钱的方法，所以不要害怕尝试暂停那些昂贵的关键字。检查这些关键字的数据和指标，你会发现它们的成本通常更高，而且没有达到应有的转化率。它们通常是那些更宽泛、更通用的关键词，它们会带来流量，但不是你所寻找的合格流量。就像我说的，那些长尾关键字或更合适的关键字将开始更频繁地出现，可能比那些昂贵的更容易转化。跳出思维定势。
不要只看明显的指标，要更深入地挖掘。仅仅因为你用自己的预算将那些低悬的关键词和广告群体转移到他们自己的活动中，并不总是能保证更好的表现。每个人总是求助于提高预算，因为谷歌要求这样做，但还有其他指标可能会有帮助。通常情况下，由于预算问题，这些关键词不会被显示出来，所以提高你的每日预算并进行调整以进行新活动将会有所帮助，但你也可以在执行此操作时查看Max CPC和平均位置。给你自己的预算并不能保证你的内容能够出现在页面顶端或第一名的位置，所以当你着眼于参数时你便能够做出适当的调整，这将帮助你优化那些容易实现的目标。这并不总是必要的，但PPC也不是保证，所以你做的试验越多，你的账户表现就越好。当然有无数的方法可以减少这个问题，但这是我在帮助别人处理他们的账户时发现的成功方法。如果你仔细想想，这一切都很有道理。当然，你可能有最好的结构，不必担心这一点，但对于我们这些第一次就没有做好的人来说，这是你永远都要面对的问题(除非你是少数总是说“谷歌似乎永远不会花光所有的日常预算”的人之一，对于那些少数人来说，这是一个完全不同的话题，更容易解决!)付费搜索绝对不是一种“定了就忘了”的行业，总是会有一些实验发生。所以一定要尝试新事物，跳出思维定势，你就会成功!如果您有任何问题或想参与讨论，请在下方留言!
见作者Lisa Wilkinson
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